Етикетка "Comme il faut" Мода та фемінізм
Флагманський магазин "Comme il faut" розташований у колишньому будинку рибалки в порту Тель-Авіва. На рівні землі і залитий світлом, магазин оформлений у стилі бетону, дерева та скла. Зовні це виглядає непомітно, без належного шару фарби виглядає майже трохи занедбаним. Але це підходить, адже навіть якщо північ Тель-Авіса є ексклюзивною територією, порт є для всіх.
Сибіл Голдфайнер сидить там із кавою перед своїм магазином. Вона заснувала "Comme il faut" шістнадцять років тому і не тільки зробила його одним із найвідоміших брендів моди в Ізраїлі, але й побудувала невелику імперію: Окрім бутику, у порту є ресторан, спа-центр, секс-шоп та галерея і бібліотека. 58-річний менеджер не має макіяжу, носить сині джинси та зручні черевики. Коли їй стає холодно, вона швидко дістає з полиці у своїй крамниці вовняний жилет і накидає його собі на плечі. Люди в Ізраїлі люблять це випадково - навіть як начальник.
Ексклюзивний дизайн - лише частина концепції
Все почалося невпевнено: у 1988 році вона та її найкраща подруга Керол Годін взяли кредит на швейну машину та заснували компанію. На той час Голдфайнер мав 31 рік, вивчав бізнес-адміністрування і хотів бути своїм начальником. Годін був головним дизайнером, бізнес-леді Голдфайнер. Дванадцять років тому жінки професійно пішли своїми шляхами. Відтоді Goldfainer керує компанією самостійно, а колекції змінюють дизайнери.
Компанія відома своїм ексклюзивним дизайном: молодий, своєрідний та елегантний, але портативний та простий. Але це лише частина концепції: все, що пропонує “Comme il faut”, є політичним і правильним: є куточок із предметами справедливої торгівлі, включаючи текстиль ручної роботи друзинок - меншини в Ізраїлі. Феміністичне мистецтво висить на стінах, іронізуючи махізму ізраїльських чоловіків. Секс-магазин є «привітним для жінок», а це означає, що товари пристосовані до потреб жінок. А спа-центр - зона без людей. “Comme il faut” - це магазин, виготовлений жінками для жінок.
Голдфайнер описує себе як феміністку: "Спочатку все стосувалося моди, але з часом ця концепція стала більш політичною". Вона неодноразово бачила жінок, які стояли перед дзеркалом і відчували себе надто товстими або потворними. Для Goldfainer модифікація та феміністичність не є взаємовиключними: «Ранній фемінізм з презирством дивився на красу. Але це неправильно, тому що ми, жінки, завжди зайняті своїм зовнішнім виглядом ». Індустрія моди контролює жінок і в основному керується чоловіками, каже Голдфайнер. У “Comme il faut” майже 90 відсотків працівників - жінки; жінкам надають перевагу, якщо вони однаково кваліфіковані. Goldfainer розглядає це як внесок у рівність можливостей.
Ізраїльсько-палестинський конфлікт є постійною проблемою
Як ви можете бачити в модних каталогах, компанія має політико-феміністичний порядок денний більше 15 років. Кілька років тому чоловічі моделі представляли жіночу моду від "Comme il faut", у цьому ж каталозі жінка-модель не голила ноги. Це було занадто навіть для споживачів “Comme il faut”: “Деякі замовники скаржились, що фотографії просто огидні. Для більшості з них це було занадто тривожно », - говорить Гольдфайнер. Тож мода та фемінізм взаємовиключні? “Я думаю, що більшість клієнтів ідентифікують нашу концепцію, інакше вони, мабуть, не купували б тут. Найважливіше для нас як для невеликої етикетки - це те, що ми привертаємо увагу ".
