Кара Свішер, терор Силіконової долини Les Echos
Жива пам’ять про технологічну галузь, Кара Свішер є найвпливовішим журналістом Західного узбережжя. Залишившись і боячись, засновник сайту Recode робить і ламає кар’єру вже 20 років.
Вона приїжджає, з вічними сонцезахисними окулярами-авіаторами на носі, телефон у руці. Вийдіть на мить, поверніться, потім поверніться, щоб взяти салат - «Я нічого не їв з сьогоднішнього ранку». Розпочинає речення, переглядає окуляри і робить паузу, щоб твітувати своїм 1,3 мільйона передплатникам (421 ретвіт протягом години).
Кара Свішер - персонаж у всіх сенсах цього слова. Завдяки своїй короткій стрижці, темним окулярам і проділу вона намагається розробити те, що мода Анна Вінтур: ікона. У п'ятдесят шість років вона побачила народження Netscape та AOL, зібрала Стіва Джобса та Білла Гейтса на сцену, спричинивши крах Yahoo! і буквально напоїв Марка Цукерберга. Не випадково HBO попросив її зіграти власну роль у серіалі "Кремнієва долина": головної журналістки, яка змушує тремтіти, як боси Гафи, тремтіти, чиї долі вона створює та перемагає з тих пір. Двадцять років . "Якщо Кара каже, що за такою скринькою в Долині слід слідувати, люди її слухають", - резюмує колишній бос Twitter, Дік Костоло. Вона на сьогоднішній день найкращий репортер, вам хтось скаже. Люди пильно стежать за тим, з ким вона розмовляє, кого запрошує на свою бесіду чи у своїх подкастах. Це завжди свідчення. "
Прямий стиль
Кара Свішер - це своєрідний спогад про цю фантастичну фабрику, яка є Силіконовою долиною. У молодих підприємців, які не можуть процитувати ім'я генерального директора IBM, очі світяться, коли вони чують його ім'я, забуваючи навіть про засіб, який воно представляє: "Wall Street Journal" у 2000-х, потім Re/code і, з минулого року, Нью-Йорк Таймс". "Показуватись з Кара - це те, чим хочуть похвалитися всі техніки", - зізнається конкуруючий журналіст. Він зірка, навіть серед наймолодших. Її дуже поважають. Люди хочуть її. "Як ті, хто в серії HBO, хто задається питанням, перш ніж випустити новий продукт, чи" ми повинні поговорити з Кара Свішер ". - Хіба вона не надто жорстка? »Вони вагаються.
Люди її бояться, і в той же час їй довіряють, це не звичайне поєднання.
Якщо його слава виходить за рамки лише технічного світу, це не лише факт його досвіду та довголіття, але й дуже безпосередній стиль, який давно протиставляється стилю відомих самозадоволених спеціалістів. «Покласти ноги в блюдо - це найкраще, - каже його колега Уолт Моссберг, ще один легендарний журналіст у галузі техніки. Вона прекрасно знає, як чергувати очікувані та зовсім несподівані питання. "Через кілька місяців після смерті Стіва Джобса, хоча останній, дуже ослаблений, бере участь в шостий раз у конференції, організованій тандемом - єдиною, на яку він коли-небудь погоджувався прийти, - вона перебиває його. "Якими ви бачите наступні десять років? »- запитує вона перед німію аудиторією .
Величезне его Силіконової долини його не дуже вражає. Навіть наодинці вона любить їх трохи штовхати. Як коли вона запитує відомого інвестора про причини, які спонукали його зробити "цей жахливий підтяжку обличчя, про яку всі говорять низько". Або отримує задоволення, не впізнаючи іншого, коли вона зустрічає його на вечірках. Або прославити заслуги MIT випускнику Гарварду. "У Долині люди звикли мати перед собою купу шанувальників, бо вони багаті та могутні", - пояснює вона зі свого офісу у Вашингтоні. Мені байдуже, якщо вони мене не люблять, якщо я хочу, щоб мене любили, я купую собаку. Результат: саме вона імпонує їм. "Люди її бояться, і в той же час їй довіряють, це не звичайна комбінація", - заявив "Нью-Йорк Журнал" медіа-магнат Баррі Діллер.
