Як оптимізувати веб-сторінки для покращення SEO

Запропонуйте якісний вміст, який відповідає очікуванням цільової аудиторії та оптимізуйте сторінку з урахуванням критеріїв користувача та пошукової системи, це 2 основні опори для вдосконалення природних посилань.
Але як оптимізувати свої веб-сторінки ?

Оновлення 2016 року

Зміст цієї сторінки:

  • Зміст
  • Посилання
  • URL-адреса сторінок
  • Тег заголовка
  • Тег мета-опису
  • Тег мета-ключових слів
  • Зображення

Зміст

Зрозумійте за змістом текст, зображення та відео, які можна редагувати, призначені для користувача Інтернету.

Щоб мати шанс бути позиціонованим на сторінках результатів пошуку, вміст повинен бути проіндексованим та зрозумілим ботами. Вони можуть лише індексувати вміст, який можна редагувати, тобто вміст, який можна скопіювати та вставити в текстовий процесор. Наприклад, текст на зображенні чи відео не можна проіндексувати. Інформацію доведеться надати роботу. Як це зробити, ми побачимо пізніше.

Як оптимізувати текстовий вміст ?

Зосередьтеся на перших трьох рядках (перші 30-50 слів) або обмеженні змісту редакції. Цей стратегічно розміщений вміст у верхній частині сторінки повинен передавати важливе повідомлення, інтегруючи ключові слова вашої діяльності. Зверніть увагу на кількість повторень ключових слів. Надмірне повторення ключового слова на сторінці може вважатися шахрайством двигуна (спамдексинг).

Раніше ми говорили про індекс щільності, який посилався на кількість випадків вживання слова, поділене на загальну кількість слів, присутніх у вмісті, але це вже не актуально: локалізація ключового слова в заголовку має, наприклад, більшу вагу ніж ключове слово, загублене в тексті.

Максимально використати лексичне поле ваших ключових слів; розгляньте можливість зменшення кореня слова у множині, однині, жіночому роді тощо, включіть синоніми та споріднені вирази. Приклад сторінки в Інтернеті: копірайтер, написання, копірайтинг, дизайнер, вміст, тексти, природні посилання, SEO тощо.

Використовуйте ці слова у своїх заголовках (заголовок, теги h1, h2 тощо), у посиланнях (тег href), в атрибутах alt зображень (див. Нижче) і, звичайно, в тексті. Без надлишку.

Обробляйте лише одну тему на сторінці (мінімум 300 описових слів), щоб користувач мав більш загальний погляд на тему, що розглядається, а не розпорошену інформацію. Це те саме для двигунів, які, таким чином, значно краще виміряють відповідність запиту користувача. Майте на увазі, що Google протягом кількох років надає перевагу статтям із понад 2000 слів. Все, звичайно, залежить від теми.

Виділіть свій вміст для зручнішого читання. Це передбачає провітрювання пробілами, вставку коротких абзаців, упорядкування вмісту за допомогою маркованих списків, виділення жирних слів ключовими словами, підкреслення заголовків та посилань. Працюючи з вихідним кодом, ви допоможете роботам інтерпретувати ваш текст. Наприклад, жирний шрифт буде кодований у HTML-коді заголовки будуть позначені тегами за допомогою h1, h2, h3 тощо. Нагадаємо, h1 або основна назва має більшу вагу для двигунів.
Завантажте наш плакат щодо читабельності для оптимізованого читання в Інтернеті.

Нарешті, оптимізація вмісту також вимагає його оновлення та надійності. Вставте дату публікації вмісту, переконайте користувача в достовірності ваших джерел та вашої інформації, серед іншого.

оптимізувати

Структуруйте текст для кращої читабельності.

Посилання

Актуальність формулювання посилання надає ваги як сторінці, що містить це посилання, так і тій сторінці, на яку вказує це посилання.
Семантичне багатство цих посилань підвищує репутацію цільової сторінки, важливо мати узгодженість між двома змістами.

Сьогодні тенденція SEO полягає у використанні "тут" і "там". Однак ми не рекомендуємо таку практику, яка не дуже орієнтована на користувача, не тільки з ергономічних причин (спробуйте клацнути на короткому посиланні, наприклад, "тут" на смартфоні), але й для питань зрозумілості. Насправді користувачеві доведеться прочитати весь текст перед "тут", щоб зрозуміти зміст цільової сторінки.

Де-не-де, не дуже ергономічні, особливо на мобільних !

