Через Корону в Грунер-Яр все безкоштовно
11 вересня 2001 року, 11 вересня, зазвичай вважається днем народження цифрової журналістики. Люди стали отримувати більше інформації в Інтернеті. Вродженою вадою є те, що видавці продовжували віддавати журналістику в Інтернеті протягом багатьох років. Читачі звикли до вільної культури. Традиційні засоби масової інформації, доходи від реклами яких за останні роки в основному впали, досі борються донині. Тим часом, однак, кількість цифрових передплат збільшується. Читачі все більше усвідомлюють, що журналістика коштує грошей. Досвід показує, що коли рух стає важким, читачі стають лояльнішими за рекламодавців і цінують добре підготовлену інформацію. Це знову очевидно прямо зараз.
З моменту спалаху пандемії корони пропозиції видавництва зростають більше, ніж давно. За підрахунками ZMG, цифровий обсяг газет зріс до 65 відсотків. Назви журналів також приносять користь, діючі та ті, що для відпочинку. “Німеччина читає”, Грунер + Яхр написала прес-реліз 20 березня, повідомляючи про численні нових абонентів та збільшення обсягу продажів у секторі роздрібної торгівлі продуктами харчування на десять відсотків. Залізничні станції та аеропорти безлюдні. Але люди все ще роблять покупки, а кіоск за рогом дозволено залишатися відкритим.
Тим не менше, Gruner + Jahr зараз розпочинає кампанію, в рамках якої всі цифрові журнали можна передплатити безкоштовно. На спеціально створеному сайті все безкоштовно - від нещодавно запущеної платіжної пропозиції Stern Plus до електронних видань усіх журналів G + J, включаючи вибрані бренди від Deutsche Medien-Manufaktur DMM, тобто від Geo, включаючи Geolino до Brigitte, Gala, Барбара та Гвідо до шеф-кухаря, Життя вдома та 11Freunde. Виключається лише електронна робота Sächsische Zeitung.
Одночасно видавець проводить кампанію солідарності між каналами у всіх власних ЗМІ Bertelsmann, а також на станціях ProSieben Sat.1 та у соціальних мережах. Девіз: «Німеччина залишається вдома. Давайте зробимо це якнайкраще - і читаємо ".
За допомогою можливості безкоштовного завантаження G + J закликає людей "якомога більше відмовлятися від особистих контактів" та дарувати "подарунок усім, хто залишився вдома". На запитання, чи не може багато людей, які платять за останні дні, розчаруватися, речниця відповіла, що не вважає цього. Ідея солідарності акції зрозуміла. Через обмежений період "спочатку чотирьох тижнів", вона не вважає, що кампанія може мати контрпродуктивний ефект ні на готовність платити за власні звання, ні на галузь в цілому.
Тим не менше, для громадськості це повинно звучати суперечливо, якщо іншим ЗМІ - особливо газетам - в даний час доводиться захищатися від нападів частіше, ніж зазвичай, оскільки статті, що розробляються в журналістському плані про Корону, не просто вільно доступні. Звернення рекламних паперів до політиків також може мати подразнюючу дію. Ви зламали основу бізнесу за одну ніч. Деякі вже зробили паузу або навіть перестали з’являтися. Але передплатні газети також страждають від падіння реклами. Короткий час роботи є проблемою скрізь.
Натомість Gruner + Jahr не вражений: "Завдяки широкому розмаїттю назв, міцним позиціям на ринках та провідним цифровим охопленням ми маємо можливість охопити ще більше людей та підтримати їх у ці важкі часи". usi