Конференції нового типу
За її власним визнанням, Кара Свішер мріяла бути шпигункою. "Я була геєм, на той час це було несумісно", - каже вона. Журналістика - це її план Б, але вона швидко виявляє свої схильності. Коли вона помічає помилки у статті "Вашингтон Пост" про Джорджтаунський університет, де вона навчається, вона закликає менеджера скаржитися. "Він знайшов мене смішним і неприємним, і дві якості, на його думку, він був журналістом, і найняв мене", - згадує вона.
Кілька років потому вона виявила, що покриває крихітну компанію, розміщену за гаражем неподалік від Вашингтона: America On Line, невеликий постачальник доступу, який через п'ять років купив Time Warner. "Це нікого не цікавило, люди цього не розуміли", - каже вона. Я зрозумів Інтернет. Але всі ці хлопці вже мали майже релігійний дискурс. Вони були впевнені, що збираються змінити світ, що вони створюють більше, ніж продукти, і що справа не в грошах ... Очевидно, вони робили це за гроші. І це було не що інше, як продукти. "
Ми хотіли справжнього журналістського продукту, зробленого редакцією. Наче ми розпитували людей по телефону, але на сцені.
Уолт Моссберг, старший на п’ятнадцять років, помічає її та наймає в “Wall Street Journal” у Сан-Франциско. Дуже швидко тандем задумав конференції нового типу. "Було багато поганих конференцій, які контролювали корпорації", - пояснює він. Ми були дуже саркастичними і думали, що зможемо зробити краще. Ми хотіли справжнього журналістського продукту, зробленого редакцією. Наче ми розпитували людей по телефону, але на сцені. »Без слайдів, без панелі, без спонсорів чи виступів, підготовлених іншими.
Перший випуск у 2003 році став хітом і нав'язав формат, який став важливим. Список очікування для відвідування такий же відомий, як і гостей: Стів Джобс, Білл Гейтс, Ілон Маск, Джефф Безос, Сергій Брін, Шеріл Сандберг, Стів Кейс, Тім Кук, серед інших, слідують один за одним протягом багатьох років. Кара Свішер, зі свого боку, виробила той віддалений та глузливий тон, який став би її фірмовим знаком. Ніхто не забув моменту, коли молодий Марк Цукерберг почав сильно потіти, коли вона готувала його на захисті даних Facebook у 2010 році. «Ви хочете зняти« толстовку? Вона питає його. "Я ніколи не знімаю толстовки", - відповідає він, гарячково витираючи чоло, намагаючись сформулювати три слова. Перш ніж передумати і передати йому світшот. “Друзі, це чудовий момент в історії Інтернету! »Вона іронізує.
"Шерлок Хомо"
"Мене часто телефонували люди, з якими вона збиралася брати інтерв'ю, і які просили мене порадити", - говорить Дік Костоло, який кілька разів був на грилі. Моя порада завжди однакова: грайте в гру, не вислизайте. Якщо ви відмовитеся відповідати, вона не відпустить. На відміну від інших журналістів, вона ніколи не прийме жодної відповіді. "
Кара збила Yahoo! все саме по собі. Вона все це вийняла, у неї були всі внутрішні електронні листи, вона все знала. Колишня шефка Марісса Майерс її ненавидить.