Як оптимізувати посилання ?

Пишіть короткі посилання для оптимізації читання (сканування). Його потрібно вводити за допомогою ключового слова чи інформативного слова. Важливо, щоб між сторінками була сітка, щоб відвідувач міг відкрити інший вміст та подати індекс популярності сторінки, який потрібно виділити. Але будьте обережні, не множте посилання на одній сторінці. Двох-трьох посилань буде достатньо для вмісту.

Типи посилань, яких слід уникати:

  • загальне посилання: більше інформації, читайте більше, клацніть тут тощо, якщо тільки ці посилання не є частиною списку, наприклад для новин
  • посилання, закодоване на зображенні, без введення атрибута alt
  • повторюване посилання у списку
  • посилання в JavaScript
  • Flash-посилання тощо.

Тут ми не обговорюємо мережеві посилання або придбання вхідних посилань, що має на меті збільшити індекс популярності сторінки та впевненість у тому, що механізми можуть надати їй. Популярна сторінка, виявлена ​​ботами, швидше за все, матиме кращий рейтинг на сторінках результатів.

Якість вхідних посилань на сторінку (або зворотні посилання) залишається ключовим критерієм актуальності для роботів сьогодні. Краще мати мало вхідних посилань, але з авторизованих сайтів, тобто, щоб скористатися індексом довіри двигунів (.gov, .edu тощо), а не безліч посилань, що входять із низькопопулярних сайтів.

Кращою стратегією отримання посилань у пошуковій системі є стихійне створення посилань на вашу сторінку веб-майстрами. Ми говоримо у цьому випадку про посилання. Обмін посиланнями, оплата вхідних посилань або автоматичне подання сайтів до каталогів розглядаються пошуковими системами як спроба шахрайства. Все це підпадає під контроль систем зв'язку, що засуджується двигунами.

URL-адреса сторінок

Навіть якщо ключові слова в URL-адресі втратили вагу для двигунів, бажано написати зрозумілі URL-адреси для користувачів, вони легше запам'ятовуються.

Для оптимізації заголовок або URL-адреса сторінок в ідеалі повинні складатися з зрозумілих назв: уникати складних комбінацій, амперсандів та інших знаків. Доцільно використовувати дефіси між ключовими словами, а не провідну риску «-», як рекомендує Google.

Ви віддасте перевагу, наприклад, /optimiser-ses-pages-internet.html перед /article14234_optimp.html.

Надмірна присутність ключових слів в URL-адресах (і іменах доменів, див. Оновлення Google EMD або оновлення домену з точним збігом) більше не є критерієм релевантності і може навіть мати негативний вплив на SEO. Google справді може вважати це спробою шахрайства.

Якщо ви використовуєте інструмент керування вмістом (CMS), можливо, вам не вдасться встановити адресу вашої сторінки. Ви завжди можете скористатися системою переписування URL-адрес, див. Статтю Переписування URL-адреси, роз’яснену новачкам, написану Олів’є Даффесом.

Тег заголовка

Він надає пошуковим системам та користувачам Інтернету цілу серію інформації про вміст сторінки.

У HTML-коді цей тег знаходиться в .

Тег заголовка відповідає заголовку сторінки (проти заголовка статті, що охоплює вміст), він відображається у верхній частині вікна браузера Інтернету (у Firefox) або коли ви наводите курсор миші на вкладку з браузера (на Chrome).

Назва забезпечує важливе джерело інформації для відвідувачів, а також для пошукових систем.
Приклад тегу заголовка для yellowdolphins.com:
Жовті дельфіни - Агентство стратегії вмісту - Париж, Брюссель, Люксембург, Малага

Посилання на SERP має + - 70 символів, включаючи пробіли (600 пікселів на комп’ютері).

Заголовок повинен містити максимум 70 символів, щоб не бути усіченим.

Як оптимізувати тег заголовка ?

  • Оптимізований заголовок стислий, ефективний та описовий.
  • Він матиме 70 символів, якщо ви хочете, щоб він не був усічений на сторінці результатів.
  • Він бере назву вашої компанії та ключові слова вашої діяльності. Можлива структура:
    Для домашньої сторінки: Назва компанії - діяльність або послуга
    Для внутрішніх сторінок: Заголовок (h1) - розділ - Назва компанії
  • Він узагальнює зміст.
  • Це інформативно. Уникайте відсутності заголовка (Без назви) або серії загальних назв, таких як Ласкаво просимо, Домашня сторінка тощо. які не пропонують жодної інформації.
  • Якщо слово оптимально визначає вашу діяльність, ви можете за бажанням повторити його або відхилити в назві, не зловживаючи ним.
  • Кожна сторінка вашого сайту повинна бути оптимізована і мати свою назву.

