Кока-кола вирішує проблему; ожиріння в його рекламі - Science-Tech
Інтерв’ю з Ерве Девантері, директором агенції Synthèse
Вестмінстер (G-B) хоче змусити людей з ожирінням займатися спортом
Дебати на прямій лінії: чи слід карати великих хлопців?
Вперше гігант в Атланті запускає рекламну кампанію, що обговорює ожиріння.
Американський гігант безалкогольних напоїв Coca-Cola розглядає проблему ожиріння в рекламі, яка виходить з понеділка на кабельних каналах у США, де обговорюються наслідки для здоров'я питної соди.
Завжди сильніший тиск
За 20 років рівень ожиріння в США подвоївся, а то і втричі, і все більше політичних та громадських діячів хочуть припинити цю напасть. Так, мер Нью-Йорка першим обмежив розмір безалкогольних напоїв, що продавались у громадських місцях минулого року (див. Вставку) - ініціатива, яка також надихнула муніципалітет штату Массачусетс. Тиск зростає, і в цьому контексті Coca-Cola важко продовжувати заперечувати потенційний зв'язок між її сильносолодкими напоями та проблемами із зайвою вагою при надмірному споживанні.
Таким чином, компанія вирішила змінити тон і з понеділка випускає двохвилинні ролики на основних американських каналах. Повідомлення чітке: "Кожна калорія має значення". Це кардинальний поворот у його способі спілкування, навіть якщо прес-секретар пояснить, що ці місця не є відповіддю на негативну громадську думку, а повідомлення, яке стосується "головного питання моменту".
"Більше не заперечувати реальність"
Для директора комунікаційного агентства «Синтез» у Лозанні ця кампанія насправді є суттєвою зміною у стилі спілкування групи. До цього часу він ховався дещо за своїми "легкими" та "нульовими" напоями, пояснює Ерве Девантері. "Зараз, навпаки, ми говоримо:" споживайте по-іншому, будьте обережні, існує ризик ожиріння, вживаючи газовані напої, які дуже солодкі ". І наголосити, що ціль полягає у всіх марках та продуктах, які мають погану пресу. "Це також може бути іншим способом бути трохи більш політично коректним і більше не заперечувати реальність".