Як правильно розмітити структуровані дані

Оптимізація структурованих даних надає користувачеві додаткову вартість завдяки додатковій інформації. Подальші плюси полягають у тому, що ви допомагаєте пошуковим системам точніше зрозуміти вміст веб-сайту, а завдяки різній оптиці ви збільшуєте частоту кліків на результатах пошуку.

Оптимізація пошукової системи передбачає не лише зміст та технічні коригування відповідно до правил Google. Також мета- та Мікродані повинні дотримуватися. Однак про останнє оператори веб-сайтів часто забувають.

Якщо ви використовуєте силу структурованих даних, збільшується ймовірність того, що користувач органічно знайде веб-сайт і приверне увагу. Структуровані дані надають користувачеві Додаткова інформація через веб-сайт і допомогти пошуковим системам правильно зрозуміти зміст сторінки та структуровано представити його. Чим більше користувачів знаходять певний веб-сайт або інтернет-магазин і натискають на нього, тим більша ймовірність завоювати нового клієнта.

Різні технології для оптимізації структурованих даних

Існує три різні технології для оптимізації структурованих даних у HTML:

Мікродані
JSON-LD
RDFa

Ця стаття в блозі детальніше розглядає Mircodata. У наш час мікродані простежуються здебільшого Schema.org назовні Schema.org - це словниковий запас тегів, створений завдяки співпраці Google, Bing, Yahoo та Yandex.

Для структурованого представлення даних у результатах пошуку теги додаються до HTML-коду відповідно до Schema.org. Дані веб-сканерів, браузерів та пошукових систем можна розпізнавати та обробляти однаково. Таким чином, ви можете показати пошуковим системам, яка актуальна та доречна інформація є на веб-сайті. Вони потім у формі Багаті фрагменти відображається в пошукових системах. Найчастіше оператор веб-сайту або агентство використовують Schema.org як словниковий запас та JSON-LD для представлення даних.

Невеликий екскурс на тему "структуровані дані"

Google вперше представив розширені результати пошуку, також відомі як "багаті описи", у 2009 році. З тих пір експерти з SEO змагаються за найкращий досвід пошуку. "Асортимент" багатих фрагментів також з тих пір постійно розширюється. Відео, події чи рецепти тепер можна нагороджувати. Мета полягає в тому, щоб надати користувачам якомога більше інформації, перш ніж вони навіть натиснуть на результат пошуку. Це має дати їм рішення до клацання полегшити. Через три роки Schema.org запускає свою універсальну мову розмітки. У 2015 році відбулася підтримка Google для JSON-LD та Accelerated Mobile Pages.

Нагороди на Schema.org

Як уже зазначалося, розширені описи використовуються для надання користувачеві якомога більше інформації про термін, який вони шукають. Це робить результати пошуку більш детальними. Результати можуть бути розширені такими нагородами:

Дані про товар (наприклад, ціна)
Подія
місце
Відгуки тощо.

На Schema.org ви можете знайти детальний перелік усієї інформації, яку можна позначити на Schema.org. Пошукова система Bing показує значно менше таких розширених фрагментів, але, як правило, підтримує розмітки з Schema.org. З моменту введення цих нагород багато експертів запитували себе, чи впливають ці розширені результати пошуку на рейтинг у Google. Поки що цього немає, але було помічено, що розширені фрагменти мають вищу частоту кліків.

Приклади застосування

Рисунок 1: Розгорнутий приклад схеми продуктів.

Продукти можуть бути розширені, включаючи кілька нагород. Можна надати користувачеві інформацію про

ціна
доступність
матеріалу
розмір і колір
логотипу

Однак ви можете позначити лише фіксовані ціни або діапазон цін. Крім того, ця націнка не підходить для продуктів, які можна налаштувати.

Рисунок 2: Приклад розширеного фрагмента схеми рецептів.

На додаток до інформації, зображення також можна виводити для рецептів. Результат пошуку рецептів може мати такі розширення:

огляди
Тип препарату
Калорії
Час підготовки

Хочете рецепт с Зірки рейтингу оператор веб-сайту повинен забезпечити, щоб користувачі подавали відгуки. Користувачам дозволяється лише оцінювати товари чи послуги. Нарешті, слід зазначити, що немає жодних гарантій, що Google покаже рейтинг зірок. Тільки тоді, коли вигода та додана вартість для Google можна впізнати, Google відтворює розширені фрагменти.

Рисунок 3: Приклад розширеного фрагмента події схеми.

Результати пошуку готелів можна розширити, включивши такі нагороди:

Місцезнаходження
Ціни
Назва та опис
картина
методи оплати
огляди

4) події

Рисунок 4: Приклад розширеного фрагмента події схеми.

Цей пункт включає кінопокази, концерти та театр. Тут ви можете ввести таку інформацію:

дата
місце
Художники
Спонсори
Статус (наприклад, розпродано)

Як правильно впровадити розмітки

Під час впровадження важливо ретельно продумати, які нагороди ви хочете присудити результату пошуку. Тут діє правило "краща якість, ніж кількість". Нагороди повинні бути a додану вартість пропонувати і відображатися правильно.

Якщо ви використовуєте Schema.org, установка націнки ділиться на Властивості і Тип. Властивість може містити тип. А сам тип, у свою чергу, може складатися з подальших властивостей і типів. Нижче наведено приклад ілюстрації:

Рисунок 5: Приклад схеми HTML-коду в області Події.

Інструмент тестування структурованих даних Google

За допомогою інструменту тестування структурованих даних Google, Schema.org Реалізації управління. Якщо ви викликаєте сторінки, ви можете ввести URL-адресу або фрагмент коду безпосередньо, і це потім перевіряється. Серед іншого, засіб відображає помилки або попередження про проблеми. Попередження не слід ототожнювати з помилками, вони означають, що ще є місце для вдосконалення. Як тільки ви знову зміните структуровані дані, вам слід перевірити їх за допомогою Інструменту тестування даних Google.

Інший варіант перевірки - Google Search Console. Структуровані дані можна знайти в розділі “Представлення в пошуку”. Тут ви можете побачити кількість тегів розмітки в HTML-коді та кількість помилок, які вони містять. Якщо в Google Search Console з’являються помилки, і ви виправляєте їх, важливо переіндексувати сторінку. Це єдиний спосіб забезпечити прийняття оптимізації.

Рисунок 6: Витяг із Google Search Console "Структуровані дані".

Висновок

Хоча структуровані дані існують з 2009 року, нові розширені описи постійно додаються. Ця можливість розширити Serp Snippets не тільки надає користувачам більше інформації про веб-сайт, але також може збільшити кількість кліків. З іншого боку, вони допомагають пошуковим системам правильно класифікувати веб-сайт та краще зрозуміти інформацію. Важливо, щоб нагороди були правильними та щоб їх правильно виконували. Такі інструменти, як Інструмент структурованого тестування даних, можна використовувати для того, щоб легко та безкоштовно перевірити, чи успішно здійснено націнку.

Додаткову інформацію можна знайти на веб-сайті Boosting Magazin 07/08 2017: