Північна Корея хоче ресторани McDonald’s; s
Прагнення чиновників Пхеньяна дозволити американській мережі ресторанів швидкого харчування увійти до Північної Кореї - важливий момент, який допоможе відкрити комуністичну країну, як це було з Радянським Союзом та Китаєм протягом останніх десятиліть. В недавньому звіті ЦРУ стверджується, що президент Кім Чен Ин висловився б за західний ресторан - у даному випадку Макдональдс - - вийти на комуністичний ринок, як жест доброї волі до Сполучених Штатів та доказ того, що Пхеньян заохочує іноземні інвестиції.
Інформація, оприлюднена через кілька тижнів після того, як подібні зауваження зробив південнокорейський радник Чунг-ін Мун, який описав "сучасну" Північну Корею, в якій може бути вежа Трампа або американський ресторан. Це буде важливим моментом у культурній та гастрономічній дипломатії, зазначають аналітики, зазначаючи, що Макдональдс є символом глобалізації, модернізації та західного капіталізму, що допомогло змінити ставлення комуністичних країн до Америки в минулому.
Доповідь американської спецслужби, яку цитує NBC, йде в тому контексті, в якому президент Дональд Трамп заявив, що побачить свого північнокорейського колегу Кім Чен Ина в Сінгапурі 12 червня. "Зустріч століття", як вона характеризується, стосуватиметься кількох тем, пов'язаних з ядерною програмою комуністичної півночі та можливим офіційним закінченням корейської війни. Як відомо, конфлікт між 1950 і 1953 роками закінчився перемир'ям, а не мирною угодою.
У документі ЦРУ згадується низка стимулів, які США та Південна Корея можуть надати режиму Пхеньяна в обмін на денуклеаризацію, в тому числі на інфраструктуру та сільськогосподарську допомогу (Сеул був би тим, хто виступив з ініціативою щодо доставки продовольчої допомоги через ООН). США, в той час як американці були б готові скасувати деякі санкції, введені проти Північної Кореї, і перекачати гроші в комуністичну державу).
У звіті зазначається, що комуністичний диктатор відкритий до ідеї дозволити ресторанам McDonald’s в'їжджати в азіатську країну. Порівняно із загрозою ядерної війни інформація про можливе відкриття американського ресторану в Пхеньяні видається дещо неактуальною. Але експерти та історичні прецеденти припускають, що рух є більш значним, ніж здається на перший погляд. "Це було б досить важливою справою", - підкреслив "Вашингтон Пост".
Символ капіталізму
Макдональдс багато років сприймався як символ західної культури та капіталізму - особливо в комуністичних країнах. У 1990-х роках розширення американської мережі ресторанів швидкого харчування в Китаї та Росії вважалося віхою. "Це трапилося з низкою різних комуністичних культур", - сказала Дженні Таун, аналітик Центру Стімсона і головний редактор веб-сайту "38 Північ", новинного сайту про Північну Корею. "Як тільки вони починають мати різні контакти із Заходом, вони передумують - і це зазвичай починається з" Макдональдсу "або" Кока-коли ".
З самого початку "Макдональдс" був не просто рестораном швидкого харчування. Він є головним вектором американської культури та потужним символом глобалізації, і провідні експерти заявляють, що "Макдональдс" продає більше, ніж гамбургери та картоплю фрі. У 1970-х роках, коли мережа поширилася на Європу, в її рекламних кампаніях використовували гасло "Об'єднані смаки Америки". Тоді керівники компанії пообіцяли донести до країн, де вони працюють, основні цінності американського способу ведення бізнесу - швидкість, стандартизацію та ефективність.
Через кілька десятиліть їх обіцянки, здається, були виконані. Згідно з щорічними звітами американської компанії, McDonald’s зараз управляє 37 241 рестораном у 120 країнах. У своїй книзі "Grinding It Out: The Making McDonald's" співзасновник Рей Крок описав компанію як "мій особистий пам'ятник капіталізму".
