Mondial, нове поле для "м’якої сили" Poutine Les Echos
З четверга глава Кремля прийме перший в Росії чемпіонат світу з футболу за версією FIFA. Велика операція щодо посилення її міжнародного впливу та підлещування національної гордості.
Сборная, російська футбольна команда, бореться. Але глава Кремля Володимир Путін вже переміг. "Його" чемпіонат світу з футболу допомагає змітати нещасних предметів геополітичного розбрату. Далеко від закликів Заходу до бойкоту, кілька глав держав, включаючи Ангелу Меркель та Еммануеля Макрона, планували здійснити цю поїздку. Навколо Лужників, міфічного московського стадіону, відремонтованого під футбольний фестиваль, як і в десяти інших містах-господарях, дискусії передусім стосуються бразильця Неймара та його правої ноги, єгипетського Салаха та його лівого плеча, французького Погби та його хвиль до душа.
Оскільки в 2010 році Кремль виграв важку боротьбу з Великобританією за право організувати ЧС-2018, заклики до бойкоту були тим не менш численні, як багаточисельні дипломатичні кризи між Москвою та Заходом: анексія Криму, військові операції на сході України збитий рейс MH17 авіакомпанії Malaysia Airlines, а також використання хімічної зброї союзним із Москвою сирійським режимом, підозра у втручанні в західні вибори або спроба отруєння російського екс-шпигуна в Англії. Лондон, за загальним визнанням, заборонив урядовим і королівським чиновникам відвідувати Росію. Але хвиля бойкоту не поширилася.
Роблячи ставку на імідж Росії як організатора планетарної події, тому Володимир Путін може використати Чемпіонат світу для зміцнення своєї "м'якої сили". З однією амбіцією: бути допущеним на фронт світової сцени та прийняти його режим таким, яким він є, авторитарним та консервативним. Повідомлення, надіслане на міжнародному рівні, також використовується у внутрішньополітичних цілях: демонстрація сильної Росії, що лестить національній гордості.
Більше тактик, ніж стратег, президент, переобраний у березні минулого року, за вісімнадцять років при владі не сформував справжньої ідеології. Але в постійних великих розривах між імперським та радянським минулим, між капіталізмом і соціалізмом, між прагматизмом і цинізмом, він знає, як адаптуватися і маніпулювати, щоб поставити могутність Росії. А спорт - один з його улюблених інструментів. Під час зимових Олімпійських ігор 2014 року в Сочі, на морському курорті біля Чорного моря та на гірському схилі Кавказу, Володимир Путін, безперечно, вже мав на увазі свою наступну політико-спортивну зустріч. Як і ці Ігри, ідеально організовані, але результати, омрачені скандалом з допінгом російських спортсменів, цей Чемпіонат світу з футболу 2018 представляє для Росії шанс дати інший образ себе, подалі від політичних криз. Тим більше, що співпраця із Заходом стає реальністю. Для координації своїх зусиль проти тероризму та хуліганства поліцейські з 32 країн працюють разом у спільному центрі, створеному під Москвою.
Дорогоцінний рахунок цього світового чемпіонату (понад 10 мільярдів євро), крім того, дозволив не лише побудувати або відремонтувати 12 стадіонів, але й модернізувати інфраструктуру, яка поза конкуренцією повинна бути використана для економічного розвитку. Особливо для туризму. Відремонтовані аеропорти та мережі міського громадського транспорту. Таксисти, продавчині в касах метро та волонтери на вулиці вивчили англійську мову. І останніми тижнями вся Росія прикрасилася теплими фресками у кольорах (синьому, червоному та золотому) "свого" Світу.
Інші панелі не залишаться непоміченими: великі сині прямокутники з величезною буквою G, як Газпром. На футбольних полях та поза ними газовий гігант продовжує просувати свій імідж. Найбільший у світі виробник газу, енергетичний підрозділ геополітики президента Путіна, за кілька років став одним із головних спонсорів Fifa. За повідомленнями, провідна російська компанія (8% ВВП і 20% доходів російського бюджету) заплатила за цей контракт від 80 до 100 мільйонів доларів з 2015 року.
Це партнерство, як і партнерство з УЄФА, оновлене в лютому для Ліги чемпіонів до 2021 року, відкриває багато дверей для політичних та економічних еліт. У Німеччині, де він спонсорує ФК "Шальке-04", "Газпром" також тісно пов'язаний з екс-канцлером Герхардом Шредером, великим другом Володимира Путіна та головою консорціуму його газопроводу "Північний потік" під Балтією. Регулярно чутки повідомляють про прихід газової групи, яка вже є спонсором росіян "Зеніту" з Санкт-Петербурга та сербів "Червоної зірки", на футбольний ринок Італії, однієї з європейських країн, яка найбільше поспішає скасувати західні санкції. Москва.
Останніми тижнями команди "Газпрому" із задоволенням відповідали на численні запити на квитки та запрошення на матчі чемпіонату світу. Газовий гігант дуже щедрий, особливо з європейськими партнерами, яким минулого року він побив рекорди експорту, його частка на ринку перевищувала третину загального споживання в Європі. У розпал української кризи, втім, у 2014-2015 роках деякі закликали до санкцій Брюсселя проти "Газпрому". Насправді ніхто не був готовий: як покарати свого основного постачальника газу, який також є великим спонсором його футболу ?
Під час Чемпіонату світу "Газпром" добре проведе час, поширюючи останнє відкриття своєї команди зв'язку: "браслет дружби". Два невеликі сині (світлі) та зелені (яскраві) бавовняні шнури для зав'язування навколо зап’ястя. З повідомленням: «Носячи цей браслет, ви підтримуєте принципи нашого руху: дружбу, рівність, справедливість, здоров’я, мир, відданість, перемога, традиції та чесність. Дев'ять слів, які сьогодні дають результати, які принаймні протиставляються геополітиці "Газпрому". і Кремль Володимира Путіна.
Бали, які слід пам’ятати
Володимир Путін може використовувати Чемпіонат світу, щоб змусити людей забути геополітичну напруженість, відкинути заклики до бойкоту та отримати визнання на світовій арені.
Захід також використовується у внутрішньополітичних цілях: демонстрація сильної Росії лестить національній гордості. Не кажучи вже про модернізацію інфраструктури, яка буде використана для економічного розвитку країни.
Нарешті, Чемпіонат світу-2018 також приносить користь «Газпрому», який за кілька років став одним із головних спонсорів Fifa - контракту, який відкриває двері для політичної та економічної еліти.
Московський кореспондент Бенджамін Кенель
Розшифруй світ згідно
Щодня написання Les Echos приносить вам достовірну інформацію в режимі реального часу. Це дає вам ключі до розшифровки новин та передбачення наслідків поточної кризи для бізнесу та ринків. Як розвивається ситуація зі здоров’ям? Які нові заходи готує уряд? Чи покращується діловий клімат у Франції та за кордоном ?
Ви можете розраховувати на те, що наші 200 журналістів дадуть відповідь на ці запитання, а також на аналізі наших найкращих підписів та відомих авторів, які повідомлять ваші думки.