Як Instagram став лідером у світі
Емілія Барбу досліджує глобальне явище, яке змінило наш погляд на світ - від моди, подорожей, стосунків чи роботи, Instagram змінює гру, по одному хештегу.
У березні цього року Netflix та Instagram оголосили про виклик, гідний найкращих граматистів, як вони називають фокусників фото-програми: два тижні хузуру в Європі та на Близькому Сході, на знімальному майданчику найвідоміших оригінальних постановок Netflix, із покриттям усіх витрат та "чайовою" у розмірі 4000 доларів на все задоволення. Все, що вам потрібно було зробити, це слідкувати за профілем Netflix в Instagram, використовувати хештег # граматисти3 на трьох ваших найкращих фотографіях і, можливо, моліться, щоб боги в Інтернеті вам посміхались. Це не звучить погано, ні? #yolo
Також нещодавно BabyCenter опублікував список найпопулярніших імен немовлят за 2015 рік, після опитування, проведеного на вибірці з 300 000 батьків, які відвідують американський сайт. Люкс, Юнона, Амаро чи Рейес - це лише деякі фільтри Instagram, які гарно вискакували з перших місць рейтингу. #instababy!
О, і не забуваємо про момент, коли термін selfi був «коронований» Оксфордським словником англійської мови як слово року в листопаді 2013 року, водночас найпопулярнішою темою в Instagram. #throwbackthursday
Instagram привернув увагу 6 жовтня 2010 року в Сан-Франциско, його створили американець Кевін Систром і бразилець Майк Крігер, підприємці зі старими державами у світі програмістів. Вони розпочали цю пригоду із загальної пристрасті до фотографії, а також із бажання мати можливість ділитися знімками життя в режимі реального часу та без зайвих зусиль. Якщо донедавна вам потрібен був професійний пристрій, щоб мати можливість правильно фіксувати такі моменти, дуже швидкий розвиток камер мобільного телефону змінив гру. Залишалося лише позбутися загального ефіру фотографій та громіздкого процесу розміщення їх у соціальних платформах чи мережах. На цьому етапі історії вступив у дію Instagram: завдяки своїм хитрим фільтрам і майже миттєвим розміщенням публікацій на Facebook, Flickr або Twitter ця нова мережа повністю змінила правила гри.
Чому саме Instagram? Ну, назва платформи походить від ностальгічної комбінації: у дитинстві двох творців платформи захоплювали камери миттєвого зв’язку, і вони хотіли, щоб ці фотографії, як телеграми, циркулювали між людьми. Їх девіз - фіксувати моменти у житті кожного та ділитися ними: світ, який все більше пов’язується завдяки цим знімкам. Уява явно не зіграла з ними фокусів, адже сьогодні Instagram доступний 25 мовами, що може похвалитися понад 400 мільйонами щомісячних користувачів, 75 мільйонами щоденних користувачів та понад 60 мільйонами фотографій, що публікуються щодня.
Шлях від запуску до цих цифр був один, наскільки інший, ніж блискавка, Instagram сьогодні є однією з найбільш швидкозростаючих послуг. Все сталося так, як ти кажеш хештег. До речі, хештег був введений у січні 2011 року, щоб допомогти користувачам знаходити фотографії та фотографів, тим самим вносячи свій внесок у глобальний «пул» красиво організованих зображень за допомогою елемента: #; той самий принцип, що і Twitter, лише адаптований та вдосконалений за допомогою RSS-каналу, завдяки якому ви можете легше стежити за улюбленими темами.
Навесні наступного року темою, яка захоплювала канали, була новина про придбання Facebook додатком на суму близько 1 млрд доларів готівкою та акціями, а Instagram збереже свою управлінську незалежність. Через півроку Instagram пережив хвилину, менш гідну наднової, коли оновив свої Умови використання, зазначивши, що претендує на право продати будь-яку фотографію третій стороні, не повідомляючи або винагородити користувача, якому він належить. Реакції з’явилися недовго: одним з найбільш критичних голосів був голос Кім Кардашьян, на той час найвідвідуванішого користувача Instagram, із понад 5 700 000 підписників, які погрожували залишити програму, якщо остання не перегляне її умови . Тиск з боку користувачів, від знаменитостей до медіа-трестів чи юристів, нарешті окупився, і Instagram змінило рішення. Все добре і красиво, адже, наприклад, у 2013 році додаток зафіксував 23% збільшення активних користувачів, порівняно з лише 3%, перевіреними материнською компанією Facebook. Вони # зростаютьшвидкими!