Це також пояснює, чому експансія компанії в комуністичні країни вважалася вирішальним моментом в останні десятиліття. Коли в 1990 році "Макдональдс" відкрив своє перше місце в Москві, російські клієнти годинами чекали в черзі, щоб з'їсти те, що USA Today назвало "новим символом капіталізму в цьому місті".
Невдовзі американська компанія увійшла до Китаю, відкривши кілька місць у Пекіні та Шеньчжені. Як виявив тоді місцевий етнограф, китайським споживачам не сподобалася їжа Макдональдс, але вони були зачаровані аурою процвітання та прогресу, представленої американською мережею швидкого харчування. "В очах жителів Пекіна" Макдональдс "представляє Америку та обіцянку модернізації", - написав експерт.
Деякі голоси пішли ще далі, кажучи, що Макдональдс - це набагато більше, ніж ідея Америки та капіталізму. У 1996 р. Редактор газети New York Times Томас Фрідман висунув теорію, яка вперше прославилася: дві країни, де існують ресторани Макдональдса, ніколи не підуть на війну, оскільки обидві мають глобалізовану економіку, орієнтовану на добробут класу. середній.
Прогноз журналіста прийшов у особливий час, коли американська компанія була в середині безпрецедентної глобальної експансії. У період з 1967 по 1987 рік Макдональдс розширювався в середньому на дві країни на рік. У середині 1990-х темпи прискорилися в 10 країнах - за даними журналу The Economist, більшість із них були "комуністичними, екс-комуністичними та країнами, що розвиваються". У 1996 році Білорусь стала сотою країною, яка увійшла в Макдональдс.
Однак теорія Фрідмана, яка була дуже популярна на той час, не завжди знаходила своє покриття в реальності (як це було, наприклад, з Панамою, вторгнутою американцями в 1989 році, або з конфліктами між Індією та Пакистаном у 1999 році Ізраїль та Ліван у 2006 році або Росія та Україна чотири роки тому. У всіх цих країнах є ресторани McDonald's). Однак це не знеохотило відомого американського журналіста, який заявив про свою теорію: «Незважаючи на те, що за останні 20 років було кілька випадків, які її порушили, вона залишалася незмінною у переважній більшості випадків. Не добре для фізики. Але це не погано для соціальних наук! "
Цікаво, що "Макдональдс" часто стає об'єктом політичного гніву. Наприклад, під час антиглобалістичних та антикапіталістичних демонстрацій у різних містах світу американські ресторани швидкого харчування є улюбленою мішенню протестуючих. Було багато випадків, коли ресторани були спустошені розлюченими протестувальниками. Також під час останнього конфлікту між Росією та Україною, після анексії Москвою Криму (що змусило, серед іншого, закрити три ресторани "Макдональдс"), російський націоналістичний політик Володимир Жириновський закликав закрити всі місцезнаходження російських компаній: "Я хочу, щоб вони зникає з мого поля зору. Тоді ми матимемо справу з Pepsi-Cola »- ще одним символічним американським брендом.
McDonald’s у Пхеньяні?
Незважаючи на те, що теорія Фрідмана не виявилася правильною у всіх випадках, експерти кажуть, що важливіші культурні та економічні зв'язки, що розвиваються між країнами, можуть зменшити конфлікти. Таким чином, ідея Фрідмана відповідає популярній в міжнародних відносинах теорії, згідно з якою капіталізм певною мірою сприяє миру, оскільки, конкуруючи на одному і тому ж вільному ринку, країни мають однакові цілі зовнішньої політики.
Дженні Таун, 38 з Північного, каже, що Макдональдс може показати людям (в даному випадку північнокорейцям) частину Сполучених Штатів, з якою вони не знайомі. Це може допомогти загартувати негативні погляди в Північній Кореї, де широко поширена антиамериканська пропаганда. Таун каже, що здається нормальним для ресторану McDonald's відкритись у Пхеньяні. Це, мабуть, було б популярним місцем: Північна Корея раніше хотіла мати франшизу McDonald’s, але врешті-решт вирішила прийняти сінгапурську мережу ресторанів, яка спеціалізується на гамбургерах та картоплі фрі.
