Дитяче ожиріння Скажіть «СТОП» Французькій федерації діабетиків

Через тринадцять років після першого заклику про нагляд за телевізійною рекламою, FCPE (Федерація батьківських рад студентів), PEEP (Федерація батьків студентів державної освіти), сільських сімей, FFD (Federation Française des Diabétiques) Réseau Environmentnement Santé, UFC-Que Choisir та UNAF (Національний союз сімейних асоціацій), на основі дослідження UFC-Que Choisir, запускають петицію з метою остаточного отримання закону про моралізацію продуктів харчування. Хоча зобов'язання сільськогосподарської харчової промисловості, пропаговані державними органами влади, є провальними, а рівень ожиріння серед дітей викликає тривогу 1, як ніколи існує нагальна необхідність діяти, щоб отримати основу для реклами на дітях призначення, заборонивши просування на екранах (телебачення та Інтернет) продуктів, споживання яких має бути обмеженим.

Після перших попереджень громадянського суспільства щодо безвідповідального маркетингу харчової промисловості державні органи 13 років тому покладались на необов’язкові зобов’язання професіоналів щодо зменшення рекламного тиску. Дослідження UFC-Que Choisir, засноване на перегляді 448 годин телевізійних програм 2 та аналізі 7150 рекламних роликів, демонструє, через більше 10 років після першого розслідування, крик цього пристрою виробників, які не вдосконалили свою практику в будь-яким способом.

“Нездорова їжа” майже у 90% реклами продуктів харчування, спрямованих на дітей. Для цілей дослідження ми розрахували Nutri-Score майже 200 продуктів, що рекламуються в рекламі. Для "загальнодоступної" їжі спостерігається досить збалансований розподіл у 5 класах нутрі-балів. З іншого боку, для продуктів, призначених для дітей, існує надмірна кількість продуктів, які є занадто жирними, занадто солодкими або занадто солоними: 88% плям стосуються продуктів із нутрі-оцінкою „D” та „E”, тобто скажімо, говорять про два найбільш несприятливі рейтинги з точки зору харчування (проти 43% для «загальних» продуктів). Таким чином, виробники орієнтуються на дітей у два рази більше, ніж на дорослих, на ці продукти. !

1 Хоча в 1960-х роках ожиріння та надмірна вага страждали лише 3% дітей, їх пропорції майже помножились на 6, досягнувши загалом 17% у 2015-2016 роках (включаючи 4% дітей, які страждають ожирінням) - Джерело: опитування ERF 1965 та Естебан 2014-2016.
2 Записи програм, що транслюються на 4-х найпопулярніших каналах дітей (на основі аудиторій, опублікованих CSA для TF1, Франція 2, Франція 3, Франція 4, Франція 5, М6 та Гуллі), відповідно до чотирьох часових інтервалів (ранок, опівдні, пізно вдень та рано ввечері), протягом 14 днів (розподіл між 1 жовтня та 20 листопада 2019 р.).

Розповсюдження реклами для всієї аудиторії відповідно до їх Nutri-score/Розповсюдження реклами, призначеної для дітей, відповідно до їх Nutri-score

Детально, 76% дитячих плям стосуються фаст-фуду, кондитерських виробів або шоколаду. Серед найбільш цитованих брендів - McDonald's, найвидатніший рекламодавець дитячої реклами з меню «Щаслива їжа», Têtes brûlées, Haribo, Ferrero, Burger King та Kellogg’s 3.

Рейтинг найпопулярніших продуктів харчування та брендів у рекламі, спрямованій на дітей

Рекламний ажіотаж харчової промисловості не слабшає. Незважаючи на великі обіцянки професіоналів у харчовій промисловості, маркетинговий тиск все ще залишається настільки ж високим. Діти все ще є головною метою для рекламодавців: на основі наших опитувань, понад 4000 плям на рік для продуктів з особливо високою калорійністю відображаються в програмах, які найбільш дивляться 4-14-річні 4. Виділяються два джерела впливу реклами продуктів харчування: лише на Гуллі припадає 38% впливу на дітей віком від 4 до 10 років, що означає перший недолік у поточній маркетинговій системі, яка не забезпечує нічого для тематичних каналів. А на каналах загального інтересу, якщо в дитячих програмах немає реклами продуктів харчування, програми загального інтересу, які дуже стежать діти, є основним джерелом впливу цього маркетингу 5 (62% експозиції для 4-10-річних та 79% у віці 11-14 років). Отже, не врахування програм для всіх аудиторій є другим основним недоліком у французькій системі збуту продуктів харчування.

3 Класифікація цитованих брендів стосується реєстрацій, здійснених з 1 жовтня по 20 листопада 2019 року, та результатів рекламних кампаній, що тривали в цей період.
4 Розрахунок проведено для 4 часових інтервалів та 4 каналів, які найбільш дивляться у дітей.

Актуальність закону про моралізацію продовольчого маркетингу. Громадянське суспільство вже не одиноко засуджує цей згубний закон. Послідовно Всесвітня організація охорони здоров'я (ВООЗ), Аудиторська палата та нещодавно Santé Publique France 6 не тільки відзначали неефективність саморегуляції, але й - слід наголосити - закликали її до закону, щоб запобігти просуванню найбагатша їжа.

Оскільки зв’язки між тривожним рівнем ожиріння серед дітей, незбалансованим харчуванням та маркетингом визнані в даний час, а криза Covid-19 як ніколи колись висвітлювала потенційну вразливість людей із ожирінням, необхідна нагальна амбіційна профілактична політика. З цією метою сім споживчих організацій, федерації батьків, сімейні, хворі та екологічні асоціації охоплюють петицію з вимогою законодавчого регулювання збуту продуктів харчування. Наші організації закликають заборонити рекламу продуктів харчування, спрямованих на дітей Nutri-Score "D" або "E" в аудіовізуальному вмісті, який дивиться велика кількість дітей, на всіх державних та приватних телевізійних каналах, загальних та тематичних, а також на інтернет.

Потреба у чіткій інформації для допомоги батькам: за відсутності узагальнення Nutri-Score, батькам надається невеликий практичний посібник, який дає конкретні рекомендації щодо харчування щодо кожного моменту споживання та вказує Nutri- Score з 114 продуктів, призначених для діти, за кожен час споживання.