Адідас проти Пуми Історія братів Адольфа та Рудольфа Дасслерів
Коли Лотар Маттеус зробив свої перші кроки в якості ударника в молодіжній команді ФК Герцогенаурах у 1970 році, вислів все ще використовувався: "Лоддар" зашнурував футбольні черевики. Але навіть тоді "чобіток" вже не був інструментом футболіста. Завдяки Sportwelt Franken - Herzogenaurach черевик перетворився із взуття на чудо високих технологій.
Початок історії успіху Адідаса та Пуми був настільки ж безрезультатним і таким же неперспективним, як і перші постріли Лотара Маттейса у ворота. Швець Крістоф Дасслер та його дружина Пауліна приїхали до Герцогенаурах наприкінці XIX століття; він знайшов роботу в одному з численних "недбалих шевців" у містечку в центральній Франконії, у Б. Бернейса. Його дружина внесла свою частку в життя за допомогою пральні та прасувальної машини.
У подружжя, яке мешкало в маленькому будиночку на Гіртенграбені, було четверо дітей: Марія, первісток, Фріц, Рудольф (1889 р.н.) та Адольф (1900 р.). Спорт був розкішшю для хлопців Дасслера Рудольфа та Фріца в юності; Перша світова війна, економічні кризи та політичні заворушення сформували час. Ось чому початок їхнього професійного життя для двох нащадків шевця Дасслера також був дуже приземленим: Рудольф пройшов навчання на об'єднаних франконських взуттєвих фабриках в Герцогенаурах і після Першої світової війни прагнув до кар'єри бізнесмена. Його молодший брат Адольф навчився бути пекарем.
Амбіційність і спадковість
Двох хлопців об’єднали честолюбство та їх батьківська спадщина: взуття не залишало їх самих. Згідно з сімейною хронікою, Адольф Дасслер довгий час працював над своєю матір'ю, приблизно до 1920 року він нарешті зміг зробити в її пральні те, про що він завжди мріяв: взуття, точніше, спортивне взуття, як світ, який вони бачать у світі ніколи раніше не бачив: легкий, як пір’я, ідеально пристосований до стопи спортсмена.
Тим не менше, старт для Адольфа Дасслера, якого всі називали "Аді" (його брата прозвали "Пума", бо він був таким спортивним), був принаймні таким же нерівним, як спроби "Лоддара" ходити англійською мовою. У роки потреби після Першої світової війни спортивне взуття, якщо взагалі, було внизу списку покупок; обмеження Версальського договору заважали німецьким спортсменам брати участь в Олімпійських іграх в Антверпені в 1920 році і в Парижі в 1924 році. Мрія "Адіса" про "золоту" спортивну взуття здавалася далекою.
Два хлопці-шевці доповнювали один одного своїми амбіціями та талантами. Маючи чіткий стартовий капітал, вживані машини та залишки від армії, такі як лляна тканина та шкіра, брати Дасслери заснували взуттєву фабрику в 1924 році. Перші успіхи і, нарешті, швидкий підйом футболу до популярного виду спорту зробили касу в кільці Герцогенаурах у "золотих 20-х". Той, хто бажав досягти успіху, носив взуття від марки Geda з Франконії: Gebrüder Dassler Schuhfabrik.
Коричневий і кольоровий
Поворотний момент в історії компанії настав, коли Гітлер прийшов до влади в Німеччині в 1933 році. Хроністи не погоджуються, чи приєдналися брати Дасслери до нацистського руху з переконання чи опортунізму, як і багато підприємців. Рудольф і Адольф Дасслери стали членами НСДАП у травні 1933 року, не будучи явно політично активними.
Адольф "Аді" Дасслер навіть накинув гнів Адольфа Гітлера на Олімпійських іграх у Берліні: Дасслер оснастив американського спринтера Джессі Оуенса спеціальними кросівками. З чотирма золотими медалями кольоровий чоловік став зіркою ігор, за допомогою яких нацистська Німеччина хотіла показати світові свою добру сторону. Кажуть, що Гітлер люто залишив свою скриньку під час однієї з тріумфальних перемог афроамериканця. Він хотів німецьких перемог.
Тим не менше, "фюрер" не міг проігнорувати лідера ринку від Герцогенаурах. Спорт був важливою частиною нацистської ідеології, фізична підготовка була частиною базової військової підготовки. На відміну від багатьох інших компаній, Геді на початку війни не доводилося мати справу з обмеженнями виробництва. Взуття з військовими іменами, такими як "Blitz" та "Kampf", надійшло від Герцогенаурах за запитом.
Адольф Дасслер незамінний для військової влади як керівник роти і не призваний на військову службу, на відміну від свого брата Рудольфа, який почувається зрадженим і зрадженим - це початок братської та сімейної сварки, яка триває донині. Рудольф заарештований як десерт німецькою військовою поліцією і ледь втікає від військового суду. Після закінчення війни він потрапив у полон до американців за те, що він нібито шпигував за німецькою службою безпеки. Влада має особисту інформацію, яка може надходити лише від родини, каже Рудольф Дасслер і знову почувається зрадженою.
Натомість він звинувачує свого брата Адольфа у тісній співпраці з нацистами. Справа в тому, що взуттєва фабрика Dassler, як і багато інших компаній, була перетворена фабрикою озброєнь нацистськими правителями в останні роки війни. Замість взуття в Герцогенаурах був виготовлений "Панцершрек" - ракетна зброя, яку солдат міг носити і використовувати і яка стала жертвою сотень танкових екіпажів союзників, коли Німеччина давно програла війну. Однак навряд чи фанатичний швець Адольф Дасслер за власною волею став зброєносцем.
Досить кращі вороги
Є розслідування, судові процеси, взаємні звинувачення. Оскільки свідчення суперечать свідченням, військова влада дратувала справу "Дасслер/Дасслер". Але загальна історія Дасслера і Дасслера - це історія. Рудольф Дасслер засновує власну компанію "Пума", Адольф Дасслер продовжує свою діяльність під ім'ям "Адідас" - і стає живою легендою пізніше з "Бернським чудом", коли одинадцять друзів з Німеччини стали чемпіонами світу у взутті Adidas. Однак поза футбольним полем у спортивній країні чудес Герцогенаурах більше ніколи не було друзів.