Після Нестле Лафер, Більд, Кауфланд та Клокнер
03.05. +++ 13:20 Що не вдається в служінні?
Дієта важлива. За час перебування на цій посаді Ренате Кюнаст вперше внесла захист споживачів на національний паркет Берліна як політичний департамент. В цей час закладається основа платформи харчування та фізичних вправ (ПЕБ) для дітей, і Ільзе Айгнер створила різні інші основи, такі як платформа “У формі”.
Поточний федеральний міністр Джулія Клокнер продовжує дотримуватися цієї традиції, але нещодавно перевищив ліміт за допомогою так званого відео "Нестле", тому що, можливо, у сенсі хорошого проекту односторонній рекламний ефект - тут зі стратегією зменшення цукру, солі, жиру та калорій - була адаптована в односторонньому порядку до глобальної корпорації.
На початку квітня Клёкнер повинен був визнати в переформулюванні проміжного балансу, що, з іншого боку, галузь має суттєві недоліки в цьому проекті [1].
Тож достатньо причин дуже ретельно вибирати дати. У попередньому звіті Федерального міністерства продовольства та сільського господарства (BMEL) від 30 квітня було зроблено посилання на відвідування школи харчування найбільшого німецького таблоїдного журналу. Міністр готує їжу з шеф-кухарем Йоганнесом Лафером в рамках розмови.
Інші щоденні газети також спілкуються з міністрами. Наскільки газета з чотирма великими літерами відповідає основам "школи харчування", можуть відповісти дієтологи, але щоденники BMEL також повинні враховувати.
За словами Нестле, незначна помилка - якби відео також не використовувалося Kaufland в рекламних цілях. Kaufland є повнофункціональним постачальником групи Schwarz, яка також управляє дисконтним магазином Lidl.
Міністра можна побачити під логотипом “Bild”, який постійно відображається, і за змістом навряд чи може вийти за рамки домашньої історії. Набагато проблематичнішим є показ "Презентації Кауфланда", який дав міністру та BMEL другий бюст-знімок після відео "Нестле".
Відеотрансляція в неділю вранці об 11:00 була записана 28 квітня. Знімки екрану запису показали рекламу Kaufland з Джулією Клокнер у суботу ввечері.
Що не так у служінні?
Особливо після досвіду роботи Нестле та в контексті «школи харчування», планування та його наслідки слід заздалегідь ретельно зважити. Міністерство акцій навпроти Herd-und-Hof.de наступне з:
«Федеральному міністерству та федеральному міністру не було відомо про те, що розроблена програма приготування їжі фінансується мережею супермаркетів - ні заздалегідь, ні на момент запису - програма була записана минулого вівторка. Федеральне міністерство не укладає жодних спонсорських партнерств, тому немає рекламних зображень тощо.
«Програма приготування їжі, про яку просили міністра, з одного боку, показала сім’ям, яким все частіше доводиться готувати різноманітні страви вдома через кризу в Короні, що це легко навіть при обмеженому бюджеті. З іншого боку, федеральному міністру продовольства було запропоновано виступити та надати інформацію про поточні проблеми харчових відходів, сезонне та регіональне виробництво, а також про розвиток цін на продукти харчування та просвітницьке навчання. Це також політичні питання Федерального міністерства продовольства ".
Що залишається?
Припущення шторму вже лютує в соціальних мережах. Насправді допомагає лише аптечка. Знову з боку BMEL виникла добровільна ідея з грубим пробудженням. Форма, несподівана або прихована заздалегідь, зіпсувала зміст.