CBG - КЛЮЧОВЕ СЛОВО BAYER 022006
Компанія BAYER завжди не цуралася сумнівних методів маркетингу. У Сполучених Штатах компанія навіть спонсорувала змагання з їжі, в яких учасники за лічені хвилини набивають в собі кілограми їжі. Після протесту координатора проти небезпек BAYER, BAYER припинив сумнівну співпрацю.
Одинадцять фунтів чізкейка за дев’ять хвилин, 53 хот-доги за дванадцять хвилин, 167 курячих крильців за 32 хвилини, 57 коров’ячих мізків за чверть години - ось деякі рекорди, встановлені Міжнародною федерацією конкурентного харчування (IFoCE). Конкурси на харчування - це "один із найрізноманітніших, динамічних та складних видів спорту в історії", - йдеться на веб-сайті асоціації.
Натомість лікарі та дієтологи вказують на побічні ефекти турбоїдання: печія, діарея, метеоризм, сльози в шлунку та запалення стравоходу - не кажучи вже про зайву вагу. Наразі стало відомо про три смерті. "Ці змагання суперечать усьому, що ми знаємо про здорове харчування", - сказала Бонні Тауб-Дікс, прес-секретар Американської дієтичної асоціації. Більшість її співвітчизників бореться з ожирінням, широко розповсюдженою хворобою, зазначає експерт, і тим менше розуміння вона має щодо змагань з годівлі.
Тим не менше, німецька група BAYER є одним із спонсорів таких турнірів. Донедавна на домашній сторінці Міжнародної федерації конкурентного харчування була розміщена реклама знеболюючого засобу Alka-Seltzer виробництва BAYER. На минулорічному чемпіонаті США, який отримав 40 000 доларів призового фонду та транслював у прямому ефірі по телебаченню, Алка-Зельцер навіть виступила головним спонсором. «Алка-Зельцер - постійний супутник пожирачів, коли вони поза межами світового цирку. Мрія здійсниться для спортсменів, коли вони зможуть взяти участь у спонсорованому заході Алка-Зельцер ", - написала асоціація на своїй домашній сторінці.
Відповідно, BAYER також на початку березня відсвяткував 75-річчя Alka-Seltzer: нібито “найбільший фуршет усіх часів” подавався в лас-вегаському Hilton. Сотні гостей повинні наповнити шлунок, щоб потрапити до Книги рекордів Гінеса.
Губерт Остендорф з координації заходів щодо небезпеки BAYER: «Яку дурницю хоче придумати рекламний відділ BAYER? Всім очевидно, що переїдання шкідливо для здоров’я. Важливо зазначити, що група також пропонує ліки від діабету - захворювання, яке значною мірою зумовлене ожирінням ". Остендорф також нагадує нам, що Алка-Сельцер містить активну речовину аспірину ацетилсаліцилову кислоту. "Неправильне використання ацетилсаліцилової кислоти може призвести до шлункових кровотеч і навіть смерті - звичайно, ви не дізнаєтесь про це в рекламі" Алка-Зельцер ", - продовжує Остендорф.
Заяви Групи на тему ожиріння в цьому контексті виглядають відверто гротескними: «BAYER Pharma також докладає особливих зусиль для боротьби з ожирінням» на веб-сайті компанії, оскільки «кількість діабетиків 2 типу різко збільшується. Причини - надмірна вага та ожиріння ”. Більше того, ми дізнаємось, що "Ожиріння, яке вже вражає майже половину німців, сприяє іншим шкідливим впливам, таким як високий кров'яний тиск, високий рівень ліпідів у крові та високий рівень цукру в крові". У прес-релізі BAYER нещодавно похвалився проектом, який було розпочато в Леверкузені, в контексті якого " дітей з підлитками із зайвою вагою, які тренувались понад півроку. Ви повинні прийти до поступової та стійкої нормалізації ваги тіла шляхом зміни харчових звичок та фізичних вправ ".
Координація боротьби з небезпеками BAYER вказує у прес-релізі наприкінці квітня на це відверте протиріччя між претензією та реальністю та закликає групу припинити просування харчових змагань та применшення фармацевтичної реклами. BAYER відреагував надзвичайно швидко - хоча і не зовсім добровільно: інформаційне агентство Bloomberg надіслало звіт, в якому посилалося на публікацію CBG. Висвітлення у ЗМІ у всьому світі, включаючи найбільшу газету Канади The Mail And Globe та американський щоденник Record.
Після цього представники групи поспішили запевнити, що акція була вирішена штаб-квартирою компанії в Леверкузені, і співпраця з IFoCE буде припинена. Фактично, через кілька днів усі посилання на співпрацю з BAYER зникли з домашньої сторінки Асоціації Фрес. Але треба було б бути наївним, щоб сподіватися, що маркетинг Групи буде дотримуватися етичних принципів у майбутньому.