У квітні, після історичної зустрічі двох корейських президентів, представник Сеула заявив, що північнокорейці висловили бажання мати "нормальну країну, яку визнають Сполучені Штати". Чун Ін Мун, спеціальний радник президента Південної Кореї, сказав: "Вони хочуть, щоб інвестиції США надходили до Північної Кореї. Він тепло вітає американських спонсорів та транснаціональні компанії, які приїжджають до Північної Кореї ". Тоді Чунг-ін назвав Trump Tower та McDonald's як приклади того, що можна вважати "сучасними" інвестиціями для Північної Кореї. Ось чому важливо, щоб нинішня ситуація, в якій ми спостерігаємо несподіване відкриття Північної Кореї, продовжувалась і перетворювалася на офіційну політику.
Повідомлення південнокорейського чиновника викликало негайну реакцію серед чиновників та міжнародної громадськості того часу, одні з них вихваляли побажання північнокорейців, інші - з критичною або навіть пародійною нотою (як, наприклад, рахунок Північної Кореї McDonald's з соціальної мережі Facebook).
Але які шанси на вихід McDonald’s на ринок Північної Кореї? Умови були б сприятливими. Кажуть, що Кім Чен Ин є споживачем фаст-фуду. У 2011 році південнокорейська газета повідомляла, що батько диктатора регулярно отримував їжу "Макдональдс" з Китаю, доставлену літаками Air Koryo. Якщо ми віримо деякій інформації, Кім також отримує фаст-фуд із Китаю. Комуністичний лідер сподівається, що відкриття ресторану швидкого харчування дозволить північнокорейцям доставляти їжу для майбутніх двосторонніх конференцій. Крім того, Кім продемонстрував міжнародному співтовариству, що він відкритий для іноземних інвестицій у свою країну, яка стикається з нестабільною економічною ситуацією.
У свою чергу, президент Дональд Трамп часто віддає перевагу цьому виду їжі. Під час президентської кампанії 2016 року кандидат від Республіканської партії також заявив, що хотів би обговорити атомну картотеку з Кімом, одночасно харчуючись гамбургерами та картоплею фрі. І підтримка американської компанії у виведенні на незайманий ринок, при цьому досягнення конкретних результатів переговорів з комуністичним лідером у наступний період, було б значним досягненням для американського президента (не забуваємо, що Трамп має тверде минуле бізнесмен).
Однак не менш важливими є перешкоди для відкриття американських ресторанів у Північній Кореї. Найскладнішими є санкції, які США та міжнародне співтовариство ввели проти режиму Пхеньяна. Будь-які інвестиції США в Північну Корею передбачають попереднє скасування деяких санкцій, введених проти режиму Пхеньяна. Це неможливо, але багато експертів твердо впевнені, що це може статися найближчим часом. Кейла Орта, аналітик Центру Вільсона, висловила скептицизм щодо цього питання: "Можливо, день, коли ми побачимо ресторани швидкого харчування в американському стилі в Північній Кореї, стане днем торжества культурної дипломатії. Але ми далеко від того дня ".
Відкриття ресторану McDonald’s у Пхеньяні було б важливим моментом з точки зору відносин між Америкою, головною економічною та політичною силою світу та ізольованою комуністичною країною. Хоча зараз це важко уявити, момент може бути не за горами. Не забуваємо, що, наприклад, рівно рік тому Дональд Трамп і Кім Чен Ин були зайняті обміном погрозами та образами, посилюючи величезну напруженість на Корейському півострові. Однак буквально за кілька днів вони сядуть за стіл переговорів. Як я вже писав раніше, що стосується Північної Кореї, нічого не забито, і те, що працювало для Радянського Союзу та Китаю, могло б спрацювати і для Пхеньяна.
Джерела: Washington Post, Newsmax, NBC News, Business Insider, Facebook, New York Times