Ліки - це не цукерки; Андрій Огіне
Кожного разу, коли я приходжу додому, мені навіть не буває добре в Бухаресті, і на мене нападають з усіх боків: по радіо, рекламні ролики для таблеток від застуди; на будівлях, реклама в клініках, що спеціалізуються на хворобі Лайма або геморої; скрізь Stela та Arșinel закликають купувати ліки в певній аптеці. По телевізору знову рекламні ролики про наркотики, про важку їжу, про підшлункову залозу, передміхурову залозу, про що завгодно. На кожному розі є аптека. В аптеці вам пропонують взяти 5 пакетиків від застуди замість 3, «оскільки вони пропонуються». Таблетки, креми, краплі, добавки, вітаміни і, я не пам’ятаю де, але я бачив і рекламував операцію на головному мозку з виведеною супер ціною.
Що сталося? Звідси така велика кількість реклами ліків, клінік, аптек, і чому це контрастує з іншими країнами, де ви майже ніколи не бачите такої реклами?
Ліки - це не цукерки - схоже, так називали кампанію 2013 року, яку фінансували виробники ліків та Міністерство охорони здоров’я, яка попереджала, що 60% батьків дають своїм дітям ліки без медичної консультації, ризикуючи погіршити захворювання. Вітальна кампанія, але та, про яку я дізнався лише зараз, шукаючи інформацію для цієї статті.
Натомість, здається, що в Румунії фармацевтична галузь найбільше рекламується на телебаченні, причому понад мільйон рекламних роликів на рік. Величезні суми витрачаються на всі ці афіші та рекламу на телебаченні, радіо, Інтернеті, суми, що надходять від продажів цих компаній і, нарешті, з кишень клієнтів. Дуже велика кількість реклами є доказом того, що вони працюють: люди купують більше ліків через їх просування, а не тому, що їм це потрібно, інакше їх не підвищать.
Можна запитати, в чому проблема? У ринковій економіці попит і пропозиція диктують, а реклама є звичайним механізмом просування. Однак є вагомі причини, чому ринок ліків та медичних послуг суворо регламентований у більшості країн. У цьому сегменті без контролю можна досягти шкідливого впливу на населення.
З миючими засобами все просто: ми знаємо, скільки нам потрібно, легко зрозуміти, чи це працює, немає ризику купувати зайве, без потреби. Вплив ліків та добавок оцінити набагато важче. Ми всі цінуємо своє здоров’я, але набагато важче знати, коли те чи інше лікування справді виправдане. Таким чином, нам може бути легше запропонувати купувати ліки, добавки та інші продукти, які нам або не потрібні, або дорожчі за інші, які є такими ж ефективними, або навіть завдають нам шкоди.
Іншим видом зловживань є просування медичних виробів та послуг, які не мають науково обґрунтованих переваг: всілякі «методи лікування» для схуднення, «детоксикація», пам’ять, відмова від куріння. Мені було сумно читати про медичну аферу з магнітними матрацами, тим більше зловісною, що вона використовує крихкість пенсіонерів, і настільки жалюгідною, продаючи їх частинами, якщо вони не можуть дозволити собі інакше, дуже дорогі вироби, але без будь-якої наукової обгрунтованості.
Деякі приватні клініки використовують інші методи, щоб скористатися перевагами хворих. Бувають випадки, коли для дерматологічної проблеми призначаються дорогі креми, вироблені та продані лише відповідною клінікою. Інший метод - рекомендувати втручання, яке можна проводити лише в клініці, не інформуючи пацієнта на однаковій мірі про альтернативи.
Ті, хто найкраще може знати правильне лікування, - це лікарі. Однак, на жаль, через (виправдане) бажання поповнити свій дохід багато хто займається грошовою машиною медичних виробів та послуг. Конфлікт інтересів очевидний, оскільки пацієнт стає клієнтом, а лікар - продавцем.
Винні не лікарі, ані компанії, адже якщо конкуренція рекламує себе, то, щоб вижити на ринку, ви повинні це зробити теж. Завдяки рекламі купується більше наркотиків і утворюється замкнене коло.
Якщо припустити, що законодавство гармонізоване на європейському рівні, я не знаю, чому наші вулиці, телебачення та радіостанції рекламуються в ліках та аптеках, тоді як в інших місцях ви не бачите такої реклами. Я підозрюю, що мова йде про регулювання та оподаткування, механізми, за допомогою яких держава може контролювати це явище. Ймовірно, є люди, які знають точні причини і можуть знайти детальні рішення. У мене є лише кілька простих ідей:
- Обмежте рекламу лише ліками та аптеками, оскільки це стимулює самолікування. На цей рахунок є законопроект.
- Контроль за продуктами та послугами, що пропагуються як такі, що впливають на здоров'я; те, що не схвалено, слід заборонити або позначити як таке.
- Усунення конфлікту інтересів або забороною будь-якої форми спонсорства лікарів фармацевтичними компаніями, або, принаймні, зобов'язанням заявити про таке спонсорство.
Звичайно, зміни відбудуться не надто скоро, оскільки на кону багато грошей, а отже і сильні інтереси. Але врешті-решт, весь цей механізм розвалився б без законів та обмежень, якби ми, «споживачі», були більше обізнані про його існування. Якби на рекламу люди не впливали, вони ставали б фінансово неефективними та йшли самостійно.