1 з 4 дітей має надлишкову вагу
джерело фотографії: Youtube/MegaImage capture
Кампанія: Мега історії
Клієнт: Mega Image
Агентство: McCann Бухарест
Поширеність надмірної ваги (включаючи ожиріння) серед восьмирічних дітей у Румунії становить 26,75%, а поширеність ожиріння - 11,6%.
Згідно з останніми даними Міністерства охорони здоров’я, включеними в дослідження, координоване ВООЗ, в Румунії ожиріння серед дітей стало проблемою: кожна четверта дитина у віці 8 років має надлишкову вагу або ожиріння. Поширеність надмірної ваги (включаючи ожиріння) серед восьмирічних дітей у Румунії становить 26,75%, а поширеність ожиріння - 11,6%.
Щоб вирішити проблему, Mega Image розпочинає з МакКенном у Бухаресті кампанію "Мега історії" із фантастичними кольоровими овочами та фруктами, що супроводжується історіями, що заохочують дітей харчуватися здорово.
Адріан Ніколаеску, віце-президент з маркетингу Mega Image: «Ми знаємо, що граємо важливу роль у повсякденному житті сім’ї, і знаємо, наскільки важливим є збалансований спосіб життя. Тому Mega Image взяв активну роль у громадах, в яких він знаходиться, підтримуючи та полегшуючи доступ до більш здорового способу життя. Кампанія "Мега історії" підтримує батьків у їх прагненні залучити більше дітей до споживання овочів та фруктів і перетворює цю звичку на веселу гру "
Автори кампанії також попереджають, що в довгостроковій перспективі нездорове харчування може мати небезпечні наслідки для дітей: діабет, високий кров'яний тиск, захворювання печінки. Крім того, обмін речовин у дитини формується переважно в перші роки життя, тому вибір зараз має велике значення: саме тому їм потрібні фрукти та овочі.
Як відкласти шоколад?
Упаковка має важливе значення у прийнятті рішення про придбання, що тим більше актуально, коли ми говоримо про дітей, яких барвиста упаковка та казкові персонажі на них приваблюють як магніт. Тож Mega Image знайшла рішення і принесла його до магазину: створила спеціальну упаковку для овочів та фруктів, вивівши світ історій на тарілку.
Короткометражний презентаційний фільм YouTube:
"Ви перетворюєте моркву в MorcoRacheta, баклажани в CosmoVanata, а апельсин - у PortoSoare і інтегруєте їх в історію під назвою" Пригоди в космосі ", - кажуть автори, які також додають, що для дітей, які віддають перевагу історіям про тварин, вони скоро також випустить колекцію "Тваринний світ", до якої входять DovleceloZaur, ConopidOaia, UrsoKiwi, AnanaSomn та PinguAndiva.
Каталін Добре, генеральний директор з питань творчості McCann Worldgroup Румунія: «Вперше я хотіла, щоб діти потягнули руки батьків до овочевої та фруктової зони, як це було раніше до району солодощів. Люди звикли збирати персонажів із Mega Image. Тепер наші герої допоможуть їм перетворити здорову кулінарію на досвід із дітьми та підвищать апетит дітей до фруктів та овочів ".
Книга оповідань, яка супроводжує кожну колекцію, заохочує дітей їсти фрукти та овочі, щоб бути такими ж активними, як CosmoVanata, або такими ж сильними, як PinguAndiva, перетворюючи здоровий досвід харчування вдома на щось цікаве для дітей та батьків.
Йоана Замфір, старший копірайтер McCann, Бухарест: "Усі батьки хочуть задовольнити тягу маленьких. Ми просто допомагали їм, коли вони це роблять, приймати якісні рішення щодо свого здоров'я. Звичайно, простіше, коли ваша дитина він просить, щоб морква була найкрутішою в космосі, як MorcoRacheta.
Розвиток і механізм
Кампанія Mega Povesti проходитиме в магазині Mega Image Sisesti до 9 травня і міститиме два набори іграшок: "Пригоди в космосі" (запущений 19 квітня) та "Світ тварин" (запущений 26 Квітня).
Механізм кампанії дуже простий: усі, хто купує фрукти та овочі з колекції Mega Stories, отримають набір, що складається з листівки з історією персонажа та спеціальною упаковкою, створеною для нього.
Заснована в 1995 році, Mega Image - найбільша мережа супермаркетів в Румунії, мережа якої наразі включає 537 магазинів у Бухаресті, Клуж-Напоці, Констанці, Плоєшті, Брашові, Тарговіште та інших містах країни під брендами Mega Image, Shop & Go, Румунські смаки. Mega Image прагне щодня пропонувати споживачам якісні послуги та цілий ряд поживних продуктів, здорових та безпечних, за доступними цінами. Mega Image є частиною міжнародної роздрібної торгівлі Ahold Delhaize Group, яка в даний час працює на трьох континентах.
McCann Worldgroup Romania - це агентство, яке керується принципом свого засновника Гаррі Макканна: "Агентство росте швидше, якщо воно більше зосереджується на зростанні бізнесу своїх клієнтів". Таким чином, McCann має давні партнерські стосунки з деякими найважливішими компаніями на ринку: The Coca-Cola Company, Vodafone, L’Oréal, MasterCard Europe, Heineken, Kandia Dulce, Dedeman, Mega Image. Комунікаційна група McCann WorldGroup Romania включає агентства Макканн Бухарест, Імпульс, UM, Макканн PR та MRM // McCann Romania. На міжнародному рівні це частина McCann WorldGroup - однієї з найсильніших рекламних мереж з офісами в 205 містах у 132 країнах.