Дослідження MaLisa у соціальних мережах Йдіть за Хайді, відбілюйте зуби, як Instagram формує дівчат
Який образ жінок малюють YouTube та Instagram? Як це впливає на дівчат? Нові дослідження дають дивовижні відповіді.
Берлін | "Я могла би припустити, що жінки значно успішніші в Instagram, ніж чоловіки", - каже Стефані Гізінгер. "Але я помилився". Після своєї перемоги в "Німеччині наступна топ-модель", 22-річна дівчина за п’ять років перетворилася на найкращого інфлюенсера: 3,5 мільйона шанувальників стежать за її акаунтом в Instagram. І справді: Навіть якщо ви асоціюєте платформу з такими моделями, як ви, справжнє співвідношення статей різне. Незалежно від того, дивитесь на найпопулярніші німецькі інстаграмери чи найпопулярніші канали YouTube - тут і там чоловіки в центрі вдвічі частіше, ніж жінки. Це результат серії досліджень жіночого самопортрету в Інтернеті, які Марія Фуртвенглер та її дочка Елізабет замовили через свій фонд MaLisa. На початку тижня вони презентували результати у Берліні та обговорили їх із Інтернет-зірками, такими як Гізінгер.
Чоловіки роблять все, жінки роблять макіяж
Головне повідомлення ЗМІ, що особливо актуально для підлітків, полягає в тому, що домінування чоловіків полягає в тому, що жінки відіграють меншу роль. І не тільки це - вони також відіграють набагато обмежену роль: тоді як ютубери-чоловіки домінують у темах ігор, музики, спорту та кіно і складають переважну більшість коміків, жінки на платформі дають поради щодо макіяжу. Вчені Елізабет Проммер та Клаудія Вегенер додали інтерв'ю до цього кількісного аналізу. Самі ютубери виправдовують свою стандартизовану появу очікуванням аудиторії, а також алгоритмами та проблемою фінансування різних пропозицій. Стефані Гізінгер також говорить про тиск на бізнес, про кастинг-агентів, які спочатку запитують про розмір їхніх підписок в Інтернеті, про клієнтів, яких дратує, коли їх акаунт в Instagram хоча б зрідка звертається до хвороби та менструації.
Instagram ліпить тіла підлітків
Майя Гьотц дослідила, наскільки сильно медіа-образ людини впливає на молодь. Ваше представницьке опитування показує, наскільки серйозно слід сприймати термін інфлюенсер: кожна п’ята дівчина у віці від 12 до 19 років оптимізує селфі, щоб їх груди виглядали більшими, а стегна стрункішими. Багато підлітків навіть подорожують, щоб відтворити професійні фотографії один на один. “Це трапляється набагато частіше, ніж ти думаєш. Дівчата дуже конкретно їздять у ці місця, до Нью-Йорка, до Верони », - каже Майя öотце з Міжнародного центрального інституту молоді та освітнього телебачення (IZI) і наводить приклади, коли селфі навряд чи можна відрізнити від зірок та мирян. Пози зірок також прискіпливо копіюються.
Впливові особи вписують себе не в цифрове самопочуття підлітків, а й у їх тіло: приблизно дві третини шанувальників соціальних мереж Хайді Клум відбілюють зуби - це майже вдвічі більше, ніж у дівчат, які стежать за GNTM- Ігнорувати зірку. Дві третини дівчат, які стежать за ідолами в Instagram, вважають стрункість дуже важливою; з іншими, лише 38 відсотків говорять про це. «Instagram - це платформа для самопрезентації, яка є дуже наочною. І є проблема в тому, що воно стало настільки жорстким », - говорить Гетц. “Є лише певний образ, певні пози, певна фізичність, яку ви можете там показати. Як би це не було складно, навіть Facebook був різноманітнішим, ніж те, що ми бачимо в Instagram зараз ".
Брекети Лени та Лізи
Як впливові особи можуть звільнити свою аудиторію від тиску на оптимізацію? Götz закликає просто дозволити більше, показати рулони жиру, які є навіть у моделей, не обробляти дефекти фільтром та інтегрувати відхилення від норми в позитивне уявлення про себе. Як приклад вона наводить Лізу та Лену, дві 16-річні зірки Instagram з понад 14 мільйонами підписників. Вчений оцінює прихильність близнюків до брекетів як один з найважливіших моментів. Гетц розглядає обох як корисну модель для наслідування для дівчат, які, принаймні, не стереотипно красиві, ніс яких відхиляється від ідеалу і які все ще "сповнені впевненості в собі і насолоджуються своїм тілом".