Playmobil або Lego, який є найсильнішим Le Parisien
Ці дві фігури є одними з найвідоміших та найпопулярніших іграшок для дітей. І все ж Lego на крок попереду свого конкурента.
Перші народилися в Данії в 1930-х рр. Другі народилися в Німеччині приблизно через сорок років. Незважаючи на плину часу, Lego та Playmobil все ще залишаються одними з найбільш продаваних іграшок у Європі та Франції.
Популярність пов’язана з рядами коробок, які займають магазини іграшок, а також цілою купою похідних продуктів із маленькими статуетками, про що свідчить театральний реліз цієї середи "Playmobil, фільм". Але, у Франції, чи одна з двох торгових марок значно переважає конкурента? Відповідь у цьому матчі через… раунди.
Оборот: Перевага Lego
Тоді плоска перемога маленьких жовтих чоловіків, але цей баланс сил трохи менш незбалансований в Європі та Франції. У Франції Playmobil був у 2017 році третім за величиною виробником іграшок з часткою ринку на 7,3% після Hasbro (9,1%) та Lego (9,6%), але попереду Mattel (5,6%). Верховенство датської цегли, що також відображається в кількості пошукових запитів, здійснених в Google користувачами Інтернету у Франції.
Lego 1 Playmobil 0
Бестселер року: Перевага Playmobil
2018 рік був не найкращим урожаєм для ринку іграшок, зменшившись на 5% порівняно з попереднім роком. Але декілька іграшок все-таки вдалося зробити добре. Playmobil вдалося підняти свій традиційний календар Адвенту на четверте місце в топ-10 найбільш продаваних іграшок року, встановлених групою NPD.
У цьому рейтингу домінують вершини Хасбро Бейблейд та футбольні наклейки на Кубок світу Паніні, на горизонті немає коробки Lego. Але цю відсутність можна також пояснити безліччю нових посилань, що виходять щороку, продажі не зосереджуються особливо на одній моделі.
Lego 1 Playmobil 1
Поінформованість про бренд: перевага Lego
Lego чи Playmobil, який із цих брендів найбільше означає у серцях французів? Обидва вони в будь-якому випадку дуже відомі в нашій країні, якщо покластися на опитування, проведене YouGov у жовтні 2017 року. Згідно з цим, 92% французів знають бренд Lego та 91% бренд Playmobil. Шия і шия, яка продовжується, коли запитують, чи ці іграшки підходять для дітей: 95% відповідають "так".
З іншого боку, Lego також вдається усиновити дорослим, оскільки 39% віків 18-34 років та 38% 35-44 років вважають, що бренд підходить для їхнього віку. Лише 19% вікових груп 18-34 років думають те саме про Playmobil. "Lego пропонує цілий асортимент, орієнтований на дорослих, з коробками, розрахованими на 16 років і старше", - зазначає Кріс Хейрман, менеджер у Віші з магазину "Autour des Bricks", що спеціалізується на двох брендах. “Дорослі, які купують Playmobil, більше колекціонери. Коли вони приходять до мене в магазин, вони найчастіше шукають старі статуетки. "
Lego 2 Playmobil 1
Похідні: перевага Lego
Відеоігри, фільми, серіали ... Цеглинки Lego знаходяться на всіх фронтах, користуючись багатьма доступними для них ліцензіями, такими як "Зоряні війни", "Гаррі Поттер" або "Чужі речі". Уже немає назв для консолей, прикрашених червоно-білим логотипом, таких як "Lego Batman", "Lego Jurassic World" або "Lego Indiana Jones". Lego також занепав свій всесвіт у трьох художніх фільмах: "Велика пригода Лего", його продовження та "Лего Ніндзяго: Фільм". Лише перший фільм мав успіх у прокаті.
Чекаючи, щоб дізнатись, чи буде майбутнє таким яскравим для "Playmobil: фільм", можна помітити, що німецький виробник досі був набагато стриманішим за межами свого основного бізнесу. На телебаченні він поважився на анімаційний серіал "Супер 4", який транслювався на France 3 з 2014 року. Playmobil також відкрив парки розваг у Греції, Мальті, Німеччині та Френесі, у Франції. Його конкурент має вісім парків Legoland в Європі, Азії та Америці, і ще три повинні слідувати до 2022 року.