Cinnk - SEO та електронна комерція, чому коментувати вересень 2016 року

SEO (оптимізація пошукової системи) та електронна комерція постійно розвиваються. Часто занадто зайняті щоденними завданнями ведення нашого бізнесу та діяльності, легко не помітити нові тенденції та вимоги, або навпаки, іноді занадто багато зосередитись на останній, найважливішій з цих тенденцій, забуваючи при цьому, що основи все ще є, і з поважних причин.

З огляду на це, ми розглянемо, які сьогодні можна вважати найважливішими діями, коли мова йде про залучення трафіку на ваш веб-сайт електронної комерції за допомогою SEO. Спосіб реалізації того, що ми побачимо, буде залежати від вашого типу електронної комерції, вашого шаблону та плагіна SEO, який ви використовуєте, але в будь-якому випадку він повинен бути досить простим.

cinnk

1 - Електронна комерція, навіщо турбуватися про SEO ?

SEO - це складно. Він працює. Іноді це вимагає великої роботи, безперервної роботи, майже щоденної роботи. І існує так багато способів продати ваш продукт або послугу потенційним користувачам: Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter, WhatsApp, мобільні додатки та ігри, блогери, що завгодно. І що.
Оскільки в кінцевому підсумку пошукові системи все ще залишаються основним засобом викриття вашого сайту та залучення відвідувачів на ваші сторінки, а не залишають їх для вашої конкуренції.

Але гравці електронної комерції сьогодні великі. Глобальні сайти, такі як Amazon, або національні сайти, такі як Cdiscount, Fnac чи інші, дуже ускладнюють знання та пошук, незалежно від того, новачок ви чи вже зареєстрований продавець. У цих джунглях кожен магазин повинен прийняти стратегію, засновану на власних конкретних потребах та пропозиціях.

Ви інтернет-магазин фізичного магазину? Чистий інтернет-магазин? Ви продаєте матеріальні товари, послуги чи, можливо, просто цифрові товари? Місцево? На національному рівні? На міжнародному рівні? У всіх цих ситуаціях потрапляння на перші місця в результатах пошуку Google, Bing, Yandex або Baidu часто є єдиним способом залучення великомасштабних користувачів.

На щастя, є речі, які завжди слід встановлювати незалежно від особливостей вашого веб-сайту. Давайте розглянемо їх.

2 - Структура та ключові слова

Прагнучи надати користувачам Інтернету відповіді, які найкраще відповідають їхнім запитам, пошукові системи тепер орієнтовані на методи, включаючи деякі частини штучного інтелекту, які дозволяють зрозуміти, про що йдеться на ваших сторінках, так само, як це могла зробити людина.

Вони ще не присутні, тому ваші основні зусилля щодо SEO потребують, щоб допомогти їм зрозуміти ваш вміст, щоб він міг більше відповідати тому, що люди шукають. Це також у ваших інтересах, щоб залучити цінних клієнтів на ваш веб-сайт, клієнтів, які справді зацікавлені в тому, що ви пропонуєте.

Оскільки робота є значною та важливою у ресурсах для Google та інших пошукових систем, важливо обов’язково змусити ці пошукові системи зосередитись на правильних сторінках вашого сайту, а інші забути.

Ви можете досягти обох цілей за допомогою традиційної SEO-роботи зі структурування вмісту. Давайте подивимось, як це відбувається:

Вибір ключового слова

Перший важливий момент: перш ніж щось робити, виберіть правильні ключові слова. Ви повинні написати свій опис товару та назву, використовуючи ключові слова, які шукають люди, не обов'язково те, що, на вашу думку, найкраще опише ваш товар. Google Search Console може допомогти вам у цій роботі.

Переглядаючи ключові слова, які люди шукають, ви можете трохи змінити свій вміст, щоб краще відповідати їхнім запитам. Важливо не заходити занадто далеко і наповнювати кожну сторінку повторенням ключових слів.

