Гей, хо, нехай; s великий! Qu; робити; так
Вам просто потрібно зайти в магазин одягу, щоб визначити проблему. Окрім кількох спеціалізованих магазинів, є кілька брендів, які можна відрізати понад 44. Незрозуміла комерційна логіка для Габріель Дейдьє, автора дослідження On ne ne ne pas grande (видання Goutte d'Or): "Ми оцінюємо в 40 % числа людей із зайвою вагою у Франції все ще залишається гарною часткою ринку! ". Міркування цих брендів можуть здаватися підозрілими в капіталістичній логіці, і з поважних причин вони представляють суттєвий недолік. Чому ж тоді стільки брендів добровільно вирішують відрізатися від потенційних споживачів? Кілька років тому Майк Джеффріс, генеральний директор лейблу готової одягу Abercrombie & Fitch, публічно продемонстрував свою стратегію виключення розмірів L: "У кожній школі є круті та популярні діти. І ті, хто цього не робить. Чесно кажучи, ми говоримо з крутими дітьми ", - сказав він Salon.com у 2016 році.
Ми не народжені товстими, Габріель Дейдьє, Goutte D'or Editions, 2017
Тіло позитивне та жирне ганьблення
"Ми живемо в шизофренічному споживчому суспільстві, яке є і обезогенним, і обезофобним. Суспільство, яке відкидає жир, який він робить".
У суспільстві, яким керує логіка діяльності, великі незручні, оскільки вони не відповідають нормі. "Пам'ятайте, що 95% дієт - це невдачі. Лікарі не знають, як з нами поводитися, але всі люди, які проходять на вулиці, навпаки, мають рішення, яке нам потрібно нав'язати. Кожен стає лікарем або дієтологом. . Ми живемо в шизофренічному споживчому суспільстві, як обезогенному, так і обезофобному. Суспільство, яке відкидає великі, які він виробляє ", резюмує Габріель Дейдьє.
Ще трохи зусиль
Внесення цього терміна до словника, публікація книг з цього питання та кампанія паризької мерії проти грософобії - не єдині ознаки недавнього поінформованості. Деякі бренди також роблять ставку на свою маркетингову стратегію проти інших, демонструючи моделі "плюс розмір". Це особливо стосується Леві, Асоса, Голуба ... чи навіть Зари, яка розпочала кампанію "Полюби свої криві" із моделями ... худими. Знайти розмір 48 в одному з їх паризьких бутіків - все ще неможливе завдання. Коли воля не є суто маркетинговою, вона тим не менш вигідна. За словами Габріель Дейдьє, боротьба з грософобією включає, серед іншого, видимість. "Різноманітність потрібно бачити. Чому б не придумати метеорологічну ракету з відрізаною однією ногою? Різноманітність стосується не лише етнічної приналежності. Ви повинні показати всі тіла". Маленький, тонкий, тонкий, не забуваючи, жирний.
Плакат з кампанії проти грософобії, розпочатої містом Париж, червень 2018 року
Рекламна кампанія Zara, березень 2017 р. "Полюби свої криві"
Вибране зображення: Колективний значок сміливої політики