Природне продовження? Платна реклама, #ofc ! У 2013 році Емілі Уайт, права рука генерального менеджера Instagram, оголосила про нову еру у відносинах між брендами та мобільним додатком. Вона також обговорює в інтерв'ю WWD - Women's Wear Daily про нову динаміку, створену Instagram: на показах мод телефони поступово заступають місце важким пристроям, користувачі фіксують деталі атмосфери, а відео завантажуються миттєво, сприяючи демократизації моди. Це як би бути там спочатку, тільки не встаючи з ліжка. Від конкурсів до миттєвих зворотних зв’язків, програма поступово змінила гру і вивела стосунки між брендом і клієнтом на абсолютно новий рівень, сприяючи постійному діалогу в режимі реального часу. Ось як першим офіційним рекламним клієнтом в Instagram став дизайнер Майкл Корс. # Випадковість? Я не думаю.
Зміни продовжились у 2015 році, коли було здійснено перехід від квадратного кадру - визначальної особливості програми - до версії 7.5, де користувачі можуть розміщувати зображення у будь-якій пропорції. Незабаром після цього був запущений "Бумеранг", пов'язаний додаток, за допомогою якого ви можете створити беззвучний кліп з 5 послідовних знімків, кліп, який розгортається у безперервному циклі, і Instagram таким чином потрапляє в "хор" домашніх gif-файлів. Також у 2015 році Instagram вийшов на перше місце у Топ-100 найкращих додатків для iPhone усіх часів, зроблених Mashable, і був коронований як "одна з найвпливовіших соціальних мереж у світі". Чи могла це бути відповіддю Кевіна та Майка на класичне запитання "Де ви бачитесь через п'ять років"?
Відносини між Instagram та світом моди мали стати по-справжньому офіційними влітку 2015 року, коли додаток завербувало Єву Чен, колишню головну редакторку журналу Lucky, щоб очолити відділ партнерства з модою з метою знайти нові способи розповідати модні історії, як він сказав в інтерв’ю Mashable. Цей шлюб між двома світами став підтвердженням напрямку, прийнятого Instagram, у своєму прагненні вступити в союз з багатомільярдною індустрією моди, яку вона вже моделює завдяки присутності, доступній для всіх. Починаючи з моделей, закінчуючи дизайнерами, брендами краси, стрітстайл-блогерами чи живими шоу, Instagram є все. #youseeityouwantit
Поряд з Євою Чен, ще одним успішним прикладом у цій галузі є Даніель Бернштейн, модний блогер @weworewhat, який у віці 22 років має понад 1 400 000 підписників в Instagram і тариф (ред.: плата), який починається десь від 5000 доларів і закінчується 15 000 доларів за одну публікацію, як він заявив минулого року в інтерв’ю американському виданню Harper's Bazaar. Від подарунків, надісланих брендами, до ексклюзивних контрактів, за хештегами стоять жорсткі переговори між знаменитостями Instagram та брендами, які в кінцевому підсумку витрачають на рекламу понад мільярд доларів на рік. А Бернштейн навіть не досяг Олімпу в Instagram, де такі зірки, як Кара Делевінь чи Кендалл Дженнер, з 28 мільйонами підписників та понад 50 мільйонами, обговорюють суми, які сягають 100 000 доларів, скажімо, на знімок біля басейну, в нижній білизні Calvin Klein. Єдина умова? Зняті фотографії повинні відповідати філософії Instagram: незалежно від того, скільки часу та ресурсів вкладено у створення зображення, це повинно створювати цю ілюзію близькості для користувача.
