Дисконтер Мере з Росії хоче Алді, Лідл; Співпраця

З цінами нижче рівня Aldi, російська Mere хоче прогнати клієнтів від відомих дискаунтерів. Експерт з роздрібної торгівлі Марко Ацбергер сумнівається, що це вдасться: на висококонкурентному німецькому роздрібному ринку є "мало повітря для новачків".

мере

Кельн/Лейпциг. Піддони на полицях від підлоги до стелі. Картонні коробки, деякі все ще упаковані у фольгу. Риться за столами з необережно вискоченими товарами. Неонові трубки, які купають бізнес у яскравому світлі. Дискаунтер Mere з Сибіру хоче напасти на Aldi, Lidl and Co. у Німеччині з мізерною сміттєвою атмосферою та холодними льодовими цінами. Однак на початку багато чого пішло не так.

Вже через кілька днів продажів товар закінчився в Лейпцигу на початку лютого - і перше німецьке відділення навіть довелося закрити. Тим не менше, сибірська харчова компанія Torgservis, якій належить компанія Mere і яка переважно постачає товари зі Східної Європи, дотримується свого плану: створити в цій країні до 100 магазинів із цінами нижче рівня Алді.

Марко Ацбергер переконаний, що "це буде важко". «Німецький роздрібний ринок є надзвичайно конкурентоспроможним. У нас надзвичайно висока щільність продуктових магазинів. Тут небагато місця для новачків », - говорить член правління роздрібного дослідницького інституту EHI у Кельні.

До цього інші з нами зазнавали невдач - наприклад, дешевий Walmart із США

У 1970-х Альді починав подібно до Мере - з невеликим вибором, без свіжих продуктів, нульовою атмосферою. Але з цією концепцією сьогодні вже не будуть приходити дискаунтери, які вкладають мільярди, щоб розробити свої філії. "З одного боку, німці дуже уважно ставляться до ціни, з іншого боку, вони також хочуть якісні та добре укомплектовані магазини", - говорить Ацбергер. У Німеччині роздрібна торгівля є високопрофесійною та дуже ефективною щодо закупівель та логістики: "Ми найкращі у світі".

У Німеччині діє 37 700 продуктових магазинів, у тому числі 16 200 дискаунтерів

Крім того, у нас дискаунтери мають надзвичайно високу частку ринку в 40 відсотків: "Інші супермаркети повинні йти в ногу з ціною: причина, чому тут так дешево їжа". Іноземні компанії це недооцінюють - і вони хочуть, щоб вони Переконайте клієнтів новими концепціями. "Але це не працює".