Барбара Шенебергер Це її журнал; Барбара; ЗМІ
Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung
Панель приладів
економіка
Мюнхен
Культура
суспільство
Знання
Новий журнал "Барбара": Барбара Шонебергер красується на кожній обкладинці
Відкрити малюнок на новій сторінці
Барбара з’являється з початковим тиражем 380 000 примірників.
(Фото: Gruner + Jahr; Gruner + Jahr)
Барбара Шенебергер тепер також доступна як журнал. Журнал повинен сподобатися читачам. Але що з цього виходить модератор?
У середині червня цього року видавництво Gruner + Jahr посадило Барбару Шонебергер у кіоск журналу, і вона там зробила те, що їй найкраще: вона розмовляла. Поруч стояла мовчазна версія себе, картонна Барбара, на футболці якої було написано таке речення: "Я вважаю за краще лежати зверху!"
Звичайно, це не повинно було бути таким слизьким, як це звучало, тому що Барбара Шонебергер тепер також доступна у штабельованій версії. Цього тижня, через чотири місяці після тієї прес-конференції у кіоску, виходить журнал Барбара вперше у продажу; жіночий журнал, а не фанатський. Журнал, який повинен бути таким, яким уявляє себе потенційна читачка Барбара Шенебергер.
За кілька днів до дати початку, в охайному берлінському готельному номері, Барбара Шенебергер сидить поруч з Бріжит Хубер, на столі перед двома жінками стоїть товста папка. Брижит Хубер - головний редактор жіночої класики Бріжит, що вже називалося так до того, як управління взяла Бріжит Хубер. Також для Барбара вона несе редакторську відповідальність. Тенденція до головного редактора не лише в Гамбурзі.
"Брижит Вір" орієнтована на жінок у "третій половині життя". Нарешті: тепер кожен етап жіночої біографії висвітлюється у відповідному журналі.
Від Катаріни Ріл
Сторінки її нового журналу скріплені в папці на столі, Барбара Шенебергер дивиться на вас із фотографії обкладинки у харчовій плівці, як це робитиме з кожною обкладинкою в майбутньому, десять разів на рік. Ліворуч від голови - обіцянка, на якій титул видавництва Gruner + Jahr (зірка, Гео) доведеться виміряти: "Не звичайний жіночий журнал". Мається на увазі: ні дієти, ні самооптимізації, ні 36 порад щодо кращого сексу. Журнал без основ свого жанру.
Найвідоміша нормальна жінка в країні
Барбара Шенебергер - одна з найуспішніших персонажів німецьких медіа, що особливо примітно, оскільки за всі ці роки вона ніколи не вела справді великого, успішного телешоу. Натомість вона веде невелике ток-шоу з Хубертусом Мейєр-Буркхардтом на НДР, жартує як улюблений гість у незліченних вікторинах та інших програмах про себе та проблеми з фігурою, веде гала-шоу від "Золотого керма" до "Запаху зірок" - і у нього теж є вдалося створити досить сильний бренд без власної великої сцени.
Її бренд - це жінка, яка не стискає слів, коли йдеться про проблеми з фігурою та зморшками, її бренд: найвідоміша нормальна жінка в країні. У світі журналів, де дієти ілюструються 23-річними моделями, цілком імовірно Барбара тому може спрацювати. У будь-якому випадку, навряд чи хтось задоволений продажем реклами першого випуску.
Тож цілком зрозуміло, чого хоче Грунер + Яхр від Барбари Шонебергер. Але чого хоче Барбара Шенебергер від Gruner + Jahr?
На випадок, якщо це більше не буде грати по телевізору
Вона каже, що за останні кілька років у неї дедалі більше зростає питання про те, як насправді йтимуть справи, "якщо в якийсь момент це не працює так на телебаченні, або якщо мені вже не хочеться. Бо що далі? ? " Вона каже, що не вірить у революційну концепцію, яка врятує суботу ввечері. "Тож я подумав собі, буду шукати інший канал. Я повинен продовжувати спілкуватися". Там, мабуть, трохи правди.
Барбара Шенебергер буде не лише представлена в кожному заголовку, вона також сама пише кожен редакційний матеріал та веде велике інтерв'ю в журналі. Вона хоче бути в редакції щоп’ятниці; Брижит Хубер каже: "У журналі не повинно бути речення, яке їй не подобається", і Барбара Шонебергер пояснює це так: "Часто я кажу про досить маленькі формулювання: Слово" смачно "- це те, що я якось ні. Я переконаюсь, що все, що є в цьому буклеті, - це мій тон ". У першому випуску вона видалила кожен підпис. Це не схоже на роботу за сумісництвом.
Ідея журналу з видатною жінкою як сутністю бренду не нова. Буклет існує в Нідерландах з 2003 року Лінда з Линдою де Мол як тезка, з’являється в США О Опра Уінфрі. Швидко стало зрозуміло, що це можна зробити лише з Барбарою Шонебергер, каже Бріжит Хубер. Потім менеджер з продуктів Стефан Шефер запропонував журнал Шенебергеру. І, як свідчить легенда, вона відповіла: "Я все це чекала".
"Я просто не можу вибратися з цього великого числа"
У першому номері Барбара За 3,80 євро можна знайти суміш серйозних речей (серія фотографій показує людей, які втратили опікуна) та багато веселих речей, Шонебергер, наприклад, пише про неможливість гідного сніданку з дітьми. Молодці, але не історії, які ви ніколи не могли собі уявити в жіночому журналі. Але має відрізнятися від конкурентів Барбара так також через ті теми, які Ні можна знайти в ньому.
Шенебергер робить свій внесок Барбара симпатичний редактор заголовків у великому масштабі, і, звичайно, ви не залишаєте цю інформацію в кімнаті, не шукаючи пунктиру, який він містить. За її словами, редактор журналу Large, це звучить як великий розмір. І: "Я просто не можу вийти з цього великого розміру".
Барбара Це не перший контакт із друкованою продукцією для Шонебергера, вона завжди мала рубрики в журналах, що змінюються. Перший з’явився в чоловічому журналі Максим, називався «Білява ручка" і "консультували чоловіків щодо того, як швидше змусити жінок спати". Вона познайомилася з Алісою Шварцер у програмі на самому початку своєї кар'єри, каже Шонебергер, "яка сказала мені: ти добре, ти теж пишеш? А я сказав: так, я теж пишу, і поки я це роблю". сказав, я подумав собі: хммм ... А вона: Де ти пишеш? А я: В Максі. Я просто пропустив "м" ззаду. А вона: Ага, такий жіночий журнал? "
Альтернатива, вважає Барбара Шенебергер, жінка для всіх жінок, відвернула б Алісу Шварцер від віри.
Той, хто має враження, що це багато про сексуальність, є правильним. Журнал "Прямо" хоче відійти від "кліше некрасованої лесбійки з короткою стрижкою".