Кока-кола страждає ожирінням - HZ
Лимонад: обидва виробники застосовують різні стратегії брендування. Ключовий камінь
Виробники соди витрачають багато грошей на просування позитивного іміджу. Повідомлення про ожиріння через високий рівень цукру в безалкогольних напоях. Але чому для Coca-Cola це гірше, ніж для Pepsi?
Кількість людей із зайвою вагою зростає у багатьох промислово розвинутих країнах, включаючи Швейцарію. За даними Федерального управління охорони здоров’я, близько 41 відсотка дорослих та близько 19 відсотків дітей та молоді в цій країні мають надлишкову вагу. Це висуває на перший план дискусію про здорове харчування.
Основна увага приділяється не тільки гамбургерам, картоплі фрі та солодощам. Також все частіше зазначається, що солодкі напої небезпечні і їх слід вживати лише в розумних межах. Оцінка компанії, що оцінює бренд, The Brand Ticker показує, що це публічне обговорення призводить до негативної асоціації, особливо з Coca Cola.
Сильна марка Coca-Cola також становить ризик
Але наскільки це впливає на застійний ріст компанії безалкогольних напоїв? Coca-Cola вдвічі частіше асоціюється із "нездоровим" у ЗМІ, ніж Pepsi. Експерт із цінності бренду Нік Стакі з The Brand Ticker бачить причину цього в позиції Coca-Cola як лідера категорії, з одного боку, та в широкій диверсифікації, з іншого.
Як один із провідних світових виробників безалкогольних напоїв, компанія Coca-Cola асоціюється з її найвідомішим солодким напоєм. Стікі припускає, що підвищена обізнаність про стан здоров'я буде мати негативний вплив на бренд. Через те саме найменування та асоціацію з іншими брендами у портфоліо негативний імідж поширюється і на інші товари.
Урізноманітнюйте та чітко спілкуйтеся
"Американська компанія з виробництва продуктів харчування та напоїв Pepsico рано почала створювати широко диверсифіковане портфоліо брендів", - говорить експерт бренду Stucky. Під широко диверсифікованою парасолькою бренду Pepsico існує, наприклад, Quaker Oats Company, бренд, який явно спрямований на здоров'я. Для порівняння, у групи Coca-Cola є особливо сильні бренди, такі як Fanta та Sprite. Але вони також займаються лимонадним бізнесом. На ці солодкі напої впливає підвищення рівня поінформованості про стан здоров'я та може становити велику загрозу для компанії, що виробляє напої.
Бренди Pepsico представляють себе на ринку більш незалежно від групи. Це полегшує уникнення зміни кольору, спричиненої груповою міткою, в той же час відсутність можливого позитивного ефекту. Незалежно від обраної стратегії, великі групи напоїв та продуктів харчування повинні бути готові до більш жорстких норм, таких як збір на лимонади через медичну обізнаність.
Дізнайтеся про поточні цінності брендів та розвиток найважливіших брендів у Швейцарії, Європі та світі - на оглядовій сторінці індексів брендів від “Handelszeitung” та The Brand Ticker.