Ось що вам потрібно знати про оптимізацію бюджету кампанії
Оновлено: 17 вересня 2019 р
Якщо ви вже регулярно показуєте рекламу, швидше за все, ви помітили можливість оптимізації бюджету кампанії після вибору цілі кампанії.
Ця функція не є нічим новим для менеджера реклами, але раніше цього року Facebook оголосив, що незабаром зробить оптимізацію бюджету на рівні кампанії типовим налаштуванням для всіх рекламодавців.
Розгортання планується розпочати вже у вересні, а потім впроваджувати поштучно для всіх рекламних рахунків.
Якщо ви ще не подружилися з цим варіантом, рекомендую розпочати вступний етап найближчим часом найпізніше, щоб вас не пощадили несподіваних сюрпризів.
Ви вже здогадалися, ця стаття стосується оптимізації бюджету кампанії, чим вона відрізняється від ручного управління бюджетом і як найкраще використовувати цю функцію для реклами у Facebook чи Instagram.
Оптимізація бюджету кампанії проти ручного управління бюджетом
Якщо ви налаштовуєте кампанію з кількома групами оголошень, не використовуючи оптимізацію бюджету кампанії, вам доведеться встановлювати бюджет окремо для кожної групи оголошень. Це дозволяє вручну коригувати бюджет під час кампанії та самостійно вирішувати, якій групі оголошень призначити більшу чи меншу частину.
Як тільки група оголошень приносить вам порівняно кращі результати, ви повинні це визнати самі і відповідно збільшити або зменшити бюджет.
Ручне регулювання дає вам більший контроль за розподілом рекламного бюджету, але цей варіант також вимагає більших зусиль для моніторингу та оптимізації, а також відповідних ноу-хау для досягнення оптимальної ефективності.
Використовуючи оптимізацію бюджету кампанії, ви встановлюєте свій бюджет на рівні кампанії і дозволяєте Facebook вирішувати, яка група оголошень отримує скільки його. Потім ця сума коригується алгоритмом Facebook під час трансляції вашої кампанії в режимі реального часу залежно від продуктивності.
Тож ви відмовляєтеся від контролю над розподілом бюджету, довіряєте алгоритму Facebook та автоматизуєте оптимізацію рекламних кампаній.
Як Facebook вирішує, як розподілити свій бюджет?
На початку рекламної кампанії алгоритм визначає розподіл вашого бюджету на основі розміру визначених груп оголошень. Більші цільові групи отримують більше бюджету, ніж менші.
Однак, в основному, Facebook оптимізує вашу кампанію відповідно до її ефективності. Як результат, групи оголошень з найнижчою ціною за результат отримають більше бюджету, ніж групи з вищими витратами.
Оптимізація бюджету кампанії в основному базується на вибраній вами цілі кампанії, а отже коригує лише бюджет відповідного результату.
Наприклад, у конверсійній кампанії вирішальним для розподілу бюджету є лише кількість та вартість конверсій, досягнутих для групи оголошень. Інші досягнуті результати, такі як взаємодія після публікації, тут не мають значення для алгоритму Facebook і не впливають на розподіл бюджету.
Як можна використовувати оптимізацію бюджету кампанії?
У менеджері оголошень під цілями кампанії ви можете активувати оптимізацію бюджету кампанії, а потім встановити суму свого бюджету, стратегії призначення ставок та деякі оптимізації доставки.
Однак зауважте, що введена вами сума буде розподілена між усіма вашими групами оголошень і не застосовуватиметься до кожної окремо.
Іншою доступною функцією в рамках оптимізації бюджету кампанії є мінімальні та максимальні обмеження витрат, які можна встановити для кожної групи оголошень.
Це дозволяє вам гарантувати, що певні групи оголошень отримують певну суму, і таким чином мати трохи більше контролю над автоматичним розподілом бюджету.
Які найкращі практики?
Ви напевно задаєтеся питанням, чи можете ви просто довіряти оптимізації бюджету кампанії наосліп чи варто оптимізувати себе. З цієї причини я зібрав кілька найкращих практик, на які слід звернути увагу та допомогти вам використовувати оптимізацію бюджету кампанії.
1. На початку кампанії це може бути занадто сильним
Коливання розподілу бюджету відбуваються як ваша рекламна кампанія
спочатку потрібно пройти фазу навчання, щоб мати можливість використовувати групу оголошень із
щоб знайти найкращі показники.
Ось чому важливо, щоб Ви провели свою кампанію спочатку кілька днів
перед тим, як внести будь-які корективи. При цьому ви дозволяєте це
Алгоритм збору достатньої кількості даних для отримання найкращих можливих результатів
доставити.
2. Оптимізація бюджету кампанії не враховує жодних знань чи
Досвід, який ви мали, наприклад, у минулих рекламних кампаніях
для деяких груп оголошень, але є суто автоматизованою
попереду.
Це означає, що алгоритм Facebook обчислює на основі
поточні дані про кампанію щодо розподілу бюджету.
Якщо у вас є перевірені групи оголошень, як правило, хороші
Для отримання результатів слід встановити мінімальний ліміт витрат
так що цим цільовим групам надають перевагу відповідно.
3. "Теплі" цільові групи (наприклад, власні аудиторії), які вже є у вашої компанії
знаєте або вже є клієнтами, вам не слід бути з
Використовуйте "холодні" цільові групи в рамках кампанії.
Як зазначалося вище, Facebook тут не має ніякої різниці і
не враховує, чи попередньо кваліфікована група оголошень. В
У цьому випадку відхилення від "теплого" до "холодного"
Однак групи оголошень можуть бути настільки серйозними, що вони навіть відокремлюються
Потрібні кампанії.
4. Не зосереджуйтесь (лише) на ефективності кожної групи оголошень,
але подивіться на свою кампанію в цілому. Тому що Facebook оптимізує
Ваша кампанія на основі середньої ефективності всіх
Групи оголошень.
Останнє слово
Оптимізація бюджету кампанії має переваги з точки зору економії часу і навіть може забезпечити вам ефективні результати в більшості випадків.
Однак, якщо ви вже маєте великий досвід з масштабування та оптимізації бюджету, корисність цієї функції, ймовірно, буде обмежена лише вами.
З іншого боку, якщо у вас немає такого досвіду з рекламою, оптимізація бюджету кампанії може зробити для вас багато роботи, і ви не будете змушені постійно контролювати свої кампанії.
Врешті-решт, однак, у нас незабаром у всіх не буде іншого вибору, і нам доведеться працювати з оптимізацією бюджету кампанії, коли завершиться розгортання.