Мадонна; ЗАТРИМКА → Журнал
«Увінчаний зірками, місяць під твоїми ногами. "
Твоя мама. Це твоя мама, моя мама, наша мама. Це мама, єврейська мати, мати-вовк ... Це ідеал материнства. Це рекламна піктограма для круп, миттєвого пюре, білизни тощо. Свята і досконала, цілком віддана своїм дітям - можливо, навіть принесена їм в жертву, - але завжди усміхнена. Настільки святий, що ми уявляємо, що вона народила нас, ніколи не займаючись сексом ... Чи існує Мадонна, як образ матері, яка повністю віддається своїй дитині, шанується, обожнюється, безумовно і на століття в майбутньому? Або вона проскочить нам пальці, піде купити пачку молока і більше не повернеться ?
"Венера з Віллендорфа"
Сучасні бізнес-стратегії врахували різноманітність матерів у своєму порядку денному, звертаючись до них переважно з афектом. Згідно з дослідженням Іди матусь від Mediacom материнська фігура є поліморфною; вона представляє 4 категорії: "я-чоловік", який визначається насамперед як жінка; "мати", мати перш за все; "Вплив", емансипований від традиційної культури, але який прагне задовольнити всіх; "Автономні", материнство яких не впливає на її попереднє життя. Крім того, мати визначається фактом народження однієї чи кількох дітей (дітей). Очевидно, чи не так? Але вона може бути вдовою, одруженою, розлученою, громадянським союзом або самотньою. Тому, незважаючи ні на що, важко точно визначити цей ринок, який має гіперсегментовану мету, охоплюючи кілька соціально-професійних класів, кілька віків, вік дитини тощо.
Фактом залишається факт, що мати є вихователем, досі в сучасній уяві. Частка рекламних оголошень про їжу, в яких жінки представлені ідеальними матерями, є надзвичайною для цього. Оскільки вона буде ціллю, знаменита домогосподарка віком до 50 років, якій завдання приготування їжі (і всі інші) падає. Вона все ще є хранителем будинку. Якщо в консервативному суспільстві батько сім'ї - юридичне поняття, яке зникло з 1970 року, згадаймо - є постачальником товарів, то роль жінок залишається роллю дружини, матрони та господині, тієї, хто піклується про потреби чоловіка, його дітей та гостей. Насправді, мати віддана їхньому благополуччю, здається, ніколи не йде на все; завжди з посмішкою на обличчі, перед постійно зеленими садами, перетворювати порошок у пюре, знімати одяг, роблячи його білішим за білий, чистити однією рукою в будь-якій рекламі. Є щось надприродне в тому, що можна братися за ці завдання, не б’ючи повікою. Здається, матері не знають зими чи втоми, і є джерелом вічної весни, справді достатку.
Мадонна - явно найміфічніша фігура. На думку антрополога Дж. Г. Фрейзера, міфи пов’язані виключно з ритуалами, призначеними для забезпечення родючості рослинного і тваринного світу. Але навіть сьогодні ми визнаємо їх все одно комунальною послугою ... Міфи мають функцію структурування нашого суспільства. Ті, до яких ми приєднуємося, становлять нашу систему цінностей і нашу основу для читання світу. І вони дозволяють нам уникати наших суперечностей. Але, незважаючи на їх красу та вишуканість, наскільки вони освітлюють наше життя, їх слід розглядати такими, якими вони є: поетична брехня.