Ця впертість, яка принесла йому прізвисько "Шерлок Хомо", також дозволила йому розповісти перед іншими багато таємниць великих імен Долини. Саме вона першою розкрила поглинання Time Warner компанією AOL разом з кількома журналістами журналу "Wall Street Journal" у 2000 році або журналу Tumblr від Yahoo! у 2013 р. Вона також повідомляє про прихід Шерил Сандберг у Facebook, яка викриває брехню, приховану в резюме боса Yahoo !, Скотта Томпсона, а потім веде хроніку про падіння цієї колишньої ікони Мережі. “Кара збила Yahoo! собі, впізнає сестру. Вона все це вийняла, у неї були всі внутрішні електронні листи, вона все знала. Колишня шефка Марісса Майерс її ненавидить. Легенда свідчить, що керівник представив би внутрішньо графік впливу статей Кара Свішер на ціну Yahoo! "Це звичайний жарт у Силіконовій долині", - сказала Шеріл Сандберг. Коли люди пишуть внутрішні записки, вони кажуть: "Сподіваюсь, Кара цього ніколи не побачить". "
Його зухвалість призвела до певної міжусобиці - наприклад, засновник Netscape Марк Андріссен, який кілька років відмовлявся говорити з ним. Але мало хто з тих, хто і сьогодні цього уникає. Джеррі Ян - колишній бос Yahoo! -, яку вона, однак, не пошкодувала, тим самим допомогла їй знайти інвесторів, коли вона створила платформу Re/code разом з Уолтом Моссбергом у 2013 році. І коли вона святкує своє п'ятдесятиріччя у готелі Fairmont San Francisco, десятки зірок галузі пити. Як Дік Костоло, який виступив з промовою, Сьюзен Войчіцкі, бос YouTube, який прийшов сім'єю, чи Дейв Голдберг, який дуже помітно наслідував її. "Це не мої справжні друзі, їх запросив мій колишній", - пояснює вона. Я був дуже жорстким у своїх роботах з більшістю тих, хто був там. Не знаю, чому вони приходять. Можливо, їм подобається, коли їх б’ють. "
"Ім'я скидається"
Кара Суїшер цього не приховує, вона була одружена з Меган Сміт, яка десять років була однією з лідерів Google до вступу в адміністрацію Обами. Окрім тривалого вияву зацікавленості на сайті Re/code, вона завжди забороняла собі писати в Google. "Це тема, з якою я зовсім не жартую", - попереджає вона. "Кара дуже добре вдається розділити своє приватне життя та життя журналіста", - запевняє Дік Костоло. Вона не змішує жанри, ніби це дві різні людини. Це спрощує речі для його співрозмовників. "
Якщо ви хочете вивчити левів, ви повинні знати, як живуть леви. Питання не в тому, щоб увійти в коло. Але я не думаю, що хтось може звинуватити мене в тому, що я є частиною цього.
"Найкраще зберігається таємниця полягає в тому, що вона менш агресивна, ніж виглядає, глузує над колегою, яка висміює її схильність" робити імена "та виставляти себе в соціальних мережах. Це якась гра. Вона дуже добре знає всіх цих людей, бо проводить з ними багато часу, саме так вона отримує інформацію. Вона завжди знає більше, ніж те, що пише. Кара Суішер відповідає, що "їх важко критикувати, якщо ти не розумієш, як вони працюють. Якщо ви хочете вивчити левів, ви повинні знати, як живуть леви. Питання не в тому, щоб увійти в коло. Але я не думаю, що хтось може звинуватити мене в тому, що я є частиною цього. "
Його дискурс щодо ваги цих нових гігантів та їх надмірностей у політичному житті з 2016 року справді став набагато жорсткішим. У своїх щотижневих рубриках вона невтомно проводить кампанію за посилення нагляду. "Ця країна відмовилася від регулювання технологій", - доводить вона. Ці компанії перетворилися на мамонтів, і тому вже немає жодного виправдання для них, як і раніше користуються захистом, призначеним для захисту інновацій у стартапах двадцять років тому. Існує тисяча способів краще ними керувати. Її особливе місце в екосистемі змусило її розглянути можливість балотуватися на посаду мера Сан-Франциско, перш ніж відмовитись від неї. Інакше цей демократ побачив би, як вона готує Трампа: "Я хочу вибрати його, коли він буде абсолютно впевнений у собі. "
Ельза Конеса (спеціальний посланник у Вашингтоні)
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.