Як кардашянці пощастили BBC News Африка
Фотографія, Getty Images
(Зліва направо) Кріс Дженнер, Хлое Кардашян, Кендалл Дженнер, Кортні Кардашьян, Кім Кардашьян Вест, Північний Захід, Кейтлін Дженнер і Кайлі Дженнер.
Реаліті-серіал "Не відстаючи від Кардашян" щойно повернувся до свого 16-го сезону, синонімом нових сімейних суперечок, а також виділенням їх товарних лінійок.
Зараз серіал існує трохи більше десяти років, і статок членів родини з тих пір продовжує зростати.
Кайлі Дженнер - якій на початку серіалу було лише дев'ять - зараз 21 рік і вона мільярдер.
За оцінками статку в 1 млрд. Доларів США (581 млрд. Франків КФА), за даними журналу Forbes, макіяж макіяжу є найбагатшим членом клану Кардашьян, яким керують матріарх і "мамагер" (скорочення мами і менеджер), Кріс Дженнер.
Однак її братові та сестрам не потрібно соромитись.
Кім Кардашьян Вест - мультимільйонер завдяки своїй лінії краси, своїм парфумам та своїм "кімодзі"; Кендалл Дженнер - міжнародна модель; Khloé Kardashian має власний джинсовий бізнес "Good American", а старша сестра Kourtney Kardashian досягла успіху завдяки просуванню продуктів та співпраці з марками моди.
Розмиття, створене між особистою та професійною сферами, в поєднанні з їх дивовижною аурою в соціальних мережах виявилося дуже прибутковим. Сукупна аудиторія сестер Кардашян із 537 мільйонів підписників (передплатників) - усі платформи разом - заробила їм мільйони доларів.
Фотографія, Getty Images
Кайлі Дженнер розбагатіла своєю лінією косметики.
Олександр МакКелві, професор підприємництва в Університеті Сіракуз, вважає, що це шоу ретельно написано.
"Якщо ви хочете проаналізувати їх шоу, ви можете повірити, що все відбувається дуже спонтанно", - пояснює він.
"Але це, мабуть, сценарій, спланований та дуже організований, щоб дати чітке та переконливе повідомлення про те, що виробники та Кардашянці хочуть розкрити про них".
Як Кардашянці заробили свої мільйони ?
Цього сезону "Не відстаючи від Кардашян" основна увага приділяється "скандалу" із залученням Хлое Кардашян, її колишнього партнера Трістана Томпсона та передбачуваним "романом" з найкращим другом Кайлі Дженнер, Джордіном Вудсом.
Читайте також:
У шоу Хлое нарікає: "Це просто відмовно, напевно, це було так публічно. Я не просто телевізійне шоу. Це моє життя".
На той момент, коли передбачуваний роман з’явився, ціна Jordy Lip Kit, рідкої помади та підводки для губ, співпраця між Кайлі та Джордін, була знижена на -50%.
Це було недовго у продажу.
В інтерв'ю The New York Times Кайлі Дженнер сказала, що не знає, що знизили ціну, додавши: "Я ніколи не зробила б щось подібне".
Але скандал справді змінив ціну.
Кардашянці побудували імперію.
"Підводячи підсумок, все їх життя постійно демонструється, і я думаю, що це робить їх більш доступними для деяких споживачів", - говорить Елісон Гейтер, аналітик краси компанії Mintel, дослідницької компанії Mintel.
У цьому першому епізоді глядачі можуть побачити Хлое на фотосесії для своєї джинсової компанії, Кім і Кайлі обговорюють співпрацю над ароматами, а чоловік Кім, репер Каньє Вест, виходить на поле зору, розповідаючи про власні проекти.
Читайте також:
За збігом обставин чи ні, Кортні Кардашян заснувала власний щоденник "Lifestyle", Poosh - майже як веб-сайт Gwyneth Paltrow's Goop, але з набагато більше наготи.
Фото кредит, Reuters
Кортні Кардашьян (зліва), поряд із Кім Кардашьян Вест, заснувала блог про стиль життя.
Як і майже все, що стосується Кардашян, Пуш був оголошений через акаунт Кортні в Instagram, як і джинсовий бізнес Khloé минулого року, і ця ж платформа займала центральне місце в успіху косметичного бізнесу.
Для пані Гейтер: "Найкраще, що вони зробили, - це використовувати соціальні мережі для створення бренду, якого справді хочуть їхні шанувальники, особливо коли ви думаєте про Кайлі Дженнер".
Коли Кайлі вперше випустила свої помади в листопаді 2015 року, вона змогла продавати свої товари безпосередньо мільйонам шанувальників через свій акаунт в Instagram, заощаджуючи свої маркетингові витрати та отримуючи негайний відгук про те, що людям сподобалось і що не сподобалось.
Читайте також:
Льюїс Шітс, заступник віце-президента з питань підприємництва в Університеті штату Північна Кароліна, згадує: «20 років тому, щоб підприємець отримав відгук від 20 клієнтів, можливо, вам довелося запросити їх взяти участь у комісії (.) Або взяти опитування за рогом ".
У Кардашян все ще є виграв багато'срібло ?
Деякі угоди, які сім'я уклала в перші дні зірки, особливо зі старшими сестрами Кортні, Кім і Хлое, не завжди мали успіх.
Сестри стали представниками бренду косметики під назвою Khroma Beauty завдяки ліцензійній угоді. Але після запуску в 2012 році лінія швидко була знята з магазинів через скарги на порушення авторських прав.
Її перейменували в Кардашян-красуню, але юридичні питання продовжувались. Лише зовсім недавно сім'я змогла вийти з цієї ситуації.
Фотографія, Getty Images
Серед перших справ сім’ї - лінія одягу Kardashian Kollection.
Вони також запустили Kardashian Kard, передплачену кредитну картку, призначену для підлітків та батьків, які хочуть відстежувати витрати своїх нащадків.
Однак цю попередньо оплачену картку швидко скасували, проте після заяв колишнього генерального прокурора штату Коннектикут Річарда Блюменталя, який заявив, що його "глибоко турбує" висока плата за карту "в поєднанні із закликом до молодих людей з фінансовим низьким рівнем доходу.
Але навіть сьогодні не все, до чого вони торкаються, має перетворюватися на золото.
Кендалл Дженнер швидко втратила контракт у ролі музи Пепсі після гнівного вибуху частини громадськості після участі в рекламі, яку деякі розцінюють як "відновлення ринку" руху "Чорні життя".
Пепсі відкликала рекламу на наступний день після її виходу в ефір.