IfM; Естонія
Естонія з 1,3 мільйонами жителів є однією з найбільш густонаселених країн ЄС. Для того, щоб працювати прибутково, медіа-провайдери змушені орієнтувати свій контент на все населення країни. Однак приблизно третина - це не естонці - існує велика російськомовна меншість (близько 25%), що ще більше розділяє і без того невеликий ринок.
Тим не менше, сектор засобів масової інформації в Естонії є динамічним та конкурентоспроможним ринком. Вибір медіа-пропозицій має широкий спектр, незважаючи на невелику кількість споживачів. Велика кількість російськомовних ЗМІ - це особливість, яка впливає на весь ринок.
Після радянської влади естонський сектор засобів масової інформації перетворився на нинішню кількість пропозицій лише через кілька початкових труднощів. Перспективи низького прибутку спочатку стримували західних інвесторів і робили інші країни колишнього Східного блоку більш прибутковими.
Сьогодні медійний ринок Естонії особливо вражає завдяки своїй великій частці в онлайновій сфері та технічній сучасності (вже в 2010 році - на п'ять років раніше терміну - відбулося повне перетворення на цифровий сигнал у всіх програмах мовлення).
Економічна криза між 2008 і 2010 роками також вразила Естонію, але з 2012 року зафіксована сильна тенденція до зростання, що, зокрема, сприяло сильному експорту. У 2012 році, через рік після введення євро, Естонія була єдиною державою в ЄС зі збільшенням національного бюджету.
Мешканці: 1,32 мільйона (жовтень 2014)
Релігії: Євангельсько-лютеранські та православні (в неестонській частині населення переважають російські православні)
Найбільше місто: Таллінн (430 000 жителів)
Форма правління: Парламентська демократія
Глава держави: Тоомас Хендрік Ілвес (з 9 жовтня 2006 р.)
Глава уряду: Тааві Рийвас (Партія реформ, з 26 березня 2014 р.)
Член ЄС з: 2004 рік
Рівень безробіття: 7,5% (вересень 2014)
Державний борг у відсотках від ВВП: 10% (2013), 6,1% (2011)
Сальдо бюджету по відношенню до ВВП: -0,42% (2014), + 1,21% (2011)
Частка світового ВВП 2014: 0,03% (2013)
Загальний дохід від реклами: 76,4 млн. Євро (2013), 72,2 млн. Євро (2011)
Добовий телевізійний час на одного жителя: 3 год. 51 хв. На день (2013 р.)
Найбільші медіагрупи: Schibsted, Ekspress Grupp, Eesti Rahvusringhääling (ERR - Державне мовлення), Modern Times Group, Sky Media
Вартість трансляції: жоден - суспільні мовники фінансуються за рахунок податків з державного бюджету
Найбільші медіагрупи в Естонії
В своїй історії Естонія часто перебувала під владою іноземців, і тому завжди була плавильним котлом різних культур із Західної, Північної та Східної Європи. Тож не дивно, що перша газета виходила не естонською, а німецькою мовою (1675 р., Яка, до речі, була також першою німецькою газетою, яка виходила за межі рідної країни). Він з’явився лише з 1891 року Postimees (Листоноша) перша звичайна щоденна газета. Сьогодні російськомовні ЗМІ складають значну частку естонського медіа-ринку.
Під час радянської влади з 1944 по 1991 рік в Естонії не було вільної преси, але близькість Естонії до Скандинавії була перевагою - особливо на півночі країни можна було приймати фінське телебачення, яке було дуже популярним.
Вже наприкінці 1980-х років під егідою курсу «Гласності» склався нещодавно пробуджений та різноманітний медіа-пейзаж. Eesti Ekspress У вересні 1989 року була першою політично незалежною газетою, якій було дозволено виходити в Естонії під владою Радянського Союзу. Квазі як рефлекс часу іноземного панування, свобода преси в Естонії є важливим та захищеним надбанням, яке сьогодні частіше суперечить особистим правам.
На початку 90-х років велика частина естонського медіа-ландшафту була приватизована, хоча цей процес йшов повільніше, ніж у великих країнах Східного блоку, що спочатку здавалося вигіднішим для іноземних інвесторів. Не всі нещодавно засновані компанії змогли утвердитися, так що на цьому етапі відбулися сильні коливання і, нарешті, злиття каналів та газет. Естонське державне мовлення було ретельно реформовано та об'єднано в 2007 році Eesti Raadio і Eesti Televisioon до Eesti Rahvusringhääling (ERR).
