Pepsi і Co починають споживання калорій; Торгові автомати

Пропозиція повинна покращити імідж та сприяти підвищенню обізнаності

Атланта/Покупки/Відень (pte001/10.10.2012/06:00) - Pepsi http://www.pepsi.com та Coca-Cola http://www.coca-cola.de не лише хочуть низькокалорійних напоїв у майбутньому, а також забезпечити клієнтам лічильники калорій на автоматах для напоїв. "Відповідальні" машини спочатку з'являться в Чикаго та Сан-Антоніо на початку наступного року і будуть перевірені на успіх. Причиною такої дії є всюдисуща критика виробників за відповідальність за ожиріння американського населення.

калорій

Дії алібі проти негативного іміджу

"Якщо вміст калорій вказаний на пляшках з напоями та в торгових автоматах, це типова алібіомія компаній", - пояснює віденський консультант з управління Леопольд Фальтін http://www.meincoach.at в інтерв'ю Pressetext. Продукт, який має певні недоліки, отримав би кращий імідж, намагаючись приховати їх та проявляючи почуття відповідальності перед населенням.

"Цей проект є суто PR-показником, оскільки лише лічильник калорій робить продукт більш помітним", - сказав експерт. Також лічильник показує лише те, що вже надруковано на пляшках. Відповідно, практичного використання взагалі немає, а інновація не має переваг для споживачів. "Це може трохи підвищити обізнаність, але не більше того", - говорить Фальтін.

"Біо" для позитивної асоціації

Інші компанії також все частіше намагаються поліпшити свій імідж за допомогою PR. "Слова" здоров'я "," органічне "та" оздоровлення "зараз використовуються для все більшої кількості продуктів, щоб пов'язати їх із цими позитивними термінами", - пояснює консультант. І навпаки, наприклад, на пачках сигарет надруковані моторошні картинки та холодні тексти.

Однак для людей, які є важкими споживачами такого продукту, недолік якого вже доведено, їхнє ставлення не зміниться певними PR-заходами. На думку Фальтіна, тютюнова, алкогольна та навіть солодкі напої є надто економічно важливою, щоб критикувати часто рикошетом.