Ця корейська красуня, яка ніколи не перестає; впливати на світ косметики
Косметика з Країни ранкової затишшя, яка так сильно впливає на світ, повертається до своїх коренів, експортуючи до Франції свої традиційні засоби по догляду за шкірою та свою дзен-філософію, віддалену від K-Beauty.
Опубліковано 29.09.2017 о 12:15, оновлено 10.02.2017 о 17:12
Пандоподібні маски для обличчя, силіконові палички, які потрібно вкласти в ніздрі, щоб закатати ніс, і молодих жінок від 18 років, перероблених з голови до ніг: це, безсумнівно, образ краси в Кореї з Півдня. Опинившись там, ви були б майже розчаровані. На вулицях Сеула дівчата гарні, часто природні. Найвитонченіші кажуть, що вони обробляють свою шкіру мінімалістичними бальзамами з нашого регіону: французькі марки La Roche-Posay, Avène, Thalgo мають свою ласку. А в районі Мьон-Донг, присвяченому місцевим магазинам косметики, ми зустрічаємо більше туристів з усього світу, особливо з Азії, ніж модні молоді люди.
"На телебаченні, у журналах всі люди в кінцевому підсумку схожі, я вважаю, що моє покоління втратило свою ідентичність, довіряє (боязко) нашому керівництву, ледь вигаданому тридцяти і тому. втома від косметичних пристосувань. Нас все більше цікавлять креми від наших матерів, натуральні інгредієнти, ритуали, що підтверджуються тисячоліттями ". Як і у Франції, у 1990-х роках, коли дівчата-підлітки заново відкрили рецепти минулих років після барвистих надмірностей своїх старших.
Лотос, сосна, женьшень
Це явище, народжене у вищих соціальних класах, може порадувати лише історичні марки опіки. Найстаріший з них, Sulwhasoo, заснований в 1966 році, належить гігантові Amore Pacific (номер один за розкішшю в Кореї, власник близько двадцяти брендів краси, включаючи Лоліту Лемпікку та Еннік Готал). "Наша клієнта елегантна і культурна, в основному це жінки близько 40 років, але ми бачимо, що вони швидко молодшають", - говорить Джусіо Чон, старший віце-президент. Корея переживає повернення до своїх коренів у всіх сферах - дизайн, архітектура, мода. Як би, не зважаючи на еволюцію в надшвидкому та зайнятому суспільстві, нам зараз потрібно знайти свої основи. На мою думку, це не ностальгія, а бажання будувати майбутнє на хороших засадах. Просто як наші продукти: інновації не є несумісними зі спадщиною, навпаки ".
Звичайно, у Сульвасу є "подушка", ця революційна основа, винайдена в 2008 році Аморе Тихий океан, але вона регулярно прикрашає її емблемами династії Чосон (1392-1910). Його формули, розроблені в футуристичному дослідницькому центрі в передмісті Сеула, використовують найсучасніші технології, пропонуючи найкращі екстракти лотоса, сосни або женьшеню, еквівалентні нашій троянді чи гінкго в Японії. У висококласному районі Каннам, величезний флагманський магазин бренду, спроектований модними архітекторами, є музеєм корейської краси. З вересня Sulwhasoo розповсюджується у Франції, виключно в Galeries Lafayette Haussmann. "Ми особливо не хотіли її європеїзувати, пояснює Тьєррі Маман, генеральний директор Amore Pacific Europe. Ми ризикуємо, оскільки французький ринок насичений парфумерією, як і парафармацією. Але ми впевнені, що наша пропозиція відповідає потребам. вимоги француженки ".
Ефективніші активи
На маленькій стенді універмагу, окрім процедур у салоні (яка ганьба), нічого не бракує. Ні коріння женьшеню, ні техніка загортання пакетів вузлом, боягі, ні місячна банка, поставлена на стіл, що символізує одержимість корейських жінок: світлий і прозорий колір обличчя. "Це загальне бажання, чи не так? Відповідно до нашої енциклопедії медицини" Донгі Богам ", краса приходить через рівновагу, - згадує пані Чон. - Спочатку в їжі, оскільки сяюче обличчя відображає здорове тіло. Надлишок тепла шкіра, наприклад, ян, сприяє появі плям, вона пов’язана з інгредієнтами з високою калорійністю: їх слід уникати ".
"Внутрішня краса", що входить в моду в наших суспільствах, є частиною традиційної корейської мудрості: члени королівської сім'ї мали їсти їжу та трави щодня, щоб зберегти свою вродливість. "Далі ми не проповідуємо надмірно багатошаровість, а продуктивність. Дезінфікуйте поверхню, потім заживіть. Тоді нам більше не знадобиться десять кремів або макіяжу, щоб покрити". У тому ж мінімалістичному ключі марка Caolion, створена корейцем і розповсюджена з початку навчального року у Sephora France, представляє дуже ефективний ритуал лише за два етапи: повне очищення пір, зволоження.
Це може бути кінець нашарування? У Кореї опитування показують, що розпорядок дня починає скорочуватися. Слід сказати, що впродовж останніх п’ятнадцяти років бренди, просунуті дуже вимогливою місцевою клієнтурою (яка витрачає на догляд набагато більше, ніж західні жінки), не переставали експериментувати, розробляючи інгредієнти кращої якості, завжди більш ефективні. Ця невеличка революція вже впливає на наші лабораторії. Після цікавої упаковки та технологічних інновацій зараз ця спадщина їх цікавить. Французька група Alès (позаду Lierac і Phyto) щойно запустила у Франції Jowaé - лінію косметики, засновану виключно на традиційній корейській фармакопеї та її дзенському мистецтві життя.