На кожну сторінку вашого сайту можуть посилатися пошукові системи; тому кожен користувач може опинитися на сторінці вашого сайту, не переглядаючи домашню сторінку. Тому важливо надати йому всю інформацію, що дозволяє легко вас ідентифікувати.

Деякі інструменти надають кількість знаків та пікселів: практично! Нижче заголовок має 84 символи і відображається з розміром 711 пікселів замість 70 знаків та 600 пікселів. Частина заголовка зникає зі сторінки результатів.

Деякі інструменти дозволяють перевірити кількість знаків та розмір у пікселях заголовка.

Тег мета-опису

Тег мета-опису використовується для впливу на пошукову систему щодо витягу вмісту ваших сторінок, який він відображатиме під час запиту від користувача Інтернету.
Без цього тегу пошукова система відобразить уривок зі сторінки, що містить ключове слово, запитане користувачем. Ви втрачаєте повний контроль над цим описом на сторінці результатів.

Однак наявність тегу meta name = “description” не гарантує його відображення ... все-таки повинна існувати узгодженість між заголовком сторінки, вмістом тегу опису та редакційним вмістом сторінки, а також тим, що це досить довго.

Як оптимізувати тег мета-опису ?

  • Він містить 150 (максимум 300) символів, включаючи пробіли.
  • Між заголовком, тегом та вмістом має бути узгодженість: найпростіший спосіб - розробити заголовок сторінки, або тег заголовка, або заголовок h1.
  • Опис - це короткий виклад наступного вмісту (уникайте комерційного вмісту чи реклами).
  • Мета-опис для кожної сторінки різний.
  • Мета-опис бажано не містити лапок, двокрапки та спеціальних символів, інакше Google скоротить його.

Тег мета-ключових слів

Тег мета-ключових слів більше не враховується пошуковими системами після багатьох зловживань, які спостерігалися в минулому.

Однак цей тег іноді використовується внутрішньою пошуковою системою, продовжуйте заповнювати його.

Ви заповните його відповідно до директив вашої системи управління вмістом. В загальному:

  • Він містить максимум 10 - 10 слів.
  • Він включає окремі випадки, синоніми та відміни слів: наголошена чи ненаголошена форма, однина, множина, жіночий чи чоловічий рід, орфографічні помилки тощо.
  • Мета-ключові слова різні для кожної сторінки.

Зверніть увагу, що Google пропонує спеціальний тег для Новин Google, мета-новини_ключів. Він приймає наступну форму:

Це не є обов’язковим, але може допомогти двигуну краще класифікувати ваші статті та усунути неясності між пов’язаними термінами.

Ви можете використовувати до 10 фраз для даної статті, усі ключові слова мають однакове значення. Відокремте їх комами.

Зображення

Google не бачить візуального вмісту зображення. Щоб він знав, про що вона говорить, йому повинен бути наданий доступ до опису. Лише за цієї умови ваше зображення має шанс бути проіндексованим у базах даних двигуна і, отже, відображатися на сторінках результатів, зокрема в Google Images.

З іншого боку, якщо зображення містить опис, користувачі, які з тих чи інших причин не можуть його побачити (занадто повільне підключення, перерване посилання, використання синтезатора мови), зможуть зрозуміти вміст.

Для цього просто заповніть атрибут alt у HTML (alt для альтернативного тексту).

Якщо ви використовуєте систему керування вмістом, ви будете робити це під час завантаження зображення.

Завантажте атрибут alt у WordPress під час завантаження.

Як оптимізувати атрибут alt ?

  • Він міститиме максимум 16 слів, але 5 або 7 слів має бути більш ніж достатньо.
  • Атрибут alt ні в якому разі не буде пулом ключових слів.
  • Зображення, що використовуються в чисто естетичних цілях, містять порожній alt (alt = ””), оскільки вони не мають інформаційної цінності.

Назвіть свої файли зрозумілим способом. Віддайте перевагу, наприклад, photo-parachute.jpg img1.jpg. Також пам’ятайте про оптимізацію ваги зображень.

Нарешті, для сприяння індексації зображень створіть карту сайту та опублікуйте її на Search Console.