K-beauty знає все про красу; ріг; Енн - Марі Клер

красу

Додати до вибраного DR

Середина жовтня в Maison de la Mutualité у Парижі спостерігається хвилювання. Ряди столів були встановлені для K-Beauty (для корейської краси), виставки, де сьогоднішні південнокорейські косметичні бренди зустрічаються з покупцями основних французьких торгових марок, які, якщо вони зацікавлені, ми можемо відкрити їх завтра.

А коли йдеться про косметичні товари, Південна Корея "важить у грі", як би сказала інша. Великий споживач, країна посідає 3 місце на азіатсько-тихоокеанському ринку та 10 місце у всьому світі з розрахунковим оборотом 13,1 мільярда доларів у 2018 році. В середньому корейка купує 27 продуктів на місяць і витрачає майже 140 євро (джерела: Business France Seoul/Мінтель). Квітучий бізнес, який вийшов у Франції кілька років тому і зараз підкорює серця француженки.

Але до речі, що таке "корейська краса" ?

Ідеал краси, нав'язаний суспільством

"Для корейських жінок зовнішній вигляд дуже важливий", - говорить Джо Хенвон, директор з маркетингу котре, корейського рекламного агентства. Одержимі доглядом за своєю шкірою, вони приділяють їй багато часу, але в основному грошей.

Культ краси і пошук досконалості всюди присутній в країні, що штовхає жінок дотримуватися дуже точних стандартів: прозорий колір обличчя, шкіра з «блискучим» і пухким виглядом, ніс і підборіддя. Тонкі, прямі брови і знамениті «подвійні повіки». Ін’єкції, на які вони дуже молоді реагують скальпелем. Таким чином, третина дітей віком від 19 до 29 років вже перенесла косметичну операцію (джерело: Корейський інститут Галлапа). У програмі: блефаропластика, ринопластика та ліпофілінг. Помилка має західний вплив на "кумирів" K-pop, і особливо на корейське суспільство, яке надає великого значення естетиці, навіть якщо це означає привілеї "красивих" людей на всіх рівнях.

Листові маски, амортизуючий крем. Флагманські товари K-beauty

"Корейські клієнти дуже вимогливі та постійно оновлюються. Вони хочуть дивувати, постійно використовуючи нові продукти", - говорить Джо Хенвон. Після "швидкої моди", значить "швидкої краси". Смаки та кольори різні залежно від віку. Таким чином, молоді дівчата користуються більшим попитом на «веселі» вироби з упаковкою з милими тваринними мотивами (великий успіх для панди та кота), смайликами або поп-кольорами (з чіткою перевагою рожевого кольору); тоді як жінки, яким виповнилося тридцять і більше років, шукають більш «технологічні» продукти, але перш за все здатні омолодити та відбілити шкіру.

Що стосується звичної справи, корейці не проводять день (так, так), не отримавши простирадлову маску, флагманський продукт в Азії, і не даючи плямам гідрогелю сидіти під очима протягом декількох хвилин. Вони можуть витратити кілька годин, балуючи свою шкіру, масажуючи її та подвоюючи нанесення декількох продуктів: ВВ-крем, очищаючі та доглядаючі олії, рідкий догляд, щоб надати той знаменитий ефект "мокрої шкіри", відлущувальні лосьйони та "відбілюючі" процедури ". (відбілювання шкіри).

Інгредієнти корейської косметики найчастіше походять від природи, такі як зелений чай, алое вера, рослини, деревне вугілля, рис, мед і прополіс, женьшень, центелла азіатська і навіть слиз.

Макіяж насправді не популярний, оскільки ним користуються лише 9% корейських жінок (джерело: Business France). Для їх краси достатньо подушки-крему для вдосконалення кольору обличчя та кольорового бальзаму для покращення кольору губ.

Бренди Made in Korea, які ми любимо

Історія: Бренд Dr Jart, заснований у 2005 році в Сеулі двома друзями, підприємцем Джинвуком Лі та дерматологом доктором Юнгом, підкреслює свої знання в дерматології. Двома його найбільшими проблемами є ефективність продуктів для шкіри та технологія, що лежить в основі розвитку, тому активні інгредієнти, що використовуються в різних асортиментах та процедурах, тому призначені для передових.

Бестселери будинку: маски для обличчя, змочені активними інгредієнтами, орієнтованими на різні шкірні проблеми (вугрі, зволоження, стійкість, зморшки, сяйво), їх легендарний крем BB та крем Ceramidin.

Доступно в Sephora.

  • Тоні Молі

Історія: цей бренд ultra kawaii, який народився у 2006 році, пропонує косметику настільки ж ефективну, як і розважальну. Також нещодавно він прибув у Sephora з січня 2016 року, бренд спеціалізується на нестандартній упаковці, не втрачаючи жодної якості на активній стороні.

Бестселери будинку: засіб проти чорних вугрів Egg Pore, пластир для губ Kiss Kiss Lovely та комплект спальної маски Panda's Dream White.

  • Сніг

Історія: створений у 1994 році бренд Laneige прагне розкрити природне сяйво та красу шкіри. Його назва Laneige прямо стосується ідеального білого кольору снігу та бажання будинку відтворити те сяйво і ту "росисту" сторону на шкірі.

Бестселери будинку: водна спальна маска, сироватка White Plus Renew та маска для сну.

Продається в Азії, Канаді та США, він буде доступний у Франції у 2019 році.

  • SkinFood

Історія: випущений у 1957 році в Сеулі, Skin Food - це бренд, визнаний у всій Азії. Його кредо: "Ти те, що ти їси", згідно з яким хороша шкіра починається з повноцінного харчування. Бренд випередив свій час, особливо коли ви знаєте сучасну тенденцію здорового способу життя, яка в основному відбирає натуральні активні інгредієнти для догляду.

Бестселери будинку: маска з чорного цукру Skinfood, свіжий яблучний блискучий лосьйон з тонером і сироватка Royal Honey Propolis Essence.

Доступно в Sephora.

  • а; т лисиця

Історія: бренд, який уявив у 2006 році Севон Кім, знаходить своє натхнення у знаменитому "чайовому часі", оскільки його процедури формуються з чаїв з численними достоїнствами: зміцнюючий чорний чай, зволожуючий та санітарно-дезінфікуючий зелений чай, освітлюючи гьолпі та пом'якшуючий ясою. Вироби з гелевою або кремовою текстурою згорнуті в «дівочу» упаковку в пастельних тонах.

Бестселери будинку: листові маски, «ампула з чайними клітинами» та денні креми «кекс».

Доступно на malilibulle.com.

  • Мі-ре

Історія: створена Miseong Kim та Elizabeth Armenta-Trémosa у 2012 році, лінія макіяжу mi-ré була розроблена між Сеулом та Парижем. Складається з засобів для обличчя та брів.

Бестселер будинку: крем для подушок BiBi NOVA.