Grand Spoof 2015 Alex Cotet (Сектор 7) Я б хотів, щоб рекламодавці вже не приймали виклик
Рекламні кліше пройшли повз нього Алекс Котет через заперечення, гнів, торг, депресію, і тепер вони довели його до відставки. Однак, незважаючи на це, він повстає проти того, що він називає "садибою гумору". Тобто каламбури, які румунські творці використовують надмірно.
Які рекламні кліше провели вас через усі 5 стадій болю? Не навпаки, але ви можете помститися. Pateul Ardealul та IQads запустили Grand Spoof by Ardealul рекламний фальшивий конкурс, де кожен може змінити рекламну паузу. Реєстрацію можна здійснити до 17 серпня.
Поки ми не побачимо переможне творіння, яке буде короновано Grand Spoof 2015 на ADfel # 10, на Фабриці, ми запитували серію людей, які щодня керують іронією та гумором, що зміниться в рекламі та які реклами заслуговують на підробку.
Алекс Котет він переніс кліпи із сектору 7, грав із підманами і виграв у 2013 році Grand Spoof. Доля кілька разів зателефонувала йому через рекламні агентства, але вона також тримала його в команді коментаторів. Звідти він зізнається, що ненавидить "амбіційні", і якби він брав участь у Великій Підробці цього року, йому було б що сказати про заклик румунів голосувати.
Зв'язок з рекламою
Я близький до реклами, тому що в секторі 7 ми постійно співпрацюємо з агенціями проектних організацій або в межах нашої спільноти. Крім того, я часто мав можливість піти в агентство, але завжди щось придумувало, що змушувало підморгувати.
Якщо ми маємо на увазі суворо телевізійну рекламу, я можу сказати, що я люблю ненавидіти рекламу. Ми з друзями спостерігаємо за рекламною паузою як за футбольним матчем: ми імітуємо коментатора, лаємось на кожному етапі, а в кінці міняємо нерви.
Ви купуєте відповідно до оголошень?
Я не купую залежно від оголошень, тому що мені менше 40 і старше 8 класів.
Кліше, з яким ти більше не витримуєш
Кілька років тому я сказав би "все". Але тим часом я пройшов через заперечення, гнів, торг та депресію і, нарешті, прийшов у відставку.
Однак мені здається, що румунська реклама робить два великі гріхи:
"Прийміть виклик" - Я втомився приймати виклики від продуктів, які не провокують: сік, чіпси, кулькові підшипники. Я хотів би, щоб рекламодавці прийняли виклик, не запрошуючи нікого прийняти виклик.
Ігри в слова - які є різновидом гумору. Тобто, найпростіша, найдимчастіша і найдокучливіша форма гумору, яку, як не дивно, охопили всі наші креативи, які хотіли б бути оригінальними та вишуканими. А точніше. sofiSTRICATI (Ba dum tsss).
Рекламна пауза: чого не вистачає?
Рекламна перерва не має актуальності для громадськості. І це тому, що хороші ідеї придушуються ідеями "більше немає". І як ВСЕ було зроблено раніше, звичайна людина в кінцевому підсумку переглядає деякі абстрактні місця, які мають сенс лише для клієнта, CS та (іноді ні) творчих людей.
Водночас рекламна пауза є "амбіційною". Він впадає в глузування. Ви бачите рекламні ролики про біг підтюпцем або Аделу Попеску, яка сумує за своїм хлопцем, який поїхав до Таїланду, та всілякі танці, які взагалі не знаходяться в інтересах пересічного споживача. Це прагнення - це слово, яке ми чуємо щоразу, коли ми починаємо проект з агенцією, і це змушує нас стрибати, тому що „прагнення” - це ще один спосіб сказати „стерильний”.
І для обох дефектів, я вважаю, що є дві причини: з одного боку, бюджетні обмеження, з іншого боку, якась "догма", яка встановилася в агентствах, згідно з якою неважливо, що добре, наскільки важливо, що хоче клієнт, що візьмемо його гроші. Я зустрів креативних директорів, які більше боялися власного КС, ніж клієнта, який був досить відкритим.
Плями, які варто було б підробити
Цього року ми не беремо участі у Grand Spoof (який ми вже вигравали в минулому), але якби ми це зробили, ми б пародіювали місця для кампанії "Vino La Vot" разом із Міхай Вітеазулом та Стефаном Чел Маре.
В іншому випадку, я думаю, що пивні бренди, такі як Neumarkt, Burger та Bucegi, цього заслуговують, які все одно роблять вигляд, що їх метою є не напівграмотні будівельники, а добродушні батьки з "жартами про них".
І звичайно, при якому бюджеті засобів масової інформації вони мали цього року, було б нормально, щоб 40% реєстрацій були пов’язані з Telekom та їхнім спільним досвідом.
Гумор, залежно від нації
Ви не можете визначити гумор відповідно до нації, навпаки, ви можете визначити націю відповідно до гумору. Бо гумор - це інструмент для усунення напруги. Отже, чим більше розвинене почуття гумору у людей, тим більше випробувань вони проходять. А ми, румуни, досить кумедні.
Що смішить румунів
Я знаю, що не викликає сміху у румунів: гумор заради гумору.
Що стосується гумору, роман хоче проникливості. Він хоче, щоб щось спровокувало спонтанний сміх, що виходив із шлунка і супроводжувався реакцією "так, брате, це так!" Тому таке шоу, як Las Fierbinti, має такий великий вплив. Тому що він намагається бути актуальним, а не амбіційним.
Місце, яке насправді насмішило
Мені було дуже весело в рекламних роликах кренделів Grand Papa, які пародіюють Джобса, відповідно пастку струму. У них був гумор, у них була проникливість, вони були обмануті.
Інший, мимовільного гумору
Одне місце, яке змусило мене розсміятись, наскільки воно було слабке, - це від Strongbow. Той, в якому хлопця з яблуком на голові (вас спіймали? Тому що персоналізація продукту!) Дві жінки облизують по голові, а голос каже: "Ось так насолоджуються яблуком".
Це викликало у мене бажання показати Strongbow з бананами, побачити, як дві гарячі дівчата вилизують банан у прайм-тайм, а голос каже: "Ось так насолоджуються бананом".
Найвеселіший персонаж. Найсмішніша відповідь
На даний момент мені найбільше на хвилі здаються персонажі в місцях для Пате Ардеалула та їхнього "Файносага". Вони швидко утвердились, стали незабутніми і зовсім нещодавно почали тролити рекламні кліше інших категорій товарів.
Мені здається іронічним, що спочатку я не витримував місць для Трансільванії, і мені довго було важко зрозуміти, чому вони мене дратують. Тоді я зрозумів. Я заздрив.