Заголовок та опис сторінки

Це дві надзвичайно важливі частини ваших зусиль щодо SEO. Переконайтеся, що ви витрачаєте достатньо часу, щоб вони були правильними. Теги повинні бути короткими та описовими, в ідеалі від 45 до 55 символів. Немає необхідності додавати назву вашого веб-сайту (пошукові системи знають, на якому сайті вони перебувають), але бренд товару - це гарна ідея, особливо якщо ви продаєте кілька брендів.

Описи не допоможуть вашому SEO, але, сподіваємось, пошукові системи відображатимуть їх на своїх сторінках результатів, і вони зможуть змусити ваших відвідувачів натиснути. Опишіть свою продукцію, надайте важливу інформацію, це може допомогти відвідувачеві вибрати вашу сторінку перед іншою.

Категорія проти сторінок

У більшості випадків веб-сайти електронної комерції мають сторінки категорій із підкатегоріями та сторінки продуктів. Сторінки категорій часто мають короткий опис, перелік товарів із зображенням, ціну, короткий опис. Натискання мініатюри товару спрямовує відвідувача на сторінку товару.

Це часто може бути проблемою, оскільки сторінки типу категорії конкурують зі сторінками продуктів, заглушуючи SEO-сигнали, посилання та повноваження. Зручним рішенням цієї проблеми є додавання ноіндексу, тегу слідування до всіх сторінок типу категорій. Тому вони будуть читатися пошуковими системами, але не будуть індексуватися. Таким чином, ранжируватимуться лише сторінки типу товару, що концентрують усі наявні SEO-сигнали.

Ви можете зробити виняток із цього правила, якщо у вас є товари, які дуже часто змінюються. Наприклад, доступний лише на короткий проміжок часу. У цьому випадку може бути гарною ідеєю зосередитись на сторінках типу категорій, припускаючи, що вони будуть доступні в довгостроковій перспективі. Якщо ви це зробите, не додайте noindex, follow tag і не забудьте додати текст і зображення в самі категорії, щоб ці сторінки мали достатньо вмісту для індексації пошуковими системами.

Крім того, переконайтеся, що URL-адреси видалених продуктів генерують 404 сторінки з кодом помилки 404, і не перенаправляйте їх на сторінку категорії чи домашню сторінку. Використовуйте переспрямування зі видаленого товару на інший, лише якщо новий замінює старий.

H1, h2, h3

Назва товару, короткі описи та довгі описи повинні бути відформатовані та структуровані як будь-який інший вміст, використовуючи HTML-теги h1, h2 та h3.

Альтернативний текст на зображеннях

Очевидно, що фотографії є ​​дуже важливим фактором у магазині (принаймні для тих, хто продає фізичні товари), і ви повинні бути обережними з їх зовнішнім виглядом. Але ви повинні приділити стільки ж уваги наданню альтернативного тексту кожному з них. Це не тільки збільшить доступність вашої сторінки, це також параметр, який допомагає пошуковим системам зрозуміти тему вашого зображення.

Повторний зміст: канонічний

Загальноприйнято, що товари відображаються в різних категоріях або є кілька посилань, які вказують на ці товари. Це розділяє фактори SEO, а також зменшує частоту індексації та оновлення сторінок пошуковими системами. Тому цього слід уникати будь-якою ціною. Найкращий спосіб зробити це - вибрати “основну” категорію товару, а отже “основну” URL-адресу. Тоді всі інші посилання, що ведуть до того самого товару, повинні мати тег rel = "canonical", що вказує на "основну" URL-адресу товару.

Це зазвичай має робити ваше розширення електронної комерції. Якщо ні, це можна виправити вручну або автоматично, використовуючи розширення SEF, але це займе багато роботи.

Короткі URL-адреси

Створюйте короткі URL-адреси, багаті на ключові слова, але без реклами. Структура URL-адреси повинна бути такою: / літаки/модель сонячного імпульсу-1

Не потрібно додавати всі вкладені категорії. Одного або двох повинно бути достатньо, особливо якщо вони допомагають зрозуміти або охарактеризувати товар.

Звичайно, розмір ваших URL-адрес може змінюватися залежно від розміру вашого магазину, і іноді довгі URL-адреси просто потрібні.

