Чому в LaBalance ця кампанія, де ми?
Ця нова кампанія вторглася в Instagram протягом декількох днів
Принцип? Покажіть свою вагу на зеленому тлі.
Мета ? Стверджуємо, що вага - це лише цифра.
Бодіпозитивний підхід, таким чином, щоб усі не переймали вагою
Цю ініціативу розпочав підключений масштабний бренд для своєї цифрової кампанії в соціальних мережах.
Але ця кампанія не обов'язково мала бажані наслідки.
Якщо підхід починається з доброго наміру, наші старі демони спливали.
І врешті-решт ми зробили все, що засудила кампанія.
Тож бути позитивним тілом насправді можливо ?
Бажаючи повністю перебувати в бодіпостиві, ми створюємо протилежний ефект.
Протягом кількох днів ви напевно бачили, як він цвіте Instagram повідомлення на зеленому тлі з номером. 55, 61, 82, 100. Ні, це не цифри лотереї, а вага авторів постів. Ідея народилася в результаті кампанії, розпочатої FitTrack, марка підключених ваг. Принцип: стверджуйте, що вага - це лише число, що це не має значення і що воно жодним чином не визначає, хто ми.
В ідеї немає проблем. Кампанія починається з доброго наміру. За винятком того, що показ ваги інших жінок матиме для нас лише один результат: ми обов’язково порівнювали.
#InLaBalance: як тілопозитив може швидко перетворитися на свою протилежність ?
Можливо, ми унікальні випадки, але зіткнувшись з цією кампанією, ми спостерігали дві реакції серед редакції та оточуючих нас. Першим було переглядати всі публікації під цим хештегом, щоб переглянути фотографії людей, які точно мають такої ж ваги, як і ми. Тому, проти своєї волі, кампанія створила протилежний ефект від бажаного. Повідомлення про самоприйняття, де зрештою число не враховується. Не пощастило, нас роками навчили так багато, що нам доводилося демонструвати силует, зроблений таким і таким чином, що наш рефлекс полягав у порівнянні себе.
Друга реакція полягала в тому, щоб піти подивитися дописи деяких людей зInstagram ще раз порівняти і сказати "привіт вона товщі/худіша за мене"Досить сказати, що повідомлення, яке хотіла передати кампанія, повністю зникло. І ми підозрюємо, що багато інших жінок, крім редакції, мали ці рефлекси.
Отже, не сама кампанія зробила нас незручними, а скоріше усвідомила вплив, який вона мала на нас. І, на жаль, ці рефлекси були далеко не такими тіло позитивне.
#InLaBalance: виявляючи, що ще довгий шлях
Ця кампанія мала б принаймні одну перевагу: