Піктограми фітнесу на Youtube та Instagram Мільйонери Instagram - Панорама - Штутгартер
Фітнес-манія збільшується в розмірах у соціальних мережах. Інтернет-зірки, такі як Кайла Ісінес або Софія Тіл, зараз мають стільки шанувальників, що заробляють мільйони.
Штутгарт - натовп скрипів, коли 25-річний австралієць із характерним високим хвостом, сірим спортивним бюстгальтером, вузькими спортивними штанами та кросівками виходить на сцену. Молода жінка на відеоролику "Виклик здоров’ю гламуру" на YouTube виглядає настільки ж підготовленою та впевненою, як ви знаєте з незліченних фотографій з Інтернету чи журналів про фітнес. Того дня спекотно, і у кількох сотень жінок у спортивному одязі неонового кольору попереду щільна програма: вона починається зі стрибків, підсідань, віджимань, стрибків на корточках тощо. Навіть розминка виглядає виснажливо, але жінки витримують. Зрештою, вони є одними з небагатьох, кому дозволено випробувати свій великий зразок для наслідування в реальному житті, а не лише перед екраном мобільного телефону.
Kayla Itsines - це ікона покоління, яке проводить значно більше часу перед своїм смартфоном, ніж перед телевізором, і хто знає більше ютуберів, ніж акторів. Itines так добре відомий серед молоді, оскільки фітнес-сцена в останні роки стрімко вибухнула - і це особливо екстремально у соціальних мережах Instagram, Snapchat та Facebook.
Молода жінка - фітнес-блогер і водночас своєрідне шоу для однієї жінки: вона займається темами спорту, здоров'я та харчування в Інтернеті. Вона не пише детальних статей, а в основному публікує фотографії. “Усі завжди кажуть, що починати змінювати своє життя сьогодні. Але ніхто тобі не каже, як. Моя ціль у житті - поставити це «як» - для якомога більшої кількості жінок ». Ось так Ізінес описує свою бізнес-модель.
Бізнес-модель Ізінеса: до та після фотографій інших жінок
Понад сім мільйонів людей стежать за навченим особистим тренером у Facebook, а більше п'яти мільйонів - в Instagram. Щодня у дзеркальних селфі вона демонструє шанувальникам - які називають себе «армією Кайли» - свої добре помітні м’язи живота, підтягнуті стегна та треновані руки. Крім того, вона ділиться нескінченною кількістю фотографій жінок до та після жінок, які, згідно з їх власними твердженнями, тренуються зі своєю електронною книгою "Керівництво по бікіні для тіла". Спільне у фотографій те, що всі вони виглядають набагато спортивнішими та стрункішими на знімку. "Я зосереджуюсь у своєму рахунку на надихаючих перетвореннях моїх клієнтів, а не на собі та на своєму житті", - сказав Іцінес у діловому журналі "Forbes". Ця стратегія, здається, працює: Більше трьох мільйонів публікацій в Instagram були позначені тегом #bbg, що є абревіатурою для вашого "Бікіні Body Guide".
Цією електронною книгою Ісінес збагатився. Перетворений, ви можете замовити його, як і вашу іншу електронну книгу «Допоможіть раднику з питань харчування», приблизно за 47 євро. Згідно з власною заявою, фітнес-ікона вже продала більше мільйона електронних книг у червні 2014 року. Тим часом це мало бути багато разів, що рівень інформованості Іцини з тих пір значно зріс. Окрім цього, Ізінес заробляє мільйони більше завдяки власним модним лініям та завдяки так званому маркетингу впливу. Згідно з власною заявою, Кейла Іцінес не бере грошей у брендів. Однак помітно, що вона часто носить спортивні годинники від Polar, а також одяг від Nike та Victoria's Secret.
Софія Тіль: "Навіть як дівчинка я завжди була кремезною"
Її німецька колега, 21-річна фітнес Youtuber Софія Тіль, вже заробила багато грошей. Він знаходиться на сьомому місці серед найуспішніших впливових представників Німеччини, тобто тих людей, які настільки добре відомі в світі Інтернету, що впливають на економіку - і є привабливими обличчями для брендів. Софія Тіль має майже 700 000 передплатників в Instagram, і зараз вона переходить на дорогу телевізійну рекламу безпосередньо перед "Tagesschau" на ARD, де вона рекламує свою фітнес-програму: "дванадцятитижневу програму тонкою та підтягнутою" за 99 євро та "15- Щомісячний пакет трансформацій "за 199 євро.
Як і у всіх успішних зірок Інтернету, за її успіхом є історія, яка добре поєднується з її шанувальниками: вона виросла повноцінною дівчиною в маленькому містечку поблизу Розенхайма, завжди укутаною в широкий одяг і невидимою для всіх однокласників - так вона описує це на одному зі своїх каналів YouTube Відео про те, як вона потрапила у фітнес. “Я завжди була пухкою, як дівчина. Мене часто дражнили інші діти, і це дуже боліло », - каже вона. Після численних дієт, які призвели лише до запою та ефектів йо-йо, вона тоді вирішила щось змінити: «У грудні 2012 року я розпочала фітнес-тренування. Місяцями я інтенсивно займався принципами тренувань та харчуванням. За цей час я здобув величезну кількість знань і склав власну оптимальну концепцію. Що нового: я нічого не кинув і все одно схуд. Зараз я знизився з 80 кілограмів до 50 ".
Фітнес-зірки продають жінкам обіцянку гарного вигляду та задоволення
Сьогодні вона почувається "у найкращій формі, впевнена в собі і справді сексуальна і жіночна". Насправді своїм бездоганним обличчям, блакитними очима, світлим волоссям і підтягнутим тілом вона відповідає певному ідеалу краси. Завдяки своєму злегка напівпрозорому баварському діалекту вона є і приємною, і приземленою. Цим вона підкреслює своє послання: «Ти теж можеш це зробити, я звичайна дівчина із села і раніше не мала фігури, про яку мріяла. Все можливо ». Зірки фітнесу не лише продають фітнес-товари молодим жінкам, вони також обіцяють їм гарний зовнішній вигляд, впевненість у собі - і, зрештою, більше задоволення в житті. Fit - це новий тонкий продукт, і Instagram, Youtube, Facebook і Co. є найгострішими розповсюджувачами цього повідомлення.
При всьому цьому не можна забувати протилежне групуванню до фітнес-руху: люди, які не займаються спортом і завжди воліли б червону та білу картоплю перед салатом. Нещодавно були опубліковані останні дані про діабет: за даними Всесвітньої організації охорони здоров'я (ВООЗ), близько 350 мільйонів людей у всьому світі страждають на діабет; у Німеччині - 6,3 мільйона пацієнтів, що становить приблизно кожного двадцятого. А кількість дорослих з діабетом зросла на 38 відсотків з 1998 року.
Фітнес-індустрія Німеччини має другий за величиною товарооборот у Європі
Зрештою, діапазон стає більшим: багато клубів борються проти зниження членства, тоді як фітнес-студії щороку повідомляють про нові рекорди. Оборот фітнес-індустрії в Німеччині зріс з 3,8 млрд євро в 2010 році до 4,8 млрд євро в 2015 році. У Європі Німеччина посідає друге місце після Великобританії серед країн з найбільшим товарообігом у фітнес-індустрії. Легка атлетика або м'яч більше не привабливі, якщо ви можете набагато швидше досягти ідеального тіла за допомогою цілеспрямованих тренувань м'язів. Все більше і більше людей страждають від надмірної ваги, в той же час спорт і здоров’я можуть легко зійти з розуму, якщо вас постійно затримують проти тих людей в Інтернеті, які набагато активніші за вас.
Однак зараз також є деякі ютубери та інстаграммери, які визнають цей розвиток подій і спеціально намагаються знайти здоровий баланс - наприклад, фітнес-блогер Штутгарта Діана Шолл (Fithealthydi) або гамбурзька Луїза Деллерт (Fit Trio). Обидва регулярно діляться відео зі спортивними вправами, мотиваційними спонуканнями до фізичних вправ або здоровими рецептами, але також повним животом, віночками чи величезною тарілкою млинців після нічної випивки. Внески завжди прикрашаються повідомленнями про любов до себе, веселощі у спорті на природі та більш спокійний спосіб життя. Адже здоровий - це завжди помірний стан.