Генеральний директор Coca-Cola розкриває секрет успіху, чому компанія ніколи не буде пити напої
Ставши головним виконавчим директором Coca-Cola, Мухтар Кент встановив деякі фундаментальні правила, пов'язані з довгостроковим зростанням продажів, прямо навпроти американського ринку, перенасиченого продукцією бренду. Більше того, Кент прагне подвоїти доходи компанії до 2020 року. Про свої плани, а також про причини, чому світовий виробник кислих напоїв ніколи не продаватиме алкогольні напої, генеральний директор Coca-Cola говорив в інтерв'ю нагороджений Harvard Business Review.
Поділіться цим!
Підключіться
Мухтар Кент (59 років) вловив смак бізнесу із лавок бізнес-шкіл, які він закінчив Англія. З батьком-консулом Кент у 19 років виїхав з рідної країни (Туреччини) до Лондона. Трохи пізніше він приступив до роботи в офісах Coca-Cola в Сполучені Штати, після пошуку оголошення в англійській газеті. Колишній торговий агент вчасно подолав свій стан, відкривши секрети маркетингу, дистрибуції та логістики. З липня 2008 року він керує компанією з 33 мільйонами шанувальників у соціальних мережах.
Сьогодні Кент каже, що намагався омолодити перспективи Кока-Кола, трохи «зарозумілою» корпоративною культурою та реінвестувати витрати на дивіденди у просування та розвиток бренду.
Директор розповів, серед іншого, про зміни, що відбулися в правлінні американської корпорації з 1997 року, коли генеральний директор Роберто Гойзуета він помер. "Ну, у нас було два короткострокові керівники, в той час, коли ми не могли знайти рішення для збільшення продажів. Тоді мій попередник Невіл Ісделл із самого початку пояснив, що повернувся в компанію на короткий час. Він хотів назавжди вийти на пенсію. Він бачив, що компанія втратила подих. Ми втратили самооцінку та втратили суть свого бізнесу. Я став зарозумілим. Невілл був тим, хто вивів нас із цього глухого кута ", - пояснив нинішній глава Coca-Cola.