Говорячи про ілюзії, в іншому спектрі ми маємо Ессену О’Ніл, австралійську модель-підлітка, у якої було понад півмільйона підписників і яка витерла все губкою минулої осені. Ессена відмовилася від Instagram, але не раніше, ніж змінила описи деяких своїх найпопулярніших фотографій, на більш реалістичні - скільки макіяжу було включено, скільки спроб, скільки нервів і, особливо, скільки комплексів і проблем було зібрано фотографії, які дають змогу поглянути на перший погляд ідеальний світ. І так, вона заробила кілька тисяч австралійських доларів на пошті. #шкода не жаль
У тій же ноті британська модель Стіна Сандерс минулого року вирішила провести експеримент і змінити аркуш: публікувати нефільтровані фотографії з нею без макіяжу, фіксуючи повсякденні аспекти її життя, не намагаючись їх прикрасити. Результат? Тисячі послідовників потрапили до вод суботи, але набагато більше спілкування та участі тих, хто міг співчувати цьому не прикрашеному обличчю речей. #без фільтру
Природно не вона, Кендалл Дженнер стала новим послом Estée Lauder минулого року - вона з'являється в цифрових, телевізійних та друкованих кампаніях для нових парфумів Modern Muse - Le Rouge. Кампанія супроводжується гаслом " Будьте сміливими. Будьте натхненником "Будь сміливим! Будь натхненником!" І власний президент Есті Лодер, Джейн Герцмарк Худіс, сказала про Кендалл Дженнер, що вона " кінцева дівчина "(Ред.: Найважливіший представник культури Instagram) і що бренд дуже радий співпрацювати з ним, особливо тому, що завдяки цьому партнерству Estée Lauder охопила мільйони молодих жінок у всьому світі - точніше понад 50 мільйони послідовників, як наразі нараховує Кендалл Дженнер. Новий посол, новий тип аудиторії для бренду, який донині вважався класичним, навіть консервативним. Кендалл, ти справді # сучасниймуз!
Успіх Instagram зробив хвилі на місцевому рівні, де ряд цифрові впливові особи відзначилися такими сферами, як краса та мода, ілюстрація чи подорожі. Від візиту Джеффрі Герсона (менеджера спільноти в Instagram) до Трансільванії, прийнятого Лавінією Кернеу, за яким стежили понад 120 000 людей та співавторів Condé Nast Traveler, до співпраці Ірини Андреа Попеску (понад 34 000 підписників) з Condé Nast Мандрівник і The Guardian (для серії Guardian Cities), історії успіху румунських інстаграмерів з кожним днем стають багатшими та надають форму мрії, яка стає все більш відчутною.
Cătălina Grama або #PoshMommy, її альтерего в Instagram, зробила свій акаунт в Instagram чотири роки тому, вважаючи, що "для тих, хто любить моду, це найкраще місце для самовираження". Якби вона робила "Інстагід", Каталіна вважає, що шанувальники приходять до тих пір, поки ти пропонуєш їм щось, що їм подобається, і якщо ти маєш спільні пристрасті (.). В ідеалі, “розміщувати повідомлення лише тоді, коли ви впевнені, що у вас є фотографія, на яку варто подивитися, але, в той же час, розміщувати повідомлення досить часто, щоб ті, хто стежить за вами, отримували щось від вас щодня (…). Я приєднався до кількох блогерів, і я не можу дочекатися, коли вони розповідуть мені свою історію з того дня ". Що стосується монетизації публікацій, #PoshMommy вважає, що" Instagram може стати щоденною роботою, якій ти повинен присвятити себе. Але очікування повинні бути реалістичними. (…) Instagram може працювати на повну ставку, коли ти чудовий блогер, і твої платформи соціальних медіа розпізнають і шукають ". Для Каталіни додаток є символом усього, що є„ модним, крутим, розумним, швидким, художній, миттєвий, # InstaEverything "
Сільвія Постолатьєв розпочала цю пригоду в Instagram в 2012 році, і "той факт, що це був простий додаток, простий у використанні і що все більше і більше ловив у Румунії", були аргументами, які підкорили її, а також можливість редагування через різні фільтри. Сільвія покладалася на підхід до вуличного стилю, і фотографування її профілю з багатьма фоловерами збільшило її видимість власного акаунта, чому сприяло сумлінне використання правильних хештегів. Якби вона мала досягти вершини, Сільвія заявляє, що «маленькі моменти сповнення з’явилися, коли були досягнуті межі 10 000 послідовників та 50 000 послідовників. Ще один момент, який змусив мене усвідомити важливість і цінність Instagram, - це те, коли певні бренди були зацікавлені у співпраці на цій платформі ".
