Функція ціни-продажу • Визначення Gabler Wirtschaftslexikon

У теорії цін у найпростішому випадку (без впливу конкурентних цін) позначається функціональний взаємозв'язок між ціною (як параметром дії) постачальника та кількістю, яка може бути продана за цією ціною в плановому періоді (як параметр очікування). У разі монополії на кілька продуктів та однорідних та неоднорідних конкуруючих товарів конкуруючі ціни повинні враховуватися у функції ціни-продажу постачальника або товару. Важливість функцій реагування на ціни полягає в тому, що вони представляють теоретичну основу попиту для пояснення формування ціни.

відповіді ціни

ПЕРЕВІРЕНІ ЗНАННЯ
Понад 200 експертів з науки та практики.
Більше 25 000 ключових слів в Інтернеті безкоштовно.
Оригінал: Gabler Wirtschaftslexikon

Огляд

  • Визначення онлайн-лексики (безкоштовно)
  • Mind Map
  • Бібліографія/веб-посилання
  • Тематичні області
  • внутрішні посилання
  • URL-адреса, що котирується
  • Версія Вікіпедії

останні відвідані визначення.

2. Функція ціни-продажу в монополії: У ринковій формі монополії на один товар лінійна функція ціни-продажу (монопольний попит) передбачається в найпростішому випадку:

з параметрами a = x (p = 0)> 0 і b> 0 та 1-ю похідну dx/dp = -b h = p (x = 0) = a/b> 0.

Скільки клієнтів стоїть за функцією реагування ціни монополіста, залишається відкритим у наведеному агрегованому вигляді. Якщо, однак, передбачається постійний потенціал попиту n та однакова функція індивідуального попиту xj (p) = aj - bjp для кожного замовника j, вплив цих детермінант попиту може бути явно продемонстрований у функції дезагрегованої відповіді ціни:

Як альтернативу, якщо припустити, що за кожною граничною одиницею продажу монополіста стоїть маргінальний покупець, і, отже, кожен споживач абсолютно нееластичний, але постійно просить одиницю кількості з різним рівнем максимальної готовності платити (xj = 1 для 0≤p≤pj max), можна отримати сукупну функцію продаж-ціна (оскільки x = n) перетворити в ідентичну функцію попиту на ціну:

За цієї умови, яка не є нереальною для багатьох предметів обладнання та посуду (автомобілі, горіхові орехи, сошники, холодильники та ін.) З граничною корисністю додаткової одиниці виміру нуля, зовнішній потік попиту складається в тій же мірі зовнішнього коливання попиту.

б) Функції ціни-продажу в однорідній олігополії: Індивідуальні функції ціни-продажу постачальників з однорідним товарним асортиментом залежать від (а) кількості постачальників та (б) припущення про конкурентну ціну.

(1) Початковий попит: у випадку однорідних товарів, таких як товари, пропоновані монополією на один товар, кожен олігополіст, який перебуває у квазімонопольній ситуації, в якій він абстрагується від своєї конкуренції, може розраховувати на той самий потенціал продажів, що і монополія. У цьому відношенні описана функція лінійного реагування на ціну монополіста у найпростішому випадку формує ринковий попит, яким він повинен ділитися зі своїми конкурентами, але якого він може досягти самостійно в найкращому випадку (а саме шляхом усунення або, принаймні, продумування конкуренції) як індивідуального попиту.

Цей його так званий "оригінальний попит" читається як функція (додатково забезпечена індексом i для відповідного постачальника):

з a> 0, b> 0.
(2) Функції продажу цін з однаково високою конкурентоспроможною ціною: Якщо олігополісти завжди вимагають однакових високих цін (pi = pk) на однакові товари з так званою "паралельною" ціновою політикою, ринок або початковий попит із поліпсоністичною структурою (згідно із законом ймовірності) збільшиться через байдужість усіх покупців рівномірно розподілено між поточними постачальниками. Отже, індивідуальна функція реагування на ціну з однаково високими конкурентоспроможними цінами є часткою вихідного попиту, що визначається кількістю постачальників A:

Отримана індивідуальна крива ціни-продажу (заснована на вихідному попиті з A = 1) повертається все більше і більше всередину зі збільшенням кількості постачальників, при цьому (однаково висока) індивідуальна забороняльна ціна залишається незмінною (див. Рис. 2: Криві продажів ціни в однорідній олігополії з такою ж високою конкурентоспроможною ціною ). З цих взаємозв’язків випливає, що кількісна та грошова частка ринку також зменшується із збільшенням кількості постачальників і що зовнішні коливання вихідного попиту (через dx/dp = - b/A) рівномірно розподіляються між постачальниками.

