HEINEKEN представляє перший Heineken® 0 без алкоголю
HEINEKEN представляє свою останню інноваційну продукцію, першу безалкогольну продукцію Heineken® 0.0 на німецькому ринку. Потрібні понад два роки досліджень для головних пивоварів Heineken®, щоб завершити унікальну рецептуру продукту. Результат - пиво вищого сорту, яке характеризується 100% натуральними інгредієнтами, і з 69 калоріями на пляшку 33 мл відповідає соціальній тенденції до споживання здоров’я. Компанія реагує на підвищений попит на безалкогольні напої та напої без цукру.
“Здоров’я, добробут та рівновага стають дедалі важливішими у повсякденному житті людей. Цей розвиток у напрямку збалансованого способу життя сприяє зростанню ринку без алкоголю і став однією з основних причин введення Heineken® 0.0 ”, - говорить Кай Дорнбуш, директор з маркетингу HEINEKEN Deutschland GmbH.
Запуск супроводжується інтегрованою кампанією під гаслом "Відкрито для всіх". За допомогою Heineken® 0.0 бренд відкриває широкий спектр споживчих можливостей і, отже, нові цільові групи. Відтепер Heineken® 0.0 може бути альтернативою солодкому безалкогольному напою - чи то для людей, які не дотримуються харчування після тренування, чи для працюючої людини в обідню перерву.
«Безалкогольне пиво вже багато років знаходиться під мікроскопом критиків. За допомогою Heineken® 0.0 ми показуємо, що безалкогольне пиво може не тільки мати приємний смак, але також є напоєм, з яким його теж із задоволенням бачать - і це в нові моменти пиття, в яких до цього часу не можна було б підозрювати безалкогольне пиво », - говорить Бенджамін Валленборн, бренд-менеджер міжнародних брендів HEINEKEN Deutschland GmbH.
Майстри-пивовари Heinekens® зварили Heineken® 0.0 з нуля. На додаток до унікальних А-дріжджів, для їх створення вони використовували лише натуральні інгредієнти. Було створено пиво, яке має ідеально збалансований смак з освіжаючими, фруктовими нотками і гладким солодовим тілом.
Комунікаційні заходи щодо випуску продукту включають масштабну цифрову активацію, загальнонімецьку рекламну кампанію, спілкування з блогерами та впливовими агентами, вибіркові кампанії та спеціальні POS-матеріали. Вражаюча зелена марка марки була замінена блакитною на Heineken® 0.0 - колір, який зарекомендував себе в категорії безалкогольного пива. Heineken® 0.0 доступний у ресторанах у вигляді пляшки об'ємом 33 мл, а в магазинах - у упаковці по 6 штук у пляшці обсягом 33 мл.
Про HEINEKEN:
HEINEKEN - найбільш міжнародний пивовар у світі. Компанія є провідним виробником та постачальником вищого сорту пива та сидру. Під керівництвом торгової марки Heineken® компанія має широкий асортимент з понад 250 міжнародних, регіональних, місцевих сортів пива та напоїв з сидру. У всьому світі група HEINEKEN приділяє особливу увагу інноваціям та довгостроковим інвестиціям у бренд, а також ефективному продажу та управлінню витратами. Завдяки ініціативі „Зварювання кращого світу” стабільність є невід’ємною частиною корпоративної діяльності у всіх сферах бізнесу та представляє важливу цінність для зацікавлених сторін. У компанії працює близько 73 500 людей у більш ніж 165 пивоварних заводах у 70 країнах. Хайнекен Н.В. та Heineken Holding N.V. Акції торгуються на Euronext в Амстердамі.
Про HEINEKEN Німеччина:
Як маркетингова та збутова компанія HEINEKEN Deutschland GmbH належить Heineken N.V., найбільшій пивоварній групі в Європі та другій за величиною у світі. У цій країні, крім відомого бренду Heineken®, який доступний у 192 країнах світу і, отже, найбільш міжнародного бренду пива у світі, він продає широкий асортимент міжнародних сортів пива вищого сорту та напоїв з сидру, таких як Desperados, Bulmers та Strongbow. Інноваційні системи та продукти роблять HEINEKEN Німеччина найкращим партнером у галузі гастрономії та роздрібної торгівлі.
Джерело/джерело зображення: Heineken Deutschland GmbH