Немає сміття 4 дітей
Читати пізніше
Увійдіть або зареєструйтесь, щоб зберегти цю статтю для подальшого читання.
Більше 1 із 10 дітей мають надлишкову вагу. Підштовхуючи молодих людей до продуктів, які занадто солоні, занадто жирні, занадто солодкі, маркетинг погіршує ситуацію.
Нездорова їжа та маркетинг
Кількість дітей із зайвою вагою продовжує зростати. З усіма проблемами зі здоров’ям, які це тягне за собою. У ожирілої дитини частіше виникають серцево-судинні захворювання, діабет, артроз, астма, розлади сну, такі як апное та різні види раку. Не кажучи вже про психологічні та соціальні проблеми через поганий образ себе.
Згідно з нашим дослідженням у червні 2015 року, багато батьків вважають, що надмірна вага пройде з ростом. Це рідко буває. Чим старша дитина з ожирінням, тим менше у них шансів на те, що їх зайві кілограми спонтанно зникнуть. Проблему потрібно взяти до рук. За кількома медичними винятками, вони знайдуть свою форму, багато рухаючись і харчуючись повноцінно. На жаль, маркетинг штовхає їх погано харчуватися.
Жертви маркетингу
Усім батькам уже довелося зіткнутися із благаючим поглядом своєї дитини в запасі перед спокусливим частуванням. І справа не стільки в тому, що цей голодує або навіть жадає цукерок. Але упаковка на полицях мала для нього непереборне привабливість. Його улюблений персонаж мультфільму посміхався йому. Він запросив її зібрати безкоштовні фігурки, пропоновані при кожній покупці. Він навіть високо оцінив споживання продукту кальцієм. Як протистояти?
23% реклами продуктів харчування використовують представників торгових марок (мультиплікаційний персонаж, співак, спортсмен тощо). У Франції Дора Провідник та Губка Боб є найбільш широко використовуваними ліцензіями бренду. У Бельгії персонажі Studio 100 (Майя, Плоп, К3 ...) також дуже присутні. Діти націлені на маркетинг, оскільки на них дуже легко вплинути і вони дуже чутливі до впливу зображень. Вони також мають реальний вплив на рішення про придбання. Крім того, у молодого споживача, завоюваного брендом, є великі шанси залишитися вірним йому колись дорослим.
Нездорова їжа перш за все
Щоб продати за будь-яку ціну, маркетинг висуває те, що приваблює споживача. Але в короткостроковій перспективі більшість з нас віддає перевагу незбалансованій їжі здоровій їжі. У 2005 році наш аналіз телевізійних реклам показав, що майже кожна четверта реклама була присвячена їжі, маючи на увазі чіпси та фаст-фуд! Різні дослідження показують зв’язок між часом, проведеним перед маленьким екраном, і рекламою, та тягою до висококалорійної та бідної харчових продуктів їжі. Телебачення залишається найкращим каналом збуту продуктів харчування, але бренди також вторгуються в Інтернет.
Онлайн бомбардування
За підрахунками ВООЗ, витрати на веб-рекламу в Західній Європі минулого року склали близько 38 млрд доларів, або майже третину світового рекламного бюджету. Згідно з американським дослідженням, майже половина веб-сайтів про харчування спеціально орієнтована на дітей. Бренди використовують інтерактивні програми, талісманів та рекламні відеоігри (рекламні ігри)
Соціальні мережі, такі як Facebook та Twitter, також є чудовими рекламними медіа. Вони широко використовуються підлітками та дітьми. Рекламодавці розробляють цілеспрямовану або поведінкову рекламу (пов’язану з інтересами користувача), і знову ж таки, там найчастіше рекламують продукти нижчої харчової якості.
Коли реклама сподобалась або поділилася з другом, ретвітнув інший, це більш підступно. Діти особливо чутливі до цього, оскільки вони не можуть виявити, що це реклама, і їх вибір споживання сильно залежить від їхніх друзів.
І підлітки?
Підлітки - ідеальні жертви мобільного маркетингу (на своїх мобільних телефонах). У Франції 88% дітей віком від 12 до 17 років мають мобільний телефон. Бренди збирають свій номер з Інтернету, щоб надіслати їм персоналізовану рекламу за допомогою SMS. Однак саме в підлітковому віці ми, швидше за все, прив’язуємось до бренду. Тому слід розглянути можливість продовження захисту понад 12 років.
Конкретні приклади
Наш дієтолог Стефані Бонневін проаналізувала етикетки сотень дитячих продуктів. Вона вказує на кілька поганих прикладів на наступних сторінках.