Передплата, трансляція, економічні перспективи цифрових книг у Франції
Завдяки введенню більш конкретних правил щодо продажу передплати на цифрові книги, ринок зміг протягом 2015 року значно еволюціонувати. У Франції два гравці Youboox та Youscribe є першими носіями цієї пропозиції - але не єдиними гравцями: сюди входять оператори izneo для коміксів та підписки на Kindle. Таким чином, аналіз ринку дає серйозні підказки щодо розвитку цього сектору.
13.09.2016 о 09:33 Ніколя Гері
0 реакцій | 0 Акції
13.09.2016 о 09:33
Паоло Браюка, CC BY 2.0
Що стосується обороту, то сектор підписки становить 1,3 млн. Євро, якщо підсумувати результати Youboox та Youscribe. Облікові записи Amazon є більш секретними, ніж походження Мона Лізи, і izneo спеціально не присвячений цій пропозиції. Беручи Youboox і Youscribe в якості посилання, ми вже можемо спостерігати сильний розвиток обороту між 2014 і 2015 роками - з 532 000 до 1274 євро, відповідно 452 900 для Youboox та 794 400 для Youscribe, протягом року.
Отже, зростання є сильним - 139%, але порівняно з вагою публікацій - 4 мільярди євро - це все одно крапля води в океані. Більше того, за даними Національного видавничого союзу, цифрові книги становили 163,8 млн. Євро за 2015 рік, або 6,5% від загального обороту книг.
Цифрова книга у Франції: цифри 2015 року
izneo, який накопичує обмеження продавця книг, розповсюджувача, передплати для громадськості, як і для бібліотек - з досить домінуючим становищем - також досягає 1,156 млн CA. Незначне зростання на 3,39% порівняно з 2014 роком, але чистий результат, який збільшується, збільшившись з 212 500 євро збитків до 644 400 євро. Що стосується передплати, то важко скласти точну ідею.
Єдиним показником, на який слід посилатися, є заяви Ерве Гаймара в травні минулого року. Заступник, член Ради директорів Maison Dargaud, пояснив, що izneo надав форму глобальної ліцензії у галузі видавничої справи. “Є легальна пропозиція, як то кажуть, і приваблива. І з того, що мені кажуть, це не великий успіх. І на це не вказується величезний хак. "
Дізнатися, що може представляти “не великий успіх”, є складним завданням. Між 5 і 15% обороту? Більше? На запитання компанія пояснює нам, що "вона переглядає процес подорожей і пропозицій своїх клієнтів, і тому ми не хочемо спілкуватися з цими аспектами, поки не відбудеться запуск". Він додав: “Дата початку виробництва все ще залежить від ряду факторів, але ми плануємо запуск на кінець жовтня/початок листопада. "
Fnac зі свого боку має кілька думок щодо моделі, звичайно, з Кобо, але на даний момент ще нічого не визначено. Підхід, який буде більше схожий на підхід мобільної телефонії, заснований на рівні пакета + смартфон, де пакет буде замінений електронними книгами, а телефон - читачем електронних книг. Коралі Пітон, директор стратегії та книг у Fnac, заявила, що твердо вірить у потокову модель, але сумнівається в принципі щомісячної пропозиції 10 євро, більш-менш.
Що стосується Amazon, то її просто не вимагали: електронний торговець, як правило, розпорошує пресу шокуючими заявами без будь-яких цікавих даних. Редакція поважає цей вибір, але не вважала за потрібне витрачати свій час.
Два французькі оператори представляють близько 50% ринку
Відповідно до даних, зібраних ActuaLitté, видавці бачили б більшість доходу, пов’язаного з підпискою, завдяки своїй присутності в Youboox, порівняно з Youscribe - порядку 90/10 - зі змінними. Крім того, на платформі підписки Kindle присутній дуже мало - знову ж таки, за деякими винятками.
Отримати глобальну перспективу ринку тим складніше, що для того, щоб реалізувати свою пропозицію, Amazon використовує книги, що видаються авторами. Якщо з точки зору одиничних продажів Amazon становить від 40 до 60% продажів, "ми можемо законно очікувати, що вони досягнуть у Франції еквівалента обороту, представленого Youscribe та Youboox", зазначає цифровий редактор. Іншими словами, світовий ринок підписки становитиме близько 2,5 мільйонів євро - це цифра, однак, яку слід брати з глибиною солі.
Потокове передавання, передплата та одиничні продажі
У Франції три дуже різних ринки стикаються віч-на-віч, кожен з яких керується гравцем:
• Youscribe базується на базі даних завантажених та вільно (або ні) доступних для пошуку документів, пов’язаних із книгарнею (одиничний продаж), а також пропозиції підписки - 8,99 євро.
• Youboox пропонує дві моделі, freemium, де читання книг безкоштовне, з показом реклами та передплатою - 7,99 євро
• Підписка на Kindle, на каталог, який, як відомо, складається з пропозиції книжок, що видаються самостійно, лише за передплатою - 9,99 євро.