Естонія на початку розраховувала на постійне розширення Інтернету, тож до кінця 90-х років кожна школа мала Інтернет. Тому інтернет-сектор традиційно мав велике значення, і великі газети тепер охоплюють більше людей за допомогою своїх Інтернет-платформ, ніж за допомогою друкованих примірників. Естонія також покладається на модернізацію іншими способами - з липня 2010 року всі наземні мовлення можна приймати лише цифровим способом.
Як і в багатьох малих європейських країнах, в Естонії зростає концентрація у великих медіагрупах. Норвезька Група Шибстеда Володіє кількома телевізійними та радіостанціями та двома найбільшими національними газетами. Естонська Експрес-група є другим великим гравцем у медіа-середовищі з найбільшою часткою в газетному бізнесі та найважливішим Інтернет-порталом. Іншими великими корпораціями є шведські Група сучасних часів та естонський Sky Media, кожен з яких включає два телевізійні канали та кілька радіостанцій.
Загалом, медіаринок в Естонії за останні роки був досить стабільним, кількість читачів газет не впала - як і в деяких інших країнах - вони лише трохи впали на користь інтернет-порталів. Частка ринку телебачення та радіо протягом багатьох років була досить стабільною, а час використання також залишався незмінним - трохи менше чотирьох годин на день.
Хоча все більше естонців отримують інформацію в Інтернеті, радіо залишається основним джерелом інформації. Найбільша зміна у телевізійному секторі за останні роки відбулася у сфері платного телебачення та у створенні нових тематичних каналів, які приваблюють, зокрема, молодих глядачів.
Як і в більшості європейських країн, для естонського телебачення характерна подвійна система. Дві програми державної служби Eesti Televisioon (ETV) і ETV2 стикаються з численними комерційними каналами. Сектор державних послуг фінансується не за рахунок прямих внесків, а з державного бюджету. Приблизно 15% державних витрат на ETV оплачують естонські приватні мовники за ексклюзивне право на трансляцію реклами - ETV припинила трансляцію реклами в 2002 році.
Суспільне телебачення
ETV випустила свою першу програму 19 липня 1955 року, що зробило її найстарішою телевізійною станцією в Естонії. З 1993 року є повноправним членом Європейського телерадіомовного союзу (EBU). На сьогоднішній день ETV є вузьким лідером на ринку (15,6%) попереду приватного мовника Канал 2 (15,1%). ETV2 був представлений в серпні 2008 року, що збіглося з Олімпійськими іграми року. Станція в основному транслює спортивні, новинні та дитячі програми, але з часткою 3,3% вона має досить низький рівень аудиторії.
Крім того, два регіональні мовники - Alo TV і Таллінна ТВ - встановлено. Перший транслює в районі університетського міста Тарту, другий був заснований в 2011 році урядом міста Таллінн і має загальнонаціональну частку ринку не менше 1%.
Приватне телебачення
Канал2 і TV3 є двома найуспішнішими приватними мовниками, і ETV також єдині, кожна з яких має двозначну частку ринку. Kanal2 транслює з 1993 року і є частиною норвезької групи "Шибстед", яка також володіє деякими найбільшими газетами у Швеції, Норвегії, Іспанії та Франції. Канал в основному транслює американські, але також деякі німецькі серіали та власні постановки.
TV3 розпочав свою програму в 1996 році і належить до найбільшої медіа-групи Скандинавії MTG (Modern Times Group), якому належать численні канали в Північній та Східній Європі. До 2006 року TV3 регулярно отримував вищі рейтинги, ніж його прямий конкурент Kanal2. Однак після кардинальної зміни програми він пройшов TV3.
Кількість телевізорів в естонських домогосподарствах постійно збільшується. Близько чверті домогосподарств вже мають два телевізори, а 9% використовують три телевізори. Менше 5% взагалі не мають телевізора. Естонське телебачення можна приймати лише цифровим способом з 2010 року.
Таблиця I: Середньодобові частки ринку найбільших телеканалів у 2014-2015 роках