Інфлюенсер в соціальних мережах Instagram створив монстра - DER SPIEGEL
Розслаблена замість щипання: Сьогодні Луїза Деллерт воліє вести блог про любов до себе та стійкість.
Зрештою, Луїза важила лише 46 кілограмів. Місяцями вона майже не їла, але займалася спортом тричі на день. Вона відчувала, як часом сили в її тілі слабшають. Але вона змусила себе продовжувати тренування. Не здавайся. Іноді вона втрачала свідомість.
Луїза Деллерт проігнорувала попереджувальні знаки. Продовжуйте втрачати фунт за фунтом, все заради однієї мети: визнання. Місяцями раніше вона створила обліковий запис в Instagram @louisadellert. Десятки тисяч людей швидко пішли за нею.
Сьогодні вона каже, що ще в 2014 році вона перебувала у невизначеній фазі свого життя. Вона відчувала дискомфорт у своєму тілі, хотіла схуднути. І поділіться успіхами в Instagram. Кожен подібний спонукав її стати більш екстремальним. Підписники відсвяткували свою ідеальну шість пакетів і свої худі ноги. "На жах, багатьом це сподобалось", - каже 28-річний юнак.
Луїза каже, що не лише Інстаграм загнав її в розлад харчової поведінки. Але там гладко відполірований світ, безумовно, підживив. "Я занадто пізно зрозумів, що те, що я роблю, було абсолютно поверхневим".
Нарешті, сигнал її пробудження надійшов від її лікаря: Луїза має ваду серця, каже він. Їй терміново потрібна операція. Втручання вивело їх із слизького веб-світу в сувору реальність. Луїза вирішила, що так тривати не може. Після операції вона перестала публікувати фотографії з екстремальних видів спорту. Вона зрозуміла, наскільки хворобливою була її поведінка.
ВИ ВІДМІНЯЄТЕ ЛЕГСЕН?
Чому неважливо, як ми пишемо
Ви хотіли б мати журнал додому? Пропозиції передплати для студентів UNI SPIEGEL також доступні безкоштовно в більшості університетів.
Тим не менше, вона не може і не хоче відпускати це. Луїза Деллерт все ще веде блоги, цього разу про любов до себе та стійкість. Вона продовжує публікувати свої фотографії в бікіні - але її вага нормалізувалась, усмішка зникла.
Луїза ледь не коштувала життя як інфлюенсер. Його історія надзвичайна - але водночас симптоматична для галузі, яка прагне красивого, модного, екстравагантного, завжди в пошуках нових лайків та послідовників. Хіба не наївно святкувати впливових людей як нових зірок нашого часу? Чи знаєте ви, що робите?
На перший погляд, впливові особи - переможці нашого десятиліття: раніше молодим людям спочатку потрібно було ходити до школи, вчитися чи навчатися та проходити ряд стажувань, перш ніж вони могли заробляти на життя самостійно. Інфлюенсери, навпаки, часто мають успіх ще до того, як закінчити навчання. Вони відомі ще до дорослішання. Зовні багато хто вважає, що впливові особи мають ідеальне життя: вони лежать зі своїми бездоганними тілами на ідеальних пляжах, живуть у чарівно оформлених квартирах, літають по всьому світу, нову дизайнерську сумочку на зап’ясті - і заробляють на цьому гроші. Але в кулуарах Instagram, в реальному житті, це зазвичай виглядає інакше, ніж це виглядає в Інтернеті.
"Instagram створив монстра"
Сьогодні соціальною мережею користується понад 800 мільйонів людей, щодня завантажується понад 80 мільйонів фотографій, розподіляється 3,5 мільярда вподобань. Швидкий перегляд стрічки виглядає як уривок із цілодобового рекламного каналу. Instagram - це машина для самопрезентації. Або, як пише італійський блогер Сара Мелотті: "Instagram створив монстра".
Фотографії більше не рахуються, справа в цифрах. Багато впливових осіб намагалися все, щоб перехитрити секретний алгоритм. Тиск наполягати на платформі надзвичайний.
Тоні Кюснер використовує Instagram як фотоденник. Поки вона не задоволена знімком, вона робить десятки знімків
Така самокритичність трапляється рідко. Розмовляти з успішними інстаграмерами про недоліки їхньої галузі важко. Це виставило б блискучий світ як інсценізацію.
Багато запитів на співбесіду люб’язно відмовляються, на деякі взагалі не дають відповіді. 22-річний Тоні Кюснер та 25-річний Девід Ренкен готові поговорити про темну сторону своєї роботи. Про її життя без фільтра.
Пара грає не у вищій лізі інфлюенсерів, а швидше за тверду півзахист. Обліковий запис Девіда @david_rnkn переглядає понад 152 000 користувачів. У @ toni.kuessner є 59 000. Її теми: спосіб життя, мода та фітнес. Ваш успіх: повністю саморобний. Без управління у фоновому режимі.
"Іноді я відчуваю себе телевізійною станцією", - каже Девід. Щодня його послідовники хочуть розважити, він повинен придумувати щось нове для кожного епізоду. Завжди, щоб побачити: самого себе. Девід екскурсії в Барселоні, тренування в тренажерному залі, танці на фестивалі. Окрім того, що Девід є головним актором, він також є керівником програми, редактором та режисером. Також: модель, фотограф, фоторедактор, фахівець з реклами, автор, бухгалтер.
І іноді кризові менеджери теж. Коли житель Кельна Девід пожартував над Дюссельдорфом, його образили. "Ви схильні до цього без захисту", - говорить Девід. Вам ніхто не допомагає.