Однак для Amazon нерозривно вважати, що Підписка на Kindle - це перш за все провідний продукт, який вписується в більш глобальну екосистему - з одиничним продажем електронних книг, стільки ж паперових книг, скільки і власників Kindle Пропозиція "Бібліотека", що безкоштовно надається передплатникам.
Хоча комерційні пропозиції для широкої публіки є фінансово привабливими, видавці в цілому не здатні мати цілісного уявлення про те, що представляють ці ринки. "Ми часто говоримо про потокове передавання або передплату, безсоромно переплутавши обидва підходи", - пояснює один мовник. “Хоча ми не знаємо, що представляють передплатники Kindle, ми ще раз знаємо, що Amazon є великим гравцем. "
Однак для цього професіонала перш за все важливо розмежувати підходи кожного з них. «Youboox, Youscribe та AK не борються з однією моделлю. І ще менше за допомогою тих самих засобів. "
Музика та VoD, культурні показники
Щоб точно зрозуміти, що представляє ринок потокового передавання - розуміння читання з рекламою - і підписки - при реєстрації та щомісячній оплаті - було б цікаво порівняти модель музики чи навіть відео на вимогу. «В одному випадку ми маємо Deezer та Spotify, які мають безкоштовну пропозицію, обумовлену рекламою. І навпаки, ми знаходимо Apple, який для музики обрав платну пропозицію. Більше того, цікаво відзначити, що ні Google, ні Apple ще не позиціонували себе в передплаті ", - зазначає він.
Конкретно, для видавців дохід, пов’язаний з пропозиціями кожного з трьох гравців, може переходити від простого до потрійного, запевняє нас цифровий дистриб’ютор. «Ідея пропонувати лише план підписки є найефективнішою: вам просто потрібно спостерігати за розвитком Netflix, щоб зрозуміти. Немає потокової передачі або freemium: ви не можете отримати доступ до Netflix, якщо не ввели коди своєї кредитної картки. "
Amazon вирішила полювати на території, зарезервованій для Netflix, а крім того, електронна кістка вклала гроші у виробництво ексклюзивних серій. «І саме з платною моделлю підписки Amazon розпочав роботу. Розуміє, хто хоче », - наголошує цифровий видавець. Фронтальна пропозиція, оскільки Amazon і Netflix пропонують свої каталоги фільмів та серіалів за 9,99 доларів.
«Підписка на Netflix - це одне, але мало хто читає достатньо, щоб амортизувати передплату. Тим паче, що ми постійно бачимо, що час, витрачений на читання літературних творів, скорочується ", - проте зітхає редактор.
"Проблема з передплатою у Франції - але нам бракує даних про розробку Scribd або 24 символів [відповідно американських та іспанських операторів, примітка редактора] - полягає в тому, що якщо ми задамо питання про те, де ми знаходимося, відповідь: ніде", - продовжує наш співрозмовник-дистрибутор.
Амазонка, вічний камінь у взутті кожного
Справа в тому, що для операторів передплата або потокове передавання не є Ель-Дорадо, як і для видавців. “Є одне правило, одне і те ж: якщо продажі за плату за послугу погані, пропозиція передплати не спрацює краще. Інтерес читачів в обох випадках є першорядним. "І оскільки Amazon інтегрував свою пропозицію підписки у більший пакет, ми знову очікуємо, що цей плеєр стане лідером.
«Маючи базу даних з кількома мільйонами клієнтів, для того, щоб ваш інструмент працював добре, потрібен лише невеликий відсоток зареєстрованих клієнтів. Крихітний відсоток передплатників, і Kindle Subscription окупиться, насправді. "За винятком того, що хакерські атаки вже почалися, і деякі використовують недоліки цієї системи.
Щоб найкраще це виміряти, спекуляція поширена. Найбільш значущим підходом було б врахувати кількість підписників, які підписались на розсилку новин Blitz. "Це однаковий тип аудиторії: той, хто приймає компульсивні покупки в рамках просування. Можливо, зареєстровано кілька десятків тисяч. Отож, безумовно, щось близьке для підписки на Kindle, додавання реєстраторів Преміум-класу та тих, хто вже є постійними клієнтами Kindle. "
Вся проблема випливає з того, що Amazon швидко змогла запропонувати видавцям найбільш переконливу економічну модель. “Ви читаєте X% книги, і Amazon повертає X% від загальнодоступної ціни до оподаткування, що вирішили застосувати інші оператори - і це має сенс, враховуючи їхні засоби. Але Amazon, як тільки прочитано 20% книги, ініціює повний продаж. Читач, який зупиняється на рівні 22%, все одно заплатить за свою електронну книгу - а якщо вони її не закінчать, то це не проблема видавця та автора, не кажучи вже про оператора. "
У цьому контексті подання французької пропозиції означало б можливість скористатися підтримкою державних органів влади. “Проблема: коли тема порушується, заборони в Брюсселі протистоять підтримці компаній. Ніхто ніколи не знайшов часу, щоб пояснити це далі. "Важко заробляти гроші, коли ти знаєш, що Франція змогла продовжити золоті мости до Амазонки для відкриття складських складів. Але уряд, напевно, вже обрав формулу підписки, яку вони хочуть.