Власник сайту Postolatieva.com вірить у рівновагу та постійність, особливо коли справа стосується безкоштовно проти спонсорований вміст (видання: безкоштовний вміст проти платних дописів), закохана у додаток #VSCO і більш жартома, серйозніше стверджує, що це змінило її життя, дозволивши редагувати зображення «на іншому рівні. Тим часом я відмовився від завантажених фільтрів і обрав мінімалістичний шлях. Я також рекомендую такі програми, як Snapseed, FaceTune, Over або Boomerang. Але перше слово, яке я пов’язую безпосередньо з Instagram, - це хештег та його сила ”.
Потужність Instagram дійсно величезна, і оскільки додаток ніколи не приходить самостійно, його швидкий успіх призвів до появи додатків, створених спеціально для монетизації публікацій. Такюмі, наприклад, пов'язує бренди з т.зв. Інфлюенсер, і якщо у вас мінімум 1000 підписників в Instagram, ви можете підписатись на додаток, перевірити, які кампанії проводяться у брендів, і підписатись на ті, які вам підходять. Snapfluence працює за тим самим принципом, але виводить речі на новий рівень, коли користувачів називають «послами», а їх вибір стає більш суворим, залежно від якості контенту та рівня взаємодії з їх шанувальниками. На додаток до цих критеріїв додається сумісність з брендом, тому вас не приймають автоматично, а лише після того, як Snapchat проаналізує всі ці змінні. Instabrand приєднується до найбільших гравців у лізі додатків для монетизації, також обіцяючи підключитися Інфлюенсер і сумісні бренди, і таким чином створюють основу для органічних кампаній в Instagram, просячи потенційних користувачів мінімум 10000 підписників та 1000 вподобань для публікації, щоб їх можна було вважати придатними.
Але поява цих програм пов’язана з ризиком: самим якостям, за які оцінюють Instagram, може загрожувати надлишок рекламного контенту та хибне збільшення видимості облікового запису. Якщо все більше користувачів спокушаються монетизувати свій обліковий запис Instagram (і спокуса велика, погодьмося), стрічка кожного з нас може перетворитися на нескінченний потік оголошень, і тих моменти життя, на які покладається Instagram, в кінцевому підсумку відображатимуться все більше і більше з кількома короткими рекламними перервами. Отже, проблема як для користувачів платформи, так і для творців платформи полягає в тому, щоб мати можливість підтримувати баланс, зберігаючи його якості та обіцянку спонтанності, з якою вона залучила таку велику спільноту користувачів, і в той же час забезпечити відповідний простір. торгових марок. # збалансувати все
# стріляйз серця
Річард Кочі Ернандес (@koci), один з найпопулярніших професійних фотографів в Instagram і мультимедійний журналіст, який отримав багато нагород, також розповів про баланс, який восени минулого року вийшов на сцену конференції The Power of Storytelling, стверджуючи, що він не не більше, ніж хлопець, що тримає телефон. Коці вже деякий час фотографується зі своїм телефоном, і його акаунт в Instagram - це історія, ретельно розказана понад 240 000 людей, які стежать за ним. На конференції Ернандес попросив всю аудиторію вийняти телефони, сфотографувати зображення, яке не було з ними, а потім віддати телефон людині справа, експеримент мав на меті вказати на прив’язаність кожного з нас до особистої «скриньки».
Ми живемо в абсолютно вражаючі часи, коли телефонна програма, така як Instagram, генерує багато контенту, змінює життя, створює знаменитостей і замінює робочі місця. Швидкий доступ до інформації, можливість захопити надзвичайно велику аудиторію, просто зробивши кілька фотографій телефоном та швидко опублікувавши їх в Instagram - чудові речі, такі потужні, але в кінці дня ми вирішуємо, як ми використовуємо ці інструменти, як впливати чи як надихатись. Instagram почав з ідеї розповідати історії, і саме завдяки цій здатності синтезувати та ділитися фрагментами життя додаток мав змогу впливати на суспільство та повсякденне життя такої кількості людей таким чином, що мало хто міг уявити 10 років тому. У всіх нас є історія, яку можна розповісти, сфотографувати, відредагувати, поділитися, прокоментувати, і Instagram забезпечив ідеальний майданчик для всього цього. А щоб ця історія була розказана як книга, послухайте того ж Кочі Ернандеса: «Подивіться на речі навколо вас. Не дивіться на життя так, як ви дивитесь в Інтернеті. Подивіться на людей (...) Погляньте довго на речі, які вас цікавлять. Уважно вивчіть світ ". # стріляйз серця.