Це нагадує Бенеттон: італійський бренд моди знову і знову привертає увагу до себе з кінця 1980-х років політичними, часом шокуючими кампаніями. Голдфайнер не бачить “Comme il faut” у цій традиції: “Різниця з Бенеттоном полягає в тому, що ми справді політичні. Це стосується не лише кампанії ". Одного разу компанія зібрала бюстгальтери у клієнтів і подарувала їх повіям -" Mavirot ”на івриті: жінки передають його.
І ізраїльсько-палестинський конфлікт - це тема знову і знову: «Одного разу ми розпорошили іврит та арабські слова на зовнішній фасад, і люди з'їхали з глузду. Просто через наявність арабських букв ". Тому для Гольдфайнера ізраїльська військова адміністрація на палестинських територіях завжди повинна бути предметом соціальних дискусій:" Ми завжди повинні говорити про те, що ми там робимо ". Ось чому дискусії, які відбувалися добрі десять років тому, передбачали фотосесія "Comme il faut" перед ізраїльським бар'єром на Західному березі, з якої згодом було створено каталог із назвою "Жінки, які перетинають кордони".
"Для деяких людей феміністки, ймовірно, все ще лесбіянки"
Поєднання фемінізму та лівих альтернативних поглядів підходить не всім в Ізраїлі. Знову і знову "Comme il faut" отримує повідомлення про ненависть із образливим та сексистським змістом. «Тоді я прочитав щось на кшталт: Дурні ліві лесбіянки, робіть це з арабами!» - недовірливо говорить Гольдфайнер. "Для деяких людей феміністки все ще є лесбіянками".
Але є і серйозна критика щодо лейбла: політичне повідомлення компанії занадто нав'язливе, клієнти просто хочуть купувати одяг, а не навчати. Крім того, заява “Comme il faut” не відповідає тому факту, що лише меншість може дозволити собі дорогий одяг - в середньому за штуку платять від 800 до 4000 ізраїльських шекелів, що еквівалентно від 150 до 800 євро. Goldfainer реагує спокійно: “Люди змішують речі: ми пропонуємо високу якість - 95 відсотків тканин виробляється в Ізраїлі - і це дорого. Ми не є неурядовою організацією, ми хочемо заробляти гроші ".
Дизайнер Карін Лейкович вже чекає в сусідньому бутіку. Двадцять вісім років формує творчий колектив "Comme il faut" із 34-річною Шарон Доубе. Лейкович вивчав моду в коледжі Шенкар в Рамат-Гані, на північний захід від Тель-Авіва. “Comme il faut” взяла її незабаром після закінчення відомого університету прикладних наук.
Вона працює у компанії майже 18 місяців. Використовуючи зимову колекцію, вона пояснює естетичну концепцію лейбла: «Існує всеосяжна ідея на рік, в якому беруть участь усі творчі думки команди. Коли це є на місці, ми, дизайнери, вільні у своїх рішеннях ». Ця колекція привернула велику увагу ізраїльських ЗМІ: тема релігії, іслам - джерело ідей на весну, іудаїзм на зиму. Доубе і Лейковича надихнула організація "Жінки стіни", організація релігійних єврейських жінок, які борються за те, щоб їм дозволили голосно молитися біля Західної стіни та носити молитовну шаль - таліт. Наразі обидва дозволені лише для чоловіків. “Їхня боротьба за рівність стала для нас натхненням. Ми уявляли, що можуть одягнути "Жінки Стіни", молячись біля Західної стіни Комедії. "Предмети одягу нагадують молитовну шаль: вирізи характеризуються чіткими квадратними формами, в яких домінує чорно-біле колекція - кольори Тори.
“Comme il faut” - це заснований та успішний бренд моди в Ізраїлі, одинадцять магазинів по всій країні. Поки що одяг не можна купити в Німеччині, а також немає інтернет-магазину. Веб-сайт майже повністю написаний на івриті. Але як Гольдфайнер, так і Лейкович переконані, що “Comme il faut” також може працювати в Німеччині - незважаючи на ізраїльський контекст, який визначає колекції. "Навіть якщо ідея, яка стоїть за цим, завжди резонує, - каже Лейкович, - зрештою, ми робимо прекрасну моду".