(3) Функції продажу цін за незмінної конкурентоспроможної ціни: Інтенсивність конкуренції в однорідній олігополії (крім кількості конкурентів) стає повністю зрозумілою, коли вивчається цінова позиція будь-якого постачальника i за незмінної конкурентоспроможної ціни.
(а) За однакової ціни (pi = pk = постійна) він досягає частки початкового попиту, як зазначено.
(b) Якщо він одноосібно збільшить свою ціну на мінімальну одиницю або більше (pi> pk = константа) при постійній конкурентній ціні, він програє всі свої продажі конкурентам (з його точки зору загальне негативне внутрішнє коливання, з точки зору конкурентів загальне позитивне внутрішнє коливання ), оскільки його попередні покупці не потерплять цього цінового недоліку при однаковому асортименті товарів.
(c) І навпаки, якщо конкурентоспроможна ціна залишається незмінною, якщо ціна знижується на мінімальну одиницю або більше (пі

Графік цієї функції ціна-відповідь при постійній конкурентоспроможній ціні складається з трьох розділів (див. Рис. 3: Крива реакції ціни при постійній конкурентній ціні в однорідній диополії).

(4) Наслідки цінової політики: Під час опису функцій ціни-продажу в умовах однорідної олігополії стало зрозуміло, що в цій ринковій формі через загальне внутрішнє коливання, спричинене навіть мінімальними різницями цін, усі постачальники змушені використовувати єдину ціну. Про єдине підвищення ціни не може йтися, оскільки через загальні втрати продажів, зниження ціни конкурента слід стежити не повністю, оскільки в цьому випадку повна втрата продажів загрожує. Таким чином, функція реагування на ціну з однаково високими конкурентоспроможними цінами або паралельною ціновою політикою представляє практично єдину відповідну функцію реагування на ціни в цій ринковій формі.

в) Функції продажу цін при неоднорідній олігополії: (1) Попередні зауваження: На відміну від однорідності товару, покупці з неоднорідною номенклатурою товарів не припускають байдужості, але більш-менш сильних уподобань та більшої готовності платити за товар, який вони віддають перевагу. Зв’язки за преференціями означають, що внутрішні коливання між товарами та їх постачальниками, які можуть бути спричинені різницею цін, більш-менш зменшуються, і лише за допомогою міцних зв’язків за преференціями це може навіть частково припинитися. Це відкриває велику кількість можливих варіантів функцій реагування на ціни, так що можна обговорити лише кілька основних визначень та закономірностей на простому прикладі різнорідної диополії.

(2) Загальне визначення функції реагування на ціну в неоднорідній диополії: Для постачальника 1 та постачальника 2, якщо асортимент товарів неоднорідний, застосовуються діополістичні функції відповіді на ціни:

Пояснення на прикладі функції відповіді ціни на постачальника 1: Параметр a1> 0 вказує на його індивідуальну величину насичення, тоді як коефіцієнт m1> 0 - зовнішнє коливання, спричинене його ціновою дією, а коефіцієнти c1, c2> 0 - ступінь варіації p1 та p2 Визначте спровоковані внутрішні коливання. Ознаки часткових похідних функції відносно p1 (∂x1/∂p1 = - (m1 + c1) 0) означають, що c.p. збільшення (зменшення) вашої власної ціни позитивно (негативно) позначається на продажах, а збільшення (зменшення) конкурентоспроможної ціни позитивно (негативно) на ваших власних продажах. Пряма цінова еластичність попиту відповідно має негативний знак, тоді як перехресна еластичність цін має позитивний знак.

