Алроза, російський самородок алмазу Les Echos
Невідома широкій громадськості, гірничодобувна група, яка належить Кремлю на 33%, є найбільшим у світі виробником алмазів за обсягом, випередивши знаменитий De Beers. На глобальному ринку, що скорочується, він зараз виходить з-під анонімності і покладається на цифровий.
«26 з’їзд Комуністичної партії Радянського Союзу» залишається найбільш вражаючим. Маючи 342,57 карата, або більше 68 грамів, він не має собі рівних до цього дня в Росії, його розміри та чистота відносять жовтий діамант до найвидатніших каменів, знайдених на Землі. Коли 23 грудня 1980 року Альроза виявив це на своїй шахті "Мір", було, мабуть, кілька десятків градусів морозу. Нічого незвичайного в регіоні, де більшість шахт групи знаходиться під вічною мерзлотою.
У Мирному, в Республіці Саха (або Якутія), на північному сході Сибіру, шахтарі вже не раз бачили, як стовпчик термометра падав до -60 °. Ці екстремальні кліматичні умови не заважають російській компанії видобувати понад 35 мільйонів карат щороку. Alrosa, ім'я якого залишається абсолютно невідомим широкому загалу, є найбільшим у світі виробником діамантів за обсягом. Його частка на ринку сягає 26%, більше, ніж у знаменитого De Beers.
"Це означає, що кожен четвертий алмаз у світі походить з Росії", - говорить його керуючий директор. Сергій Іванов взяв на себе керівництво Alrosa трохи більше двох років тому, маючи твердий намір "побудувати сучасну компанію, ефективну на всіх рівнях, будь то прибутковість, соціальна відповідальність або участь у прийнятті рішень у секторі", пояснив ( письмово) генеральний директор компанії “Echos”.
Управління Alrosa також означає управління та гарантування інтересів держави: Російська Федерація володіє понад 33% акцій компанії, а Республіка Саха - 25%. Але у віці тридцяти восьми років син колишнього керівника апарату Володимира Путіна, який знає роботу влади напам'ять, «має довіру держави. І це важливо », - дме добрий поціновувач галузі.
Африканські діаманти
Над частково оновленою командою над нею працює Сергій Іванов, новачок на шахті. Він хотів би сказати це: глобальна стратегія Alrosa, котирується на Московській фондовій біржі, була затверджена в 2013 році, коли було введено державну групу. Тому в короткостроковій перспективі не буде великих потрясінь. Історія полягає, перш за все, у тому, щоб продовжувати виробляти багато алмазів, стаючи «найефективнішим майнером у цьому секторі та найвигіднішим із націнками, що вдвічі перевищують середні показники». Усі підрозділи вивчаються. Продуктивність зросла на 17% у 2018 році порівняно з 2014 роком, і очікується, що вона зросте ще на 12% протягом наступних п’яти років, обіцяє лідер.
Щоб зосередитись на розвідці, видобутку та продажу дорогоцінних каменів - основних напрямків діяльності - Alrosa паралельно продає активи, які вона вважає нестратегічними. “Ми не є спеціалістами з гостинності, нафти чи газу, спеціалістами з нерухомості, тому ми продаємо ці активи. Це зменшує наші витрати », - погоджується Сергій Іванов.
Читайте також:
Щоб зменшити свої витрати, "Алроса" також взяла завоювати міжнародний ринок, знайти шахти, які вигідніше експлуатувати, ніж на кордонах Сибіру, та забезпечити його довгострокове виробництво. Як і інші російські групи, виробник інвестує в Африку, зокрема в Анголу, де вивчає родовище, яке могло бути одним із найбільших за останні десятиліття. Його також цікавить Зімбабве. Недосліджений африканський континент "має величезний геологічний потенціал, і ми вважаємо, що там можна відкрити нові великі родовища", пояснює лідер.
