Мода плюс розміру Товста у діловому стилі
Актуальні новини в Süddeutsche Zeitung
Панель приладів
економіка
Мюнхен
Культура
суспільство
Знання
Плюс розміри: товсті в бізнесі з моди великих розмірів
Відкрити малюнок на новій сторінці
Також не незнайоме видовище на подіумах: моделі розміру плюс.
Оскільки все більше жінок носять розміри плюс, розмір моди більше користується попитом як ніколи. Це просто не може виглядати великим. І, звичайно, не так називається.
Про яку асоціацію, найімовірніше, думає більшість людей, коли вони чують термін "жінки розміру більше"? Зебра-туніка довжиною до колін з рукавами-кепками та золотою обробкою від спеціалізованого магазину "Режим для пухких" Улла Попкен? Або драпірована крепова сукня від Lanvin? Коли мова заходить про моду на трохи товстіших людей, більшість людей, мабуть, все ще думають про повністю приховуючий одяг, що перекидається, який домінував в образі протягом десятиліть - і часто виглядало так, ніби хтось не переодягався у гардеробі, а одягав його відразу.
Ця ідея вже не актуальна. Блогери великих розмірів у соціальних мережах вже давно роблять аудиторію сприйнятливою до іншого образу жінок з їх самовпевненою поведінкою. На телебаченні Гвідо Марія Кречмер святкує немислимий успіх своїм шоу "Королева покупок" і фразою "негабарит - це не погане слово". І навіть у найвищих колах індустрії моди люди з подивом говорять про гонорари моделей плюс розміру, наприклад Ешлі Грем, Робін Лоулі, Тара Лінн або Хлоя Маршалл, які зараз часто заробляють більше 42 за розміром одягу Колеги розміром 34 або 32.
Тільки худі жінки можуть бути атлетичними? Модель великого розміру Еріка Шенк не відповідає цьому кліше і стає значком нової культури тіла.
Антоні Рітшель
Їх можна побачити скрізь: три роки тому на італійській Мода, на назву Випуск спортивного ілюстрованого купальника лише в лютому, в кампаніях Dove, календарі Pirelli або брошурах із зображеннями американської мережі мод Lane Bryant. Цікаво лише те, що кожного разу, коли вони оголюються або, щонайбільше, носять нижню білизну, щоб передати всьому світу дуже ефективне рекламне повідомлення для свого клієнта: Ось, я настільки ж красивий із вигинами, як і модель без нього! Щоразу, коли жінки представляють свої тіла перед камерою не надто худих, їм вітають і аплодують. Але це також піднімає питання: чи легше товстій людині виглядати добре в нижній білизні, ніж одягненій?
Мабуть, якщо можна повірити невтішним результатам недавнього дослідження Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Таким чином, обсяг продажів у Німеччині з жіночою модою розмірами 46 і більше становить 3,2 млрд. Євро на рік. Однак лише меншість жінок в даний час задоволені пропонованими великими розмірами. "З цього можна зробити висновок, що замовник витрачав би більше на одяг, якби пропозиція була краще пристосована до його потреб", - говорить співробітник GfK Агнезе Гальвіна-Дімконідіс.
. - середній розмір одягу німецьких жінок. Це було не завжди так: 20 років тому розмір 40 був стандартом. Багаторічні дослідження Інституту Роберта Коха також показують, що кількість німців збільшується. У цій країні дві третини чоловіків і половина жінок зараз важать занадто багато. 24 відсотки жінок та 23 відсотки чоловіків мають надмірну вагу - і ця тенденція зростає.
Ринок хоче робити саме це протягом тривалого часу, наприклад, завдяки новим і свіжим брендам, що називаються "Lovely Size" або "Lucky Brand Plus", або інтернет-бутіку під назвою "Happy Size". Цілком окремо від того, що вони пропонують лише добре відомі кидки на основі моделі Ulla Popken, лише їхні імена вказують саме на те, про що точно не повинно йтись, а саме в моду плюс розмір із додатковим штампом плюс розмір.
Хорошим прикладом цього є ідея "Криві в стилі". Цей німецький інтернет-журнал з початку року фільтрує асортимент модних розмірів в Instagram та Facebook. Інтерес настільки великий, що зараз ми працюємо над друкованим виданням. Інтернет-магазин Navabi успішно продає бренди розміру «плюс» без «плюсу» на їх ім’я, такі як Anna Scholz або Elena Miro. Лише нещодавно з інвесторів було зібрано ще 25 мільйонів євро.
Жир, ампутовані особи, татуювання: все більше і більше спеціальних видів відливають дизайнери для показів. Модний цирк відкрив людей для себе, чи є у нього взагалі пристрасть до інклюзії? Або це просто чергова спроба виділитися?
Від Віолетти Саймон
Плюс розміри стають нормальними
І нарешті, звичайно, Марина Рінальді. Бренд, який існує з 1980 року, спеціалізується на жінках із розмірами одягу від 42 і більше, але пошиває та розробляє їх з тими ж стилістичними вимогами, що й будь-який інший дизайнер розкоші. До цільової групи не звертаються з агресивним маркетингом щодо своєї фігури - саме тому жінки до 42 років раз за разом губляться в магазинах, які в кінцевому підсумку не можуть бути обслуговувані.
Журнал йде подібним шляхом Себе. Моделі плюс розміру або жінки з так званими проміжними розмірами все частіше фотографуються для модних серій. "Ми свідомо відмовляємось від одягу брендів, які насправді не роблять великої моди в загальноприйнятому розумінні, а просто пропонують більші розміри", - каже модний директор Джулія Цирпель.
Відкрити малюнок на новій сторінці
Ніколет Мейсон, модний блогер із великих розмірів із Нью-Йорка, втілює нову модну свідомість жінок із великими розмірами.
(Фото: Ramsay de Give/laif)
Роблячи це, вона звертається до найважливішого моменту сучасних подій. Навіть розкішні марки неодноразово виправляли свій індекс розміру вгору. Отримати брючні костюми Стелли Маккартні за 48 років не є проблемою, те, що вище, рідко, але не неможливо. Це стосується також одягу Оскара де ла Рента і тим більше крепових суконь від Lanvin. Будинок рекламував дві ляльки у своїх вітринах три сезони тому; одна умовно тонка, інша товста. Обоє носили одне плаття.
Зараз повторюване запитання критиків: чому б вам не показати цих великих людей на подіумі? Зовсім просто: адже на подіумі немає навіть моделей з 38 або 36. Зображення звідти вирушають по всьому світу, щоб продати мрії - а не реальність. Розкішні дизайнери не можуть відмовитись від норми для цього, оскільки до цього ніхто не прагне. Ви завжди працювали з фізичними крайнощами, до речі з усіма і не тільки надзвичайно худенькими, але і з такою моделлю, як співачка Бет Дітто, яка називає себе "товстою" і зараз розробляє власну колекцію.
Але це не означає, що дизайнери виключають маси - навпаки. "Розширення асортименту товарів з боку дизайнера також призвело до збільшення попиту на нас", - пояснює Маріо Еймут, засновник Stylebop, одного з провідних інтернет-магазинів елітної моди. Але він не хоче нічого знати про власний асортимент розмірів плюс: "Ми розглядаємо ці розміри як невід'ємну частину нашого вибору". Проблему іміджу плюсових розмірів можна вирішити лише за умови, що до них ставляться так само природно, як і до будь-якої іншої моди - усі: замовники, дизайнери та маркетологи.