Чоловік на день народження - Гамбургер Абендблат
“Bild der Frau” виповнюється 30 років: головний редактор Сандра Іммур про дієти, вимоги та читання у ванні
Гамбург. Найбільший німецький жіночий журнал “Bild der Frau” цього року святкує своє 30-річчя - а цими вихідними дводенна вечірка для читачів Гамбурга. Сандра Іммур є головним редактором жіночого журналу з 2006 року, який також читають 330 000 чоловіків.
У поточному випуску у вас вперше на чохлі є чоловік. Розраховуйте на шокованих читачів?
Ми, мабуть, здивуємо багатьох - сподіваємось, ніхто не злякається. Чоловік на обкладинці має поважну причину: у понеділок ми представим наше велике дослідження чоловіків у Берліні. Спільно з інститутом досліджень громадської думки Алленсбах ми обстежили 1000 чоловіків у віці від 18 до 65 років. Ми хотіли знати, чи сприймають вони нових “сильних” жінок як загрозу чи актив.
Для так званої "сильної" жінки в кіоску є показники на лічильник. Розваги для жінок, вільний час для жінок. Як важко вам самоствердитися?
Це правда, що сегмент жіночих журналів - це акулячий танк з великою кількістю копіювань та вирівнювань. В даний час в кіоску понад 130 жіночих назв, у тому числі 42 щотижня - і на перший погляд, на обкладинці кожного є нова супова дієта, чізкейк та джинси. Бути найкращим з рівних щотижня - це складна задача. Але ми досить добре їх освоюємо, покладаючись на якість та душу: ми самі виробляємо, звітуємо та беремо інтерв’ю у всіх відділах, ми близькі до читача.
Ви втратили багато тиражів через зростання конкуренції?
Як і вся друкована продукція, ми також втратили тираж; минули дні, коли ми продавали два мільйони видань на тиждень. Але ми все ще є найбільшим жіночим середовищем у Німеччині і охоплюємо більше жінок, ніж “Wetten das.”, “Tagesschau”, “Bunte” чи “Brigitte” - а саме п’ять мільйонів з кожного випуску.
Яким ви бачите майбутнє “Bild der Frau”? Яку роль відіграватимуть журнали в майбутньому?
Звичайно, ми також працюємо над розширенням своєї присутності в Інтернеті на bildderfrau.de та наших додатках, але я твердо вірю, що у жіночих журналів попереду довге життя. Я хочу поради та натхнення від жіночого журналу, і хочу відпочити разом із ним - на дивані, у ванні. Ці потреби залишаються, і я знаю небагато жінок, які ходять у ванну з ноутбуками. До речі, жінки почуваються ще краще із журналом, який перекладається, що щось означає - що завжди було важливо для "Bild der Frau".
Отже, ви більше, ніж просто дієтичний журнал. Відчувається, що немає титулу без обіцянки "3 кіло за 3 дні".
Так, і тема фігури, мабуть, назавжди залишиться важливою для жінок. Ось чому він також відіграє важливу роль у "Bild der Frau". Але ми не влаштовуємо дієтичну манію: у нас немає «50 фунтів!» Заголовки; наші рецепти для схуднення були розроблені дієтологами. І врешті-решт, пісні теми складають лише три сторінки в журналі.
Хто насправді читає “Bild der Frau”? Що це за жінки?
Звичайні жінки в найкращому розумінні цього слова. Патенти, практичні, теплі жінки з усіх вікових груп та професій. Жінок, з якими ви зустрічаєтесь у лікаря, біля прилавка сиру та в метро. І що нам дуже подобається - тому нам так важливо зіткнутися з рівними. Мій попередник Андреа Зангемістер одного разу написав: "Якщо вашому чоловікові не подобаються ваші груди, вам не потрібна нова груди, вам потрібен новий чоловік". Це все ще стосується.
Що найбільше змінилося щодо змісту? Які теми стали більш важливими за останні кілька років?
Жінки стали більш впевненими в собі, більш незалежними. Є заголовки, які раніше працювали сенсаційно - і сьогодні вже не працюють. У 1998 році ми продали 1,8 мільйона книг із серії «100 запитань до гінеколога», але сьогодні ви не привернете жінку до кіоску. Вона воліла б запитати у самого лікаря та заощадити 1,10 євро на зошит. Натомість читачі хочуть знайти шлях через щоденні джунглі: яка школа для дитини? Який із 75 видів йогурту смачний? І: Тема сталого розвитку стала надзвичайно важливою. Сьогодні жінки живуть більш свідомо і хочуть мати гарне відчуття того, що вони роблять - трохи допомогти змінити світ. На краще.