(3) Функція продажу цін із паралельною ціновою політикою (преференційний попит): якщо діополісти завжди вимагають однакових високих цін і якщо внутрішні коефіцієнти коливань також однакові (припущення про симетрію), функція ціни-продажу постачальника зводиться до виразу

Це означає, що якщо ціни обох постачальників однакові, не відбувається внутрішніх коливань, а лише зовнішні коливання (у розмірі Δx1 = –m1Δp1). Внутрішні коливання виключаються, оскільки для споживачів постачальника 1, а також для споживачів постачальника 2 з однаковими високими цінами вирішальними при придбанні є лише переваги того чи іншого товару, і немає потреби змінювати товар або постачальника на ринку . Якщо в ході паралельного зростання цін попит зменшується або взагалі відсутній, це лише тому, що готовність платити за товари, які надають перевагу на розглянутому ринку, зменшується порівняно зі споживчими товарами на інших ринках. Оскільки на сьогоднішній день взагалі існує попит, це виражає чітку прихильність до переваг на користь даного товару. У цьому відношенні має сенс позначати функцію відповіді ціни як "пільговий попит", коли ціни однаково високі.

(4) Функція відповіді ціни з постійною конкурентоспроможною ціною: якщо однаково високі ціни забезпечують ринковий тест на розподіл преференцій серед неоднорідного асортименту товарів, варіація ціни показує, наскільки напруженою є привілейована зв'язок між покупцем відповідного постачальника та покупцем товару-конкурента, тобто як власні пільгові клієнти реагують на підвищення цін та пов'язаний із цим зростаючий ціновий недолік (з негативними внутрішніми коливаннями), і навпаки, пільгові клієнти конкурента реагують на зниження цін і, отже, на зростаючу цінову перевагу товару, за яким слід (із позитивним внутрішнім коливанням). Відповідна функція відгуку ціни є результатом загальної функції реакції ціни, використовуючи конкурентну ціну як константу:

По-перше, це означає, що порівняно з пільговим попитом слід очікувати зовнішніх та внутрішніх коливань. По-друге, рівень конкурентоспроможної ціни виступає як параметр місцеположення, оскільки кількість насичення збільшується постійними позитивними внутрішніми коливаннями (у розмірі c2p2) порівняно з пільговим попитом, і чим більше, тим вища конкурентоспроможна ціна. Лише за конкурентної ціни p2 = 0 цей ефект зазнає невдачі.

(5) Основний попит: останнє призводить до правдоподібного висновку, що розглянутий постачальник 1 стикається з найбільш несприятливою функцією реагування ціни, якщо він піддається найжорстокішій ціновій конкуренції через постійну нульову ціну з боку постачальника 2 (виключаються негативні конкурентні ціни). Функція відповіді ціни в цьому випадку:

Хороша новина для постачальника 1, однак, полягає в тому, що з власною нульовою ціною, починаючи від суми насичення a1, з підвищенням ціни аж до забороненої ціни

позитивний збут, який неможливо у нього відняти в ціновій конкуренції, так званий "основний попит".

(6) Початковий попит: нарешті, виникає питання про те, до яких продажів можна дійти під час послідовного зниження за рахунок позитивних зовнішніх та внутрішніх коливань за рахунок конкурента. Як і в однорідній олігополії, відповідь така: доки не буде досягнута квазімонопольна ситуація, тобто до досягнення первісного попиту. Однак у неоднорідній олігополії це не відповідає ринковому попиту, оскільки кожна різнорідна пропозиція товару має індивідуальний вихідний попит через свої характеристики формування переваг. Це саме максимальне позитивне внутрішнє коливання, яке перевищує пільговий попит. Це означає, наприклад, що щонайбільше він може заробити продажі, які постачальник 2 програє йому, коли досягнута заборонена ціна його основного попиту через негативні внутрішні коливання. Отже, обидва ці обсяги продажів формують рівень насиченості початкового попиту. Нарешті, забороняюча ціна пільгового попиту постачальника 1 є також заборонною ціною його первісного попиту, оскільки за цієї ціни не може відбуватися ніяких внутрішніх та зовнішніх коливань.

(7) Графічне представлення та пояснення взаємозв’язків: Як показано на рис. 4 (криві ціни-продажу в неоднорідній диополії) на прикладі постачальника 1, вихідний попит представляє його максимум, а основний попит - криву мінімальних цін-продажів.