Моделі Diet Do плюс розміру допомагають жінкам набирати вагу
Останніми роками індустрію моди було виділено за просування нездорового розміру 0. І в останні роки індустрія моди захищається, аргументуючи це тим, що вона не була причетна до зростання розладів харчування. Однак у новому дослідженні висвітлено рішення, яке може допомогти поліпшити самооцінку жінок.
Скажімо, дослідження, проведене доктором Ліндою Бутройд з Університету Дарема, - це не те, на що чекали всі недоброзичливці, і яке доведе, що ефект Кейт Мосс є руйнівним для молодих дівчат, на який легко вплинути. Як вона згадує, "хоча засоби масової інформації безпосередньо не викликають розладів харчування, дослідження показують, що це дуже сильний фактор невдоволення". Звідси прохання запропонувати ще так звані моделі розміру плюс. Тому що це бачення мало б зворотний ефект і призвело б до того, що б жінкам стало зручніше зі своїм тілом.
Змінюється сприйняття тіла
У дослідженні взяли участь 100 жінок, яким сказали, що вони візьмуть участь у дослідженні щодо сприйняття зображення тіла. Потім їм продемонстрували фотографії звичайних моделей та розмірів із розміром, як це можна побачити на сторінках журналів, потім фотографії середньостатистичних, неповноцінних або надмірно вагомих жінок, просто одягнених у сірі трико. І результати були досить переконливими: жінки, котрі віддавали перевагу худим тілам, були б більш розділеними та менш категоричними, побачивши фотографії моделей великого розміру. Однак, коли їм показували фотографії тонких моделей, їх уподобання до худорлявості, в свою чергу, зростало. Лише завдяки поєднанню зображень красивих моделей із великим розміром із нерозвиненими жінками з низькою вагою відчувалася перевага більш пухким тілам.
"Очевидно, що постійне оточення знаменитостей та дуже худих моделей через засоби масової інформації сприяє нездоровому ставленню дівчат та жінок до свого тіла", - підсумував доктор Бутройд. "Хоча ми ще не знаємо, чи коротке перебування на фотографіях великих жінок змінить ставлення жінок у майбутньому, наше дослідження вказує, що показ їм більш" нормальних "моделей може потенційно зменшити їхню одержимість худорлявістю".
Моделі плюс розміру все одно повинні залишатися такими. Поки вона спостерігала, як її кар’єра застоюється як звичайна модель, і їй набридло голодувати, Крістал Ренн розповідає у своїй книзі “Голодний”, як вона перейшла на інший бік огорожі та стала моделлю у великих розмірах. Потім відбувся метеоритний підйом обкладинок для Vogue Paris, зйомки з найбільшими фотографами та паради для Жана Поля Готьє, поки Ренн не повернувся до розміру 0 і більш-менш зник з модного радару. Або як гарна історія падає як подих.
І, можливо, початок з припинення похвали тих, хто наважується хизуватися своїми кривими, було б початком кінця стигми. Коли Бейонсе демонструє своє стегно 104 у своєму чорному комбінезоні для потреб кліпу Single Ladies, усі кричать геніально і співають її похвали за те, що вона така зухвала. Але хіба просто кивання та рух не буде розумнішим? Чому було б сміливіше виявити себе, коли ви робите 42, ніж 36 ?
Тенденція, прийнята знаменитостями
Нещодавно Леді Гага потрапила в заголовки новин після її стрімкого набору ваги. Втомившись називатися свинею, вона розпочала, як її називала, "революцію тіла", розмістивши фотографії себе в нижній білизні, і оголосила війну диктатам худорлявості (і відправивши тим самим випадком маленький гачок до бідної Адель, яка попросила нічого). Даремно? Навеліст? Не настільки впевнений. Як сказала Сьюзен Рінгвуд з Британської асоціації біт (яка бореться з розладами харчування), "підраховуючи лише ті, що містяться в рекламі, ми бачимо в середньому 2000 зображень на день. І більшість із них включають тіла, які худші за середній показник. Збільшення різноманітності форм і розмірів тіла, що демонструються в ЗМІ, може збалансувати уявлення про наше тіло здоровим способом ". Більше того, той факт, що деякі знаменитості засунули ноги до страви, був би корисним, на думку Сари Гроган, професора Університету Стаффордширу: "Молоді жінки частіше порівнюють себе зі знаменитостями, ніж жінки старше 40 років". Отже, хороший слухач.
Безжальний інструмент маркетингу
Однак дослідження не є найбільш інноваційним у світі, і деякі бренди вже переглядають концепцію продажу більшої кількості булочок, таких як Dove, яка кілька років тому розпочала свою кампанію "Всі красуні" і яка ставить почесну точку для жінок із всіх розмірів у своїх рекламних оголошеннях. Результат - збільшення продажів та зростання прибутку. Тому що, як тоді пояснив Марті Барлетта, генеральний директор Trendsight Group, компанії, що спеціалізується на маркетингу для жінок: "Традиційні методи маркетингу спрямовані на прагнення споживача до ідеалу. Однак найкраще це працює на чоловіків. Жінки, швидше за все для відображення себе в рекламі і коли вони знаходять це, подумати: "Якщо це працює для неї, це повинно спрацювати і для мене" ". Або як незначна зміна розміру моделей може задовольнити як галузь (яка буде продавати більше), так і споживачів (які перестануть голосно кричати).