Ikea стирає лесбійську історію в московському журналі клієнтів
Мати, мати, дитина: У своєму поточному журналі клієнтів Ikea рекламує історію про лесбійську пару та їхню дитину. Однак у російському виданні “Ikea Family” шведський магазин меблів цензурує себе - і отримує жорстку критику в соціальних мережах.
Клара та Кірсті живуть зі своїм сином Ісааком у будинку матері Клари в Дорсеті, Англія. Місця під дахом мало - але великий шведський магазин меблів, природно, має рішення для молодої сім’ї. "Мансарда, кімната, сім'я - це чудово працює", - підбадьорює Клара у поточному номері журналу "Ikea Family" для клієнтів. Нешкідлива домашня історія про лесбіянок-матерів та їхніх дітей з’являється у 25 країнах. Однак у російському виданні він відсутній. "Місцеве законодавство забороняє нам публікувати цю статтю", - говорить Ікеа, пояснюючи самоцензуру. Влітку Росія визнала «пропаганду нетрадиційних сексуальних відносин» кримінальним злочином.
Ікеа, серед усіх людей, виконує випереджаючу покору. Жовто-блакитний гігант не упустив можливості представити себе толерантною компанією - і, отже, регулярно стикався з опором консервативної сторони. Майже 20 років тому компанія змінила ефір на американському телебаченні, де геїв показували як клієнтів Ikea. Праві угруповання закликали до бойкоту. Так само в Польщі 2008: Фото нібито гей-пари за обіднім столом викликало гнів консервативних священнослужителів. У 2010 році в Італії пресу Берлусконі обурив плакат із двома чоловіками, які трималися за руки, та гасло "Ми відкриті для всіх сімей".
"Звичайно, Ikea вітає всіх" - це стандартна відповідь PR-відділу на гнівні коментарі в соціальних мережах. Це теж ніхто не заперечував. Питання швидше: наскільки серйозно слід сприймати образ симпатичної, толерантної корпорації після російської самоцензури?
"Поведінка Ikea є ознакою бідності", - каже Клаус Єц, керуючий директор Німецької асоціації лесбіянок і геїв (LSVD). «Меблева компанія надає більше значення гаманцю, ніж правам людини». Росія є одним з небагатьох ринків, на яких представлена у всьому світі компанія все ще фіксує темпи зростання. Проблеми з владою можуть поставити під загрозу мету потрапити Біллі та Поенга до збірних будівель у Владивостоці.
Але чи не могла така світова корпорація, як Ikea, принаймні залишити історію про Клару та Кірсті на листку як випробувальну кулю? Ні текст, ні фотографії жінок не здаються "пропагандою нетрадиційних сексуальних стосунків". Ще в 2012 році Ikea в Саудівській Аравії вилучила з каталогу всі фотографії жінок - і згодом проявила самокритику.
Російський закон - це "напад путінського режиму на права людини, він суперечить всім європейським цінностям", - говорить керуючий директор LSVD Клаус Джец. Ikea "просто відкидає свої переконання при перетині кордону з випереджаючим послухом". Джец не хоче прямо закликати до бойкоту. "Ikea втратить багато клієнтів", - прогнозує він.