Між усім цим навряд чи є час зробити те, що показано на каналах: посидіти на стінах або потягнути коктейлі під підсвічуванням. Це рідкісні, інсценізовані знімки. "Найчастіше я сиджу в офісі, розробляючи концепції кампаній, розмірковуючи про нові місця для фотосесій, відповідаючи на електронні листи або створюючи звіти для партнерів по співпраці, щоб вони знали, як отримали рекламний внесок", - говорить Девід.
Інфлюенсер, офісна людина?
У сонячний обідній час Тоні та Девід стоять перед готелем у Дюссельдорфському Медіенгафені. Спочатку Тоні біжить вгору-вниз сходами, вгору-вниз. "Чудово, дуже круто, ідеально", - кричить Девід і робить фотографії. Девід захоплений, Тоні роздратований. Вона виявляє, що штани випирають.
Девід Ренкен коротко розглядав можливість кинути навчання на користь Instagram. Зараз він воліє спочатку зробити перерву.
Тоді настала черга Девіда. Він озирається навколо, погляд падає на замкнені сходи. "Я міг би стояти на цьому", - каже Девід. "Ні в кого ще не було такої фотографії". Тоні хитає головою. "Ви точно цього не робите, це занадто небезпечно".
Кожен малюнок повинен бути новим та особливим. Хорошого фільтра або незвичного ракурсу вже недостатньо, щоб виділитися із потоку зображень. Приблизно через півгодини пара готова. Вони зробили 70 фотографій, на їх думку, 4 - це добре. "Ми ніколи не були такими швидкими", - каже Тоні.
У другій половині дня Девід сидить за своїм ноутбуком і редагує фотографії. Йому потрібно приблизно 20 хвилин на картинку. Чи збігаються кольори? Контраст? У цих фотографіях немає нічого «миттєвого».
"Ти мене надихаєш"
На початку, близько трьох років тому, Девід використовував свій рахунок виключно в приватних цілях, публікуючи знімки свого життя. Але коли студент поділився першими своїми фотографіями, незнайомі люди раптом коментували і сподобались. "Ти мене надихаєш", - написав хтось під одним із його фото. Девіду було підлещено. Він попросив друга сфотографувати його. 5000 користувачів швидко пішли за ним. Коли він зламав позначку в 12 000, він отримав перший запит від компанії. "Це була велика честь".
Сьогодні він рекламує, серед іншого, бренд пива та виробника джинсів. Тим не менше, вона не розглядає себе як рекламний простір. Адже він сам визначає, з ким працюватиме. Він не хоче говорити, скільки заробляє своїми постами. Але він може використовувати його для фінансування своєї квартири, навчання та вільного часу. Найуспішніші впливові особи заробляють кілька тисяч євро - за зображення.
Теоретично Девіду більше не потрібен диплом. Є висококваліфіковані вчені, яким доводиться проживати менше грошей. Він коротко думав про те, щоб залишити університет, каже Девід. "Але хто знає, скільки часу буде Instagram і коли його замінить наступна платформа?" Спочатку він подовжив ступінь магістра технічного управління на один семестр.
Мая Вейхе прийняла інше рішення. Навчалася театрознавству у Відні. Зараз вона лише впливає. Вона не шкодує про це. "У своїй роботі я можу бути тим, ким хочу, коли і як хочу". Мая бачить себе креативом, художницею, фотографом, дизайнером. Її акаунт в Instagram @majawyh з 276 000 підписників виглядає як виставка.
Це мистецтво? Мая Веге тримає своїх шанувальників на відстані. Раніше вона вчилася на театральних студіях, сьогодні Instagram - її основна робота.
28-річна дівчина демонструє себе в дизайнерському одязі, представляє свої картини та фото. Вона представляє себе як неприступний витвір мистецтва, майже не взаємодіє зі своїми передплатниками. Вона також не хоче жертвувати часом на особисте співбесіду. Можна також сказати: вона дотримується захисної дистанції.
Тоні Кюснер, навпаки, використовує Instagram як щоденник; останні п’ять років її життя можна майже повністю зрозуміти. Ваші фоловери знають, що колись вона важила на 35 кілограмів більше і за цей час почувалась дуже незручно. Хто був її колишній хлопець. Що у неї були проблеми з неповною роботою секретарем. І як сильно вона скривдила смерть своєї бабусі. "Я вже плакав перед камерою стільникового телефону", - каже Тоні. Вона вважає важливим показати, що в житті не завжди все йде гладко.
"Образи були настільки сильними, що мені довелося плакати"
І саме цього хочуть її шанувальники: не лакована, нефільтрована Тоні. Ваші особисті дописи отримують багато коментарів та сердець. Але увага в Інтернеті має свою ціну. Чим більше Тоні відкривається, тим вразливішою вона стає. "Нещодавно я отримав чергове дуже довге повідомлення про ненависть. Образи були настільки сильними, що я заплакав".
Деякі шанувальники вважають, що вони мають право на ще більше уривків із життя Тоні. Коли вони з Девідом щойно зібралися, не повідомивши про світ Instagram, деякі написали: "Чому ви жартуєте з нами? Ми знаємо, що ви з Девідом Ренкеном".
Для своїх шанувальників Тоні - героїня щоденного мила, яке відбувається в реальному житті. «Іноді мене впізнають на вулиці, - каже Тоні. Незнайомці справді схвильовані, деякі навіть втрачають самовладання. Тоні Тоні часто безпорадно стоїть перед своїми прихильниками. Вона каже, що все-таки не Бейонсе. Але цілком нормальна людина.