Мапи сайту

Надсилання карти сайту в пошукові системи - це хороший спосіб допомогти їм визначити найважливіші сторінки вашого сайту. Поширеною помилкою під час надсилання мапи сайту є просто розміщення всіх URL-адрес сайту в цій мапі сайту. Це не тільки насправді не допомагає пошуковим системам, але це може мати і негативний вплив, вводячи веб-сканер в оману для індексації непотрібних сторінок, а потім зупиняючи його перед тим, як це зробити. Досягає потрібних сторінок, оскільки витратить занадто багато ресурсів на ваші сайт.

Виберіть найважливіші сторінки та спробуйте включити лише ці сторінки. Наприклад, перелічіть лише сторінки своїх продуктів, а може, лише найкращі продукти, або ті, які ви хочете, щоб пошукові системи переглядали найбільше. Немає сторінки категорії, контакту, умов використання, умов продажу тощо.

Файл Robots.txt

Файл robot.txt - це невеликий текстовий файл, розміщений у корені вашого веб-сайту. Обов’язково налаштуйте його так, щоб боти могли індексувати весь ваш вміст. Це, звичайно, включає всі URL-адреси, але також всі зображення, усі CSS та всі JavaScript. Без CSS та JavaScript, серед іншого вони не зможуть оцінити, чи оптимізовано сайт для смартфонів.

Подобається ця стаття? Купуйте журнал !

3 - Продуктивність та оптимізація смартфона

Протягом 2015 року кілька разів мобільні пошукові запити в Google випереджали комп’ютерні. Якщо у вас немає дійсно конкретної аудиторії, значна частина відвідувачів переглядатиме ваш сайт із телефону або планшета.

Ваш сайт повинен бути ідеально придатним для використання на мобільному пристрої.

Перша причина, очевидно, тому, що це потрібно вашим користувачам. Друге - облік мобільних послуг зараз став офіційним фактором SEO.

Ви можете перевірити облік свого веб-сайту - з точки зору Google - виконавши тест із пошукової консолі Google (https://search.google.com/search-console/mobile-friendly)

Так само, повільний сайт дуже швидко відлякає користувачів. І швидкість також стала офіційним фактором SEO, принаймні для Google.

Як швидко досить швидко? Це залежить, як зазвичай. Скажімо, швидкий сайт завантажиться приблизно за секунду. Цілком нормально, якщо доведеться почекати 2 секунди, але після 3-4 секунд багато користувачів почнуть думати про щось або когось іншого.

Що ви можете з цим зробити? На типовому сайті електронної комерції (насправді на всіх веб-сайтах) зазвичай є три місця, які потрібно шукати першими:

Оптимізація зображення

Мабуть, найпоширеніша проблема. Більшість веб-сайтів електронної комерції мають багато зображень. Завантаження зображень триває довго, особливо при повільному підключенні до Інтернету. Переконайтеся, що розмір ваших зображень зменшено до розумних розмірів. Від 100 до 150 пікселів для ескізу, від 600 до 800 пікселів для великого зображення буде добре для багатьох веб-сайтів.

Змінивши розмір усіх зображень, оптимізуйте їх. Оптимізація - це процес зменшення ваги зображень, як правило, втратою трохи якості для отримання значного зменшення ваги. Багато зображень можна навіть зменшити у вазі, не втрачаючи жодної якості.

Ви можете оптимізувати свої зображення за допомогою інструментів для встановлення на комп’ютері, таких як IrfanView, Adobe Photoshop або Gimp, але маніпуляція може зайняти час.

Дуже простий спосіб оптимізувати свої зображення, а іноді навіть змінити їх розмір, - це використовувати такі сервіси, як https://tinypng.com, https://kraken.io, https://compressor.io або https: // www .imagerecycle.com.
Останній пропонує плагін Joomla! які ви можете встановити для прозорої оптимізації зображень, завантажених адміністратором сайту.

