Де) макіяж; блог краси 010516
Що не так. Я сам переживав це під час блог-заходів, де візажисти вибирають для нас найбільш підходящий відтінок тонального крему з широкого асортименту, і я виявляю себе, цілком росисто-білим, яким я є, таким же, як Джейд або Лем з азіатського походження.
Це припущення є справжнім гальмом зростання групи Shiseido за межами Азії - групи, до якої, серед інших, відомий нам бренд Shiseido, Clé de Peau, належить надзвичайно розкішний асортимент догляду за шкірою, але також - так, Nars, Bare Minerals, Serge Lutens або BPI ("Beauté Prestige International" та його парфуми Jean-Paul Gaultier, Issey Miyake, Narciso Rodriguez.).
Шисейдо-ла-марк також страждає в Європі від старіння клієнтури. Фанатики, окрім кількох різких блогерів років двадцяти, скоріше матері останніх.
Тому Shiseido-le-groupe вирішив переглянути свою стратегію розвитку.
У 2014 році вони найняли вперше в історії - з 1872 року, таким чином, генеральним директором поза межами групи. Він японець і походить з. Кока-Кола ! Що відразу задає тон.
У напрямку створення, з липня минулого року, іорданець. Біля керма BPI Europe європеєць, який походить з Нарса. Так, ми думаємо, що сьогодні глобалізація та диверсифікація в Шисейдо, і ми, мабуть, маємо рацію - цим вже давно займається група L'Oréal, наприклад.
Завданням групи є стати 5-м у світі до 2020 року, і стратегія, крім цього відкриття основних керівних позицій для різноманітності, полягає в тому, щоб бренди та послуги працювали краще разом, щоб отримувати вигоду з досвіду один одного ''. "корпоративний" вимір для підвищення ефективності. Отже, французькі команди маркетингу та продажів брендів групи, присутні на нашій території, переїдуть у ті самі паризькі приміщення. Дослідження макіяжу для всієї групи централізоване в США, де вже розробляються продукти Nars і Bare Minerals, догляд за шкірою в Японії та парфуми у Франції. Кожен континент має свій досвід.
У той же час, гасловим словом з 2016 року було зосередитись на тому, чого насправді хочуть споживачі у всьому світі, краще слухати їх, бути більш емпатичним. Не затьмарюючи походження та особистість кожного бренду. І прагніть до 30-ти.
А чого хоче 30-річне? Глобальна краса. З «способу життя». Від "Я почуваюся прекрасно, коли роблю те, що люблю", доброзичливість, внутрішня краса, емоції, індивідуальність, сучасність.
Налаштування зв'язку вже розпочато для Шисейдо-ла-Марк.
На нових упаковках, які поступово замінять поточні, друк камелії тонко піднімається та краще підсвічується, а також підпис "Ginza Tokyo" (це модний район столиці). Червоний фон футлярів збережений, але модернізований - матовий з лакованою облямівкою.
Рекламні візуальні матеріали, які раніше були орієнтовані на товари, зараз одягнені в молодих жінок різного походження - так, товари Shiseido можуть підійти до чорної або білої шкіри. І знятий відомим іменем у фотографії, Маріо Сорренті. Шрифт переглянуто, "основна копія" (текст реклами) цілісна, амбіційна, майже поетична. більше не орієнтована виключно на переваги товару.
Шисейдо, ця 140-річна дама, почала линяти. Чи вдасться їй досягти своїх цілей ?
До зустрічі у 2020 році для першого оцінювання, а тим часом ваші коментарі вітаються - як завжди.:)