Це успіх мобільної рекламної кампанії Marketing-BÖRSE
Під час подорожі поїздом, під час очікування на світлофорі або в черзі біля каси супермаркету - ми бачимо їх скрізь - людей, які зайняті своїми смартфонами. Покупки, Інтернет-банкінг або відповіді на електронні листи, тенденція все більше переходить від робочого столу до смартфона, щоб задовольнити потреби у повсякденному житті як у професійному, так і в приватному порядку. Згідно з опитуваннями, у 2013 році споживачі витрачали на своїх комп’ютерах в середньому 4:27 годин на день і лише близько півтори години на своїх смартфонах. Торік щоденний час на комп’ютері становив лише 3:27 годин на день, а на смартфоні - 3:23 години. Тому маркетологам дуже ясно, що до користувачів все частіше залучаються за допомогою мобільних оголошень, а не в основному через настільні комп’ютери чи інші типи засобів масової інформації. Але яким вимогам повинні відповідати мобільні оголошення, щоб охопити користувача? Оскільки навіть у мобільному секторі користувачів вже охопив потік реклами. Ця стаття розкриває, як мають бути структуровані мобільні оголошення, щоб справді збудити цільову групу.
Особливі проблеми в дизайні реклами
Перш за все, кожному маркетологу слід пам’ятати, що користувач мобільного зв’язку має зовсім інший потенціал уваги, ніж на робочому столі. Якщо ми знаходимось у поїзді або в приймальні лікаря, ми приймаємо інформацію менш уважно, ніж у концентрованій атмосфері за робочим комп’ютером. Тому мобільні оголошення повинні передусім переконувати своєю візуальною стрункістю і жодним чином не виглядати як марнотратний текст. Товари та послуги повинні бути відчутними в мобільному оголошенні та вимагати невеликих пояснень.
Реклама - невелика, але приємна
Очевидно - на екрані смартфона доступно не так багато місця, як на робочому столі. Тому оголошення дійсно повинні обмежуватися важливою інформацією, щоб залишатися чітко видимими. Наприклад, торгова марка ніколи не повинна візуально втрачатися і її легко читати. Розмір та позиція оголошення також є визначальними для хорошої читабельності. Хоча класичні банерні та нативні реклами виглядають меншими, наприклад, такі формати оголошень, як середній прямокутник, залишають більше місця для маневру. Повзунки, які вписуються в потік читання, користуються особливою популярністю і залишають багато місця для передачі бренду та змісту. Однак спливаючі вікна користувачі сприймають як надокучливі та надокучливі. Вони лягають на екран, кнопки їх закриття ледь помітні, в гіршому випадку вони з’являються зі звуком, який особливо проникливий. Вам слід терміново утриматись від цих форматів, щоб не пошкодити власний бренд. Загалом, формати оголошень ні в якому разі не повинні перешкоджати зручності користування або перевантажувати функціями. Вони повинні добре поєднуватися з оточенням, як візуально, так і тематично.
Відеореклама користується особливою популярністю
Відео завжди були одним із найефективніших форматів реклами. Мобільні відеореклами особливо активізують потенціал користувача до уваги. Вони емоційні та візуально приголомшливі. Перш ніж маркетологи приймуть рішення про відеорекламу, слід переконатися, що повідомлення добре поєднується без звуку, наприклад, і що відео займає невеликий обсяг даних, щоб користувач реалізував його - інакше довгі відеоформати на смартфоні можуть стати справжнім фактором, що руйнує . Також бажано бути обережним з частотою під час контролю. Якщо користувачеві занадто часто показують відео із рекламою спрею для носа за годину до того, як він зможе насолодитися власним вмістом рухомого зображення, ефект для бренду тут також негативний.
Охопіть зацікавлених користувачів у потрібний момент завдяки даним та численним додаткам.
Як тільки користувач був зв’язаний ...
але тоді також потрібна мобільна присутність, яка дозволяє користувачеві швидко та інтуїтивно досягти мети. Потрібно подбати про те, щоб меню також можна було читати на маленьких екранах, а товари, що пропонуються в Інтернет-магазинах, наприклад, можна швидко додавати в кошик для покупок, забезпечуючи тим самим "досвід покупок" в Інтернеті. Однак регулярно можна виявити, що зробити покупку або здійснити реєстрацію дуже складно. Лише з великими зусиллями та великим терпінням дані можна вводити в поля, і навіть у режимі оплати все ще існує безліч перешкод, які користувач повинен подолати. спокуси його. Тому бажано також подумати про заплановані рекламні заходи зі смартфона, щоб виявити будь-які перешкоди на ранній стадії та вирішити їх до фактичного рекламного заходу. Порада. Нехай це проводить той, хто абсолютно не контактує з мірою.
Висновок: чим більше інформації, тим краще
Зрештою, поведінка користувача є визначальним для успіху мобільної рекламної кампанії. Тому важливіше, ніж будь-коли, включити якомога більше інформації про користувачів у дизайн та розміщення реклами. У майбутньому все більше і більше постачальників звертатимуться до споживачів через смартфон. Як вже згадувалося раніше, преміум та якість визначаються не назвою програми, а тим, чи ви досягли потрібного кінцевого користувача чи ні. Вирішальним фактором буде те, хто зуміє виділитися серед натовпу чіткою кампанією та індивідуальним націлюванням. Слід уникати мобільних кампаній без мобільних веб-сайтів. Мобільний телефон - це девіз.
Siamac Alexander Rahnavard є керуючим партнером та співзасновником “Echte Liebe”. Серед його основних завдань - надання стратегічних порад.