Біг Мак хіп-хоп флоп США повний
Мак Дональдсу більше не потрібно давати про себе знати. Присутній у майже 120 країнах світу, він панує в індустрії швидкого харчування та витрачає кожен день на поліпшення свого іміджу. Однак у 2005 році багатонаціональна компанія, що базується в Оук-Брук, штат Іллінойс, спробувала це змішати, запропонувавши придбати потенційних зірок хіп-хопу. Вуличний художник, який у своїх відео споживає "Біг Мак", файл нарешті забули ...
Якщо є одна, і не менш важлива деталь, яку фірма McDonalds пропустила в останній частині своєї рекламної трилогії: "Я люблю це", то це те, що Біг Мак, знаменитий бутерброд, крім того, ніколи не був продукт bling-bling в очах американських споживачів. Проте на початку 2005 року, після партнерства з Maven Strategies, королевою розміщення продуктів, гігант швидкого харчування обрав досить особливу в своєму роді кампанію, націлену на громадськість у віці від 15 до 35 років.
У країні хіп-хопу метою було змусити реперів вставити термін "Біг Мак" в одну зі своїх пісень. Якщо їх затвердить комітет під головуванням Тоні Рима (генеральний директор Maven Strategies), обрані керівники можуть отримати вигоду від експоненціальної фінансової компенсації у зв'язку з трансляцією обраної пісні внутрішньо. Діапазон від 1 до 5 доларів на кожну трансляцію, ви можете собі уявити, що додатків, мабуть, було безліч: "Основна ідея залишається дозволити художникам робити те, що вони вміють найкраще робити. Ми дозволяємо їм проявити свою творчість, щоб виділити цей повсякденний продукт. Розумний Тоні Рим, який на той час бачив, як він досяг одного з ударів століття. Програна ставка ...
Ви візьмете трохи спеціального соусу ?
Люди сказали, що ні
Літо мало бути "Біг Маком", це не було, навпаки. Всього через рік після виходу в прокат касового суперечливого фільму "Super Size Me", в якому виступає Морган спарлок, готовий до шаленого досвіду, заснованого на надпопулярному меню Best of, бізнес-план Maven Strategies не зустрів очікуваний тріумф. У розпал боротьби з ожирінням, особливо серед наймолодших, американська громадська думка взагалі не вписалася в цю концепцію. Оприлюднення достоїнств висококалорійного бутерброда зараз було не самим потрібним часом, тоді як у гетів прізвисько "Бубуль" ставало більше, ніж зазвичай, на шкільних подвір'ях. Як тільки новина поширилася, багато шанувальників хіп-хопу активізувались, навіть погрожуючи "продавцям" до того, що вони розглянули можливість бойкотувати їхні записи, ставлячи під сумнів їх ім'я як артиста.
У недалекому минулому кілька реперів вибрали розкішне розміщення продуктів. Так було з Бустою Раймсом у 2002 році, Jay-Z, Fifty Cent, Missy Elliot і навіть Snoop Doggy Dogg, які співали, як добрі стахановці, для коньяку Жуля Курвуазьє, автомобілів із золотом (Bentley, Porsche, Cadillac), шампанського Dom Perignon, який нібито збільшував продажі. Тут також вже існувала двостороння угода, причому асортимент товарів більш відповідав стилю життя деяких. Справді, який сенс демонструвати вульгарний Big Mac у музичному відео? Хороший спосіб намазати свою останню машину маленьким кунжутом і спеціальним соусом до останнього. Піонери в цій галузі залишаться членами екіпажу Запустіть Dmc, які в 1986 році з їх титулом "Мій Адідас" залишилися набагато більш фазовими з ціллю, готовою вбити за пару "трьох груп".
Уолт Райк, речник Mc Donalds у 2005 році, також видався впевненим: “Mc Do намагається розробляти програми, які найкраще відповідають споживачам. Ми хочемо охопити молодих людей, якщо це можливо, пристосувавшись до музики, яку вони слухають. Мета - об’єднати їх культурно через рекламну кампанію, яка використовує спільний вектор соціальних зв’язків. "Він пояснив перед тим, як натрапити на самородок з АОС: а саме доктор Сьюзен Куінн, співзасновник групи тиску CCFC *, а потім інші медичні працівники, які зробили все, щоб перервати цю абсурдну ідею.
Яка муха вжалила Мак Дональда? Орієнтована на молоду аудиторію, схильну до ожиріння, оскільки фірма щойно зазнала побічної шкоди після "Super Size Me". Чи слід згадувати фізичний та психічний стан бідного Сперлока після його місячного досвіду? + 11 кілограмів у бріоші, захищеному холестерином, печінка, близька до агонії, і перш за все, подруга-дієтолог на межі закінчення свого Бібендуму.
Калорії безкоштовно .
Як ніколи нічого не сталося
Спочатку гігант швидкого харчування здавався сприйнятливим, щоб висловити занепокоєння, і запустив цілу хвилю салатів і соусів з низьким вмістом жиру, наголошуючи на перевагах збалансованої їжі. Потім, заперечуючи будь-яку реакцію на вихід фільму, він підкріпив свою позицію "Мені все одно", пишно хизуючись своїми маркетинговими намірами. Він сміявся з усього світу, і Біг Мак ніколи не припиняв продавати, як гарячі пиріжки, і не потрібно робити про це величезний шум за допомогою кліпів на MTV. І думати, що коли він був створений в Делігатті (штат Пенсільванія) в 1967 році, цей бутерброд називали Арістрократом ...
Що стосується художників та їх постановок, надіслані моделі не побачили світ. Так важко слухати пропозиції щодо Біг Мака. З іншого боку, кілька американських реперів згодом критикували Мак До, кожен з яких поїхав туди під своїм приводом. Від Уілла Сміта, який переконався, що "золоті арки скручують йому живіт" (твір "Просто круїз"), через Віклефа Жана (колишній Фуджіз), обуреного в "Році Дракона", посилаючись на те, що він хотів подрібнити всіх у "Мак-До", менеджер, який звільнив його, коли він не був модельним співробітником. Осьма співробітників у Сполучених Штатах за свою кар'єру пройшли матрицю Big Mac. У деяких все ще спостерігається розлад шлунку через роки.