Інтерв’ю “Не плач зараз” - Йохен Херіш про шанси газет
"Щоденно свіжо" кресляр назвав цю карикатуру. Газетам також доводиться мати справу з фейковими новинами.
Професоре Херіш, у світі цифрових медіа уявлення про те, що таке "хороша журналістика", змінилися?
Не внутрішньо, а зовні. Вимога до ретельного дослідження та догляду за презентацією залишилася незмінною. Але готовність оцінити такі якості зменшилась. Журналістам було б добре зберегти цінність своєї праці, але їм доводиться запитувати тим більше: Що пішло не так, що сталася така втрата вартості в нашій звичній валюті - грошах?
Яка ваша відповідь на це?
Журналістська професія знецінилася тим, що сьогодні всі вірять, що вони журналісти. Будь-хто може вести свій блог чи писати твіт - будь то президент США, головний редактор чи простий смертний. Функція "воротаря", який також приймає рішення про розповсюдження новин, також була виконана в Інтернеті.
Кажуть, що довіра та довіра - це найбільше надбання журналістів. Чи відіграє роль особиста доброчесність?
Так, у тому сенсі, що людина повинна бути більш відповідальною за свою роботу, ніж раніше. Ви бачите це особливо в економіці. Ця тенденція до персоналізації відображається у ЗМІ. Кожна газета має своїх оглядачів, свої "благородні ручки", які вона любить виділяти. Імена стають брендами.
Проте обидві сторони - класичні ЗМІ та їхня аудиторія - відзначають взаємне відчуження. Як це можна знову демонтувати?
Тут "час" є позитивним прикладом. Зараз щотижнева газета розкриває умови походження великих статей і повідомляє, з ким співпрацювала, що коштувала дослідження, щодо яких досі існують неясності. Щось подібне сприяє лояльності читачів до "своєї газети". Це не так, якби люди насправді вірили розмовам про "пресу брехні". Вони знають, що добре підготовлені професіонали в редакціях газет зазвичай заслуговують на довіру. Символічний капітал споживачів традиційних засобів масової інформації високий, але готовність платити зменшується.
Що з цього випливає?
Руйнівний - тобто той, що спрямований на переміщення - розвиток медіа-технологій є екзистенціальною загрозою для друкованого слова, газет, журналів та книг. Я не люблю цього говорити, тому що я сам живу з друкованого слова та з ним і емоційно прив'язаний до нього. Але аналітично я вважаю це тверезим із класикою Карла Маркса: нові засоби виробництва вимагають нових виробничих відносин. Інтернет "засіб виробництва" змушує медіакомпанії переорієнтуватись на свою продукцію та свої продажі.
І як?
Моя пропозиція: вчитися у музичної індустрії! Ця галузь бачила зниження готовності своїх клієнтів платити значно раніше. Люди крали, а точніше, крали їх музику з Інтернету. Промисловість відреагувала на це потоковими послугами і, з точки зору економіки ЗМІ, перевернула ситуацію. І я передбачаю, що це також може бути способом для видавців газет - з підпискою або фіксованою моделлю. Ви також можете скласти пакети, передплату газет у зв'язку з квитками на концерти чи театр. Газета є культурним надбанням. Я впевнений, що більшість людей не хочуть бути без цього. Застосовується те, що Вальтер Бенджамін сказав про нові ЗМІ: "Не плач!"
плакати?
Так. Протягом століть поява нових засобів масової інформації призвела до жалоби: друкарня перевершувала красиві старі рукописи. Фільм закінчує театр, радіо і телебачення смертю книги. Завжди одна і та ж ектенія. Сьогодні його налаштовують через Інтернет. Але чи це щось змінює? Ні. Тому: не плачте, а пристосуйтесь до нових медіа! Інтернет не вимкнеться.
Знову ж таки: що робити?
Перш за все, класичні засоби масової інформації безумовно можуть покластися на ефект маятника: після тріумфу компакт-диска відбувся контрдвиг до вінілової платівки. Високоякісні книги знаходять своїх покупців. Це свого роду „Мануфактум для засобів масової інформації“. По-друге, я раджу образливу рекламу для перевіряної якості журналістської роботи. Слідчі дослідження, наприклад, щодо "Панамських документів", дають мені стільки ж надії, скільки і спосіб, як великі американські ЗМІ мають справу з Трампом. Звичайно, не у кожної газети є ці ресурси. Але коли ви працюєте в мережі, яку ми вже маємо, менші листки також можуть бути сильними та потужними.
Співбесіду проводив Йоахім Франк.
Йохен Гаріш (66) - професор сучасних німецьких студій та аналізу засобів масової інформації в Мангеймі. У своїй науковій роботі, а також у радіо- та телевізійних передачах, він займається функцією засобів масової інформації в широкому розумінні - мовою та зображеннями, а також музикою або, наприклад, грошима як засобом обміну. (EB)