Дослідження: Дев’ять із десяти румунів впродовж останнього року вжили заходів щодо здорового способу життя

Автор: Олена Міхай/Дата публікації: 31-05-2016 13:05

впродовж

Згідно з нещодавно розпочатим дослідженням, дев'ять із десяти румунів за останні 12 місяців вжили заходів щодо здорового способу життя. Вісім з десяти асоціюють це з їжею, тоді як майже всі румунські споживачі вважають будинок місцем, де вони харчуються найздоровіше.

На додаток до дієти (на яку вказують 83% румунів), іншими факторами, пов’язаними зі здоровим способом життя, є фізичні вправи (79%), усунення стресу та відпочинку (60%) та споживання води (50%), згідно з дослідженням від iSense Solutions для Lowe Communication Group. "Порівняно з тим, що вони робили минулого року, значно більше румунів (56% проти 26%) прагнуть на наступний рік зменшити рівень стресу, якому вони піддаються, з метою покращення свого способу життя. Тому наша рекомендація полягає в тому, що бренди, крім асоціації зі здоровим харчуванням та фізичними вправами, зосереджуються на розслабленні споживачів ", пояснює Траян Настасе, керуючий партнер, iSense Solutions.

Натомість основними перешкодами, з якими стикаються румуни у здоровому способі життя, є брак часу (54%), обслуговування (40%) та відсутність грошей (35%), а потім втома (32%) та стрес ( 29%). "Щоб допомогти сучасному споживачеві заощадити час, бренди повинні зосередитись на здорових продуктах, які можна вживати в дорозі, з практичною упаковкою та належною вагою. Це також заохочує послуги, що сприяють споживанню здорової їжі в офісі, такі як пряма доставка або встановлення торгових автоматів з такими продуктами ", додає Андрій Канда, керуючий партнер iSense Solutions.

Майже 60% румунів обережно ставляться до того, що вони їдять, 40% споживачів навіть надають велике значення їжі. Таким чином, румуни готові платити до 10% за більш здоровий продукт. Під здоровою їжею вони означають: не містити Е або консервантів (87%), бути біо/еко/органічним (55%), мати високий вміст вітамінів (54%) або мати термін низький термін дії (43%).

Крім того, більше половини споживачів (53%) вважають, що харчування в місті шкідливе для здоров’я (53%), 40% співробітників заявляють, що їдять нездорово на роботі, тоді як 34% румунів пов’язують нездорове харчування з періодом канікул . Як результат, румуни готують щонайменше щотижня вдома (96%), лише 15% їдять у ресторанах (крім фаст-фуду) або купують приготовлену їжу в гіпермаркеті/супермаркеті, а 13% їдять у ресторанах швидкого харчування.

Щодо дієт, дослідження показує, що 40% румунів стурбовані дієтами для схуднення, тоді як 2% - вегетаріанці.

Тенденцією, яка сильно впливає на галузь FMCG, є орієнтація на біо/екопродукцію. Так, 70% споживачів заявили, що порівняно з двома роками тому вони споживають більше продуктів цього типу, які вони купують безпосередньо у дрібних виробників (62%), у гіпермаркетах/супермаркетах (56%), з ринку. (41%) або з ярмарків з конкретними (34%).

Інший аспект, проаналізований у дослідженні, - це звички румунів з точки зору фізичних вправ. Так, 7 з 10 румунів стверджують, що займаються фізичними вправами щотижня і 2 із 10 щодня, а основними улюбленими фізичними навантаженнями є ходьба щонайменше 30 хвилин (практикується 76%), їзда на велосипеді (31%), фітнес (17% ) та командних видів спорту (12%). У дослідженні відзначається зростаюча роль технологій у покращенні способу життя - 21% румунів вимірюють свою фізичну активність за допомогою смартфона, 14% використовують розумну шкалу, 7% крокомір, 6% розумні годинники та 5% браслети фітнес.