Яка ідея прийшла до Avon для збільшення продажів

Автор: CAPITAL/Дата публікації: 10.04.2013 23:10

ідея

Не строгість, а зухвалість може викрутити шию кризи! Здається, це висновок представників Avon - ні. 1 на місцевому ринку косметики - який, щоб привернути увагу клієнтів, випустив на ринок колекцію нижньої білизни у співпраці з Jolidon.

Оскільки статистичний румун несподівано схилився до економії, торговці вжили заходів і всіляко намагаються нагадати нам про смак покупок.

Оскільки звичайних пропозицій (зниження ціни на кілька відсотків, другий товар удвічі дешевший або ваучери) вже недостатньо, вони звернули свою увагу та зусилля на пропозицію продуктів, що додаються до інших "переваг". Наприклад, Avon Румунія уклала партнерські стосунки з Джолідоном з Клужу для створення нової колекції нижньої білизни - Instinct від Avon для Jolidon - натхненної останнім парфумом, випущеним на ринок.

До речі, є й інші роздрібні торговці, які, намагаючись оживити свої продажі, відкладають великі норми прибутку і виходять на ринок з агресивними рекламними кампаніями для рекламних акцій та послуг, які стають все більш і більш унікальними. Два конкретні приклади: на запрошення Фланко сьогоднішній чоловік-павук, французький альпініст Ален Робер, піднявся на фасад Інтерконтиненталу, а молочний переробник Olympus запустив для молока Oly упаковку, написану шрифтом Брайля для сліпих.

Avon Румунія закінчила 2012 рік оборотом 98 мільйонів євро, що є найнижчим рівнем з 2005 року, на тлі зниження апетиту споживачів.

Криза також вразила виробника нижньої білизни Jolidon, контрольованого бізнесменом Габріелем Кірлігом: бізнес Клужа в 2012 році впав приблизно до 21,5 мільйонів євро. Для порівняння, в 2008 році Джолідон мав оборот близько 70 мільйонів євро.