McDonald’s дивиться на навколишнє середовище завдяки новому зеленому логотипу Logo en Vue
McDonald's дивиться на навколишнє середовище з новим зеленим логотипом
У листопаді 2009 року McDonald's прикрасив свої перші магазини жовтим логотипом на зеленому тлі в Німеччині. Очевидно, німецький тест переконав босів McDonald's, оскільки новий логотип McDonald's поступово закріпився по всій Європі, проходячи через Швейцарію, а потім Бельгію, перш ніж прибути до Франції.
Ця зелена абревіатура породила багато питань: чому McDonald's змінив свій червоний логотип на зелений ?
З 2005 року фірма швидкого харчування розпочала нову екологічну політику, щоб замовкнути недоброзичливців щодо своєї відповідальності за збільшення рівня ожиріння у світі. Ранні рекламні кампанії Макдональдса далеко не переконливі, натомість викликали широку критику в Інтернеті. Справді, фільм "Super Size Me *" (документальний фільм, який показує нам шкоду, яку зазнав організм людини, яка місяць їла всю їжу в "Макдональдсі") вийшов у прокат у 2004 році та розкрив шкідливі наслідки зловживання Макдональдсом. Після такої мазкової кампанії "Макдональдс" постарався покращити свій М.
Його новий зелений логотип супроводжувався політикою сталого розвитку. Для боротьби з глобальним потеплінням компанія обладнала себе менше забруднюючих вантажівок, використовує електроенергію з відновлюваних джерел, змінила упаковку, щоб обмежити використання викопного палива, збирає дощову воду, збирає, а потім переробляє олії для смаження ... Як бачите, McDonald's - це позиціонувати себе як екологічно свідому компанію з метою покращення іміджу.
Ця нова політика пояснює зміну логотипу McDonald's. Модернізація логотипу є чудовим інструментом для впливу та підтримки зміни позиціонування бізнесу. Більше того, це забуття бренду Gap, який, бажаючи модернізувати свій логотип, не мав підстав для цього.
На закінчення команда Logo en Vu визнає, що McDonald's домігся успішної кампанії з репозиціонування до сталого розвитку, яка маскує шкідливий вплив деяких продуктів, пропонованих мережею швидкого харчування.
Старий логотип McDonald's на червоному тлі
Під час дослідження цього аналізу логотипу McDonald's ми помітили деякі прогалини в написанні назви "McDonald's". Запити Google заповнені помилками. У нашому запиті ми виявили такі помилки: логотип Mc Do, логотип Mac Donald, логотип MacDonald, логотип MacDonald's або логотип McDonald's або навіть логотип MacDonald's,