Прихований

Кешування - це процес, який зберігає сторінки або частини сторінок на вашому веб-сайті у файлі під час першого перегляду. Потім їх можна завантажувати безпосередньо з файлу під час наступних запитів, що швидше, ніж їх створення заново. Joomla! пропонує широку підтримку кешування, ви можете переглянути налаштування та ввімкнути кешування, це легкий виграш.

Кращий хостинг

Іноді все відбувається просто: ваш сайт занадто повільний? Перемістіть його на більший сервер! Або перемістіть його до іншого хостинг-провайдера, з кращими та швидшими налаштуваннями сервера. Кращий хостинг коштує кожної копійки, якщо ваш сайт швидший.

4 - Тег - Структуровані дані

Як ми вже бачили, ефективний спосіб покращити свій SEO та, таким чином, отримати кращий рейтинг кліків (відвідувачі, які фактично заходять на ваш веб-сайт) - це переконатися, що ваші товари представлені правильним користувачам, добре. Пошукові системи вже роблять все можливе, і чудово розуміють сторінки вашого магазину та товарів, але їм потрібна ваша допомога.

Це можна зробити як вставку тегу. Додавання тегів або додавання структурованих даних - це процес додавання конкретної інформації на ваші сторінки, яка, як правило, не видна вашим користувачам, але призначена для надання пошуковим системам підказок про те, що є на сторінці.

Надання структурованих даних може бути важливим завданням, оскільки існує багато місць, де їх можна додати.

Почнемо від найпростішого до найскладнішого.

Соціальний обмін

Щоб ваші відвідувачі могли ділитися сторінками ваших продуктів у Facebook, Twitter, Pinterest та інших соціальних мережах і мати потрібні зображення та тексти для відображення, ви повинні додати теги, такі як теги протоколу Open Graph (OGP, Facebook, Pinterest та інші) і картки Twitter для Twitter. Більшість розширень SEO/SEF дозволять вам упорядкувати ці теги.

Schema.org

Організація Schema.org має широко прийняту специфікацію, яка дозволяє вам позначати сторінки продуктів тегами, видимими лише для пошукових систем, які повідомляють їм такі речі:

  • Ціна товару.
  • Коментарі та голоси користувачів.
  • Кількість на складі.
  • Графік роботи бутику.
  • І багато іншого.

Пошукові системи зчитують ці теги, а потім використовують їх для відображення цін, наявності тощо тощо на своїх сторінках результатів. Додавання цих тегів на ваші сторінки трохи складніше, і насправді це має бути реалізовано за допомогою розширення електронної комерції. Однак, якщо все зробити правильно, Google може додати справді корисну інформацію, яка називається Розширені фрагменти. Це точно дозволить вашим сторінкам вирізнятись серед інших.

Виміряно

SEO, як і електронна комерція, стосується:

  • Спробуйте щось.
  • Виміряйте результати.
  • Налаштуйте на основі цих результатів.
  • Повторити.

Тож немає хорошої стратегії SEO/електронної комерції без хорошого способу вимірювання речей. Доступно багато інструментів, починаючи з повсюдної Google Analytics та Google і Google Search Console (наприклад, Google Webmaster Tools).

Вимірювання продуктивності вашого сайту заслуговує на повну статтю, тому ми не будемо вдаватися в занадто багато деталей. Скажімо просто так:

Новела

Якщо ви старанно ставитеся до своєї електронної комерції, оптимізація пошукових систем повинна бути невід’ємною частиною вашої маркетингової стратегії. Це необхідний інструмент, подібний до оголошень із ціною за клік, ведення блогів чи навіть соціальних мереж. Це безперервна робота, де певні дії досить прості у виконанні і дають вам зворотний зв'язок досить швидко.

Про автора

Спочатку отримав освіту інженера-механіка, а через 20 років поза ІТ-індустрією я почав розробляти розширення sh404SEF як хобі в 2006 році. Через 3 роки sh404SEF став постійною роботою, і сьогодні я створив Weeblr, невелику компанію, яка продовжує розробка та підтримка sh404SEF, а також wbAMP, Accelerated Mobile Pages для Joomla та Josetta, багатомовного менеджера Joomla!.