"Маркетинговий" рух
Нарешті, Алроза працює над своєю стратегією впливу. На світовому ринку діамантів у цій грі домінує De Beers. Гігант, дочірня компанія Anglo American, впродовж десятиліть самостійно втілював галузь. Монополія, створена на мільярди маркетингових доларів: одне з найбільш знакових рекламних слоганів в історії "Діамант - це назавжди", сприяло 100-кратному зростанню продажів компанії De Beers за останнє століття. Якщо він не скаже, що змагається, російський виробник має намір лікувати його комплекс. Він разом із De Beers є одним з основних фінансових прихильників Асоціації виробників алмазів (DPA), організації, яка представляє 75% світового виробництва та захищає алмази у всьому світі.
Читайте також:
Це один з перших "маркетингових" рухів Alrosa за межами Росії з просування дорогоцінних каменів. «Історично Алроза поводився як традиційна гірнича компанія і не звертав уваги на маркетинг. Але ринок змінюється, і нові умови штовхають нас на еволюцію. Ми повинні розуміти, що попит на наш товар [алмаз] безпосередньо залежить від попиту на кінцевий продукт, діамантові прикраси », - сказав російський лідер.
Алмаз - це не сировина, як будь-яка інша, дехто сказав би, що це не сировина. Це товар, придбання якого здійснюється на власний розсуд, зазначає фахівець. Звичайно, попит частково пов’язаний з економічною діяльністю, але його потрібно стимулювати, надихати та розвивати.
Цифровий паспорт
Крім того, любителі дорогоцінних каменів вже не однакові. Важливим є реагування на вимогу прозорості та етики з боку молодих споживачів, які, наприклад, хочуть отримати інформацію про шлях каменів. Щодо прозорості, Алроза, дуже давно секретна, прогресує. Він має власний відрізний стовп і, таким чином, може гарантувати походження кожного полірованого алмазу, кожен з яких має унікальну ідентичність. Компанія тестує нові технології відстеження, включаючи створення цифрового паспорта для своїх каменів. Вона розробляє інструменти для виявлення синтетичних алмазів, конкуренція яких зростає і турбує галузь, і які сьогодні неможливо розрізнити неозброєним оком.
Читайте також:
Протягом кількох місяців світовий ринок алмазів був важким. Ціни на дрібні камені низької якості падають. Вони надходили занадто багато, і запаси накопичувались. Попит ослаб, продажі знижуються. Торгова війна між США та Китаєм та висока напруженість у Гонконзі пройшли через це. У першому кварталі продажі Alrosa впали на 27%. Наприкінці червня UBS вже бачив, як російська група зобов'язана переглянути прогноз продажів за рік у бік зменшення, щоб уникнути занадто великих знижок на ціни. У 2018 році він продав діамантів на понад 4,5 мільярда доларів, переважно грубих каменів. Алроза сподівається, що ситуація нормалізується до осені. На цьому циклічному ринку він запевняє, що бачив інших.
Горілка, ікра
Тим часом Алроза вирішив, що його зусилля про те, щоб дати про себе знати, йтимуть через Сполучені Штати. Група щойно відновила там свій офіс у Нью-Йорку. Тому що американці залишаються на сьогоднішній день першими покупцями діамантових прикрас у світі. Але як щодо російських каменів, під час американських санкцій проти певних компаній та особистостей, близьких до Кремля? Співбесіда спеціалізованого журналу "JKC", Ребекка Фоерстер, президент Alrosa USA з січня, змітає невизначеність: "Коли люди дивляться на діаманти, вони дивляться на них як на предмет розкоші. Вони абсолютно не думають про політику. Те саме стосується російської горілки або ікри. Саме якість робить їх репутацію. "
Ключові цифри
300 млрд. Рублів (4,2 млрд. Євро)
в обороті в 2018 році
156 млрд. Рублів (2,2 млрд. Євро)
EBITDA у 2018 році
1,1 млрд карат
алмазів в запасі
35 000 службовців
переважно в Якутії
66% капіталу
в руках Російської Федерації, республіки та муніципальних областей Сахи (Якутія)
80 млрд. Рублів (1,1 млрд. Євро)
виплатив дивіденди та податки Якутії у 2018 році
збільшення частки з